Barbie film Margot Robbie'ga, Ryan Gosling on "kultuurisündmus", ütleb Matteli tegevjuht

Mattel Tegevjuht Ynon Kreiz ei soovi kasutada eelseisvaid kinolinasid ainult mänguasjade müümiseks. Ta tahab, et nad seisaksid omaette.

Rääkides CNBC-dega Julia Boorstin kolmapäeval toimunud Evolve Global Summitil rääkis Kreiz põhjalikult eelseisvast Barbie-filmist, mille peaosades on Margot Robbie ja Ryan Gosling. Ta nimetas mängufilmi "kultuurisündmuseks".

"Barbie on palju enamat kui mänguasi," ütles ta. "Ja rohkem kui nukk. Barbie on kultuuriikoon, popikoon. Ja see film on tõesti kujunemas selliseks, nagu me usume, muutuks ühiskondlikuks hetkeks.

Barbie film on üks enam kui tosinast projektist, mis Mattel on kavas. Kõik on osa tema suuremast strateegiast, mille eesmärk on minna üle esemeid tootvast tootmisettevõttest frantsiise haldavaks intellektuaalomandi ettevõtteks.

Jah, Mattel toodab endiselt mänguasju, kuid viimase nelja aasta jooksul, kui Kreiz on tegevjuhina juhtinud, on ettevõte oma toodetest mõtlemise ja tarbijatega suhtlemise põhjalikult läbi vaadanud.

Osa sellest protsessist on rohkem kaasatud meelelahutussisu, mis keskendub selle suurimatele ja populaarseimatele kaubamärkidele. Mattel teeb tihedat koostööd Warner Bros Barbie-filmis ning kutsus filmi kirjutama Oscarile kandideerinud filmitegijad Greta Gerwigi ("Lady Bird") ja Noah Baumbachi ("Abielulugu"), mille lavastajaks oli Gerwig.

"See lähenemine, mis on väga erinev, väga ainulaadne, mitte midagi, mida olete varem näinud, saab olema väga põnev," ütles ta praegu tootmises oleva filmi kohta.

Teine osa protsessist on kvaliteetse sisu loomine, mitte ainult mänguasjadega seotud filmide ja telesaadete tegemine.

"Ärge proovige mänguasju müüa," ütles ta. "Me teame, et edu korral juhtub häid asju, kui inimesed filmi vaatavad ja see on kõrgelt kaasatud. Me teame, kuidas müüa mänguasju, kus see võimalus on tõesti kvaliteetne meelelahutus, tuginedes meie IP-le.

"Barbie" ilmub 2023. aasta juulis.