Liitreaalsus, loojate majandus, B2B turundus ja palju muud

Kolme aasta pärast on Cannes Lions rahvusvaheline loovusfestival tõi pandeemiast saadik esimest korda isikliku kohaloleku tagasi ja ütleme nii, et see korvas kindlasti kaotatud aja. Tuhanded osalejad lendasid Lõuna-Prantsusmaale, et tähistada loovuse ja reklaami parimaid saavutusi. Kogemus ulatus kaugemale kui iga-aastane auhindade näitus koos palju õppimist, hetki ja tipphetki, mida tasub jagada. Siin on allpool minu parimad pakkumised:

Vogue & Snap tutvustavad liitreaalsuse jõudu

Kõrgmood kohtusid selles kõrgtehnoloogiaga Vogue'i ja Snapi koostöö kui nad ühinesid liitreaalsuse (AR) näituse loomiseks. Iga ruumi kureerisid sellised disainerid nagu Balenciaga, Dior, Versace, ja veel. Sees võiks kasutada Snapi objektiivi tehnoloogia skannida koode, mida nimetatakse "maamärkideks", et paljastada AR-kogemused ja virtuaalselt riideid selga proovida. Näiteks Gucci näituseruumis sai virtuaalselt proovida väljapandud kasukat ja ülikonnajakki.

Kuigi see sündmus demonstreeris disainerbrändide luksust, tõstis see esile ka AR-i rakendatavust jaemüügis. Snapi andmetel oli 77% klientidest huvitatud ruumidest, kus nad saaksid avastada virtuaalset ostlemiskogemust ja luua garderoobi „proovige enne ostmist”, ning 66% klientidest, kes kasutavad AR-i, tagastavad väiksema tõenäosusega oma ostu. Tänu sellele saavad kaubamärgid seda tehnoloogiat kasutada müügi suurendamiseks, klientide tulude vähendamiseks ja oma tulu kaitsmiseks.

See näitus tabas ka suuremat trendi kui ASOS, Rayban ja Sephora, kui nimetada vaid mõnda, kasutavad juba AR-ostlemist klientide loominguliseks kaasamiseks. Edaspidi on AR-tehnoloogial tohutu potentsiaal, kuna AR-toodete (nt pea külge kinnitatavad ekraanid, nutikad prillid ja statsionaarsed AR-süsteemid) globaalse turu suurus on praegu 6.12 miljardit dollarit, kuid prognooside kohaselt kasvab see kuni 97.76i $ 2028 miljardit Snap on selle massidesse toomise esirinnas.

LinkedIni tegevjuht ennustab B2B reklaami tulevikku

Oma peaettekande ajal LinkedIni tegevjuht Ryan Rolansky rääkis kuidas üheksa kümnest Eelmise aasta suurimatest tehnoloogia IPO-dest olid B2B ettevõtted, mis tähendab, et lähiaastatel on B2B turunduskulutused tõenäoliselt tohutult kasvanud.

Nii nagu Nike ja The Coca-Cola Company Esimest korda muutsid oma kaubamärgid tarbijatele köitvaks aastaid tagasi, ennustas Rolansky, et rohkem B2B kaubamärke teeb sama, kuid mitte oma äriklientide jaoks – ja palkab senisest rohkem tehnilisi töötajaid. Rolansky jagas veel mõnda statistikat, mis sellest punktist rääkisid:

• 2021. aastal palgati iga palgatud loomingulise rolli kohta 1.25 tehnilist rolli
• Loominguliste oskuste (nt strateegia ja bränding) värbamine on vähenenud 32% võrreldes tehniliste oskuste (nt kodeerimine) 47% kasvuga.
• Reklaamitööstus kaotas 5.5% rohkem inimesi kui viimase 5 aasta jooksul.

Ärge imestage, kui järgmise paari aasta jooksul näeme Cannes Lionsis auhindu võitmas rohkem B2B ettevõtteid.

Paris Hilton, Gary Vaynerchuk ja Swan arutlevad NFT turunduse üle

Vestluses Luik Istu, Paris Hilton ja Gary Vaynerchuk rääkis NFT-de tulevikust ja sellest, kuidas kaubamärgid saavad kõige paremini eeliseid ära kasutada. Hilton rääkis, kuidas ta lõi Pariisi maailma varase versiooni (nüüd majutatakse aastal Roblox) aastal 2016, mis oli oma ajast ees. Tema nägemus virtuaalsed ööklubid, helikopterid ja mõiss sisuliselt ennustas seda, mida me teame kui metaversioon täna. Just selline tulevikku suunatud mõtlemine viis tema viimase NFT käivitamiseni Päritoluprotokoll koostöös Üliplastist.

Selle aasta alguses oli mul rõõm Hiltoniga ise rääkida ja küsisin temalt, kuidas ta alustas oma NFT-teekonda ja töötas Origin Protocoliga. Sellega tuli tema projekt "Eelmised elud, uued algused”, mis sisaldab 1/1 avatud väljaannet ja ühtteist piiratud väljaandega NFT-d, mille eesmärk oli sümboliseerida ühe peatüki lõpetamist ja järgmisesse sisenemist advokaadi ja ettevõtjana.

Kuna ta ja Vaynerchuk jätkavad sellesse ruumi investeerimist Veesõbrad, julgustavad nad brände sama tegema: "Brändid võivad helistada minu ettevõttele ja ma teen selle teoks," ütles Hilton. Tema parim nõuanne oli õigete inimestega partnerluse olulisus – ja loomulikult on ta üks neist.

Kuulsused nõuavad suuremat mitmekesisust

Inimesed ütlevad sageli: "Sa ei saa olla see, mida sa ei näe." Juures Bloombergi ESG maja, Samuel Stephen võõrustas paneeli, kus esitati Martini agentuurloomejuht danny robinson kes sellest asjast rääkis:

"76% mittevalgetest loomingulistest spetsialistidest ei teadnud keskkoolis isegi, et [reklaam] on karjäär," ütles ta. See on jahmatav statistika, mis kuulsustele meeldib Issa Rae, Tracee Ellis Rossja Ryan Reynolds kasutavad oma mõju muutumiseks.

Samal paneelil Robinsoni ja Etienne'iga rääkis Ryan Reynolds oma viimasest algatusest, Loominguline redel. Selle mittetulundusühingu eesmärk on aidata erineva taustaga õpilastel õppida tundma kõiki neid ees ootavaid loomekarjääre ning pakkuda juhtimiskoolitust neile, kes oma teekonda alustavad.

Hiljem mõtiskles Tracee Ellis Ross teatud "mentorlusprogrammide" üle, öeldes, et on ebaõiglane anda kellelegi tasustamata praktika ja seejärel jätta ta selle lõppedes ametikohata kõrgele ja kuivale. Ta ütles, et mentoriks olemises pole midagi halba, kuid andke inimestele positsioone. Need „mentorprogrammid”, mis ei maksa – mis kasutavad inimesi ja kõike, mida neil on pakkuda –, siis ei luba mentorluse lõpus tööd, ei tööta.

Cannes Lionsi pealaval rääkis Issa Rae tööst, mida tuleb teha, et suurendada mitmekesisust ja kaasatust selles valdkonnas. "Ma näen endiselt selles tööstuses erapoolikust," ütles ta. "Nüüd on selle kohta avalik diskursus, inimesed saavad selle välja kutsuda ja tulemusi näha."

Rae on eeskujuks, rakendades kõigis oma projektides mandaati: 60% kõigist meeskonnaliikmetest võttel peab olema erineva taustaga. Samuti pole see esimene kord väljakutseid pakkuv eelarvamus tööstuses – 2014. aastal käivitas ta ColorCreative, fondivalitseja, mille eesmärk on toetada erinevaid loojaid ja toota kaasavat sisu.

Oma karjäärile tagasi vaadates ütles Rae, et on kõige uhkem "torujuhtme loomine [ja] inimeste tõus selles valdkonnas."

Spotify võtab heli muusikast kaugemale

Lisaks kontsertide korraldamisele Cannes'is, mille pealkirjaks on Kendrick Lamar, Post Maloneja Dua Lipa, Spotify tulid Cannes'i, et rääkida oma platvormi teisest olulisest osast: taskuhäälingusaadetest.

Vähem kui nelja aastaga said nad vaid mõne taskuhäälingusaate omamisest a ülemaailmne liider turul. Lee Brown, Spotify ülemaailmne reklaamiäri ja platvormi juht ütles, et „loojad on [selle] ettevõtte selgroog”, mistõttu on nii oluline neid toetada.

Spotify korraldas ka paneeldiskussioone mõne nende tipptalendiga, sealhulgas "Batman matmata” häälnäitlejad Winston Duke ja Hasan Minhaj, kes arutasid kohandamist ja oma kogemusi ainult heliseeria loomisel.

Spotify tegi selgeks, et taskuhääling on prioriteet ja ettevõte soovib jõuda nooremate kuulajateni. Kõrgelt toodetud saated, nagu “Batman Unburied”, on suurepärased sisenemispunkt et vaatajaskond saaks avastada muud sisu väiksematelt loojatelt. Kuna Spotify saab nautida nii palju erinevaid taskuhäälingusaateid, meelitab see palju erinevaid kuulajaid – 32.5 miljonit igakuist kuulajat Ameerika Ühendriikides ja see arv ainult kasvab.

YouTube jagas loojamajanduse uusimaid suundumusi

YouTube & Video Global Solutionsi VP Debbie Weinstein rääkis oma peaettekandes, kuidas YouTube maksis nende loojatele viimase kolme aasta jooksul 30 miljardit dollarit, mis on rohkem kui ükski teine ​​sotsiaalplatvorm. Tänu YouTube'i monetiseerimisprogrammidele tegeleb rohkem sisuloojaid oma käsitööga täiskohaga ja teenib oma sisuga elatist.

Weinstein tõstis esile ka YouTube Shortsi kasvu, platvormi lühivormilist videovastust TikTokile. Ta viitas, et iga päev vaadatakse lühikesi videoid üle 30 miljardi ja aktiivset Shortsi kasutajat on 1.5 miljardit. Kuigi see formaat on Z-põlvkonna seas üha populaarsemaks muutumas, pole vaatajad siiski pikemaid videoid hüljanud. Tegelikult kasutab 59% vaatajatest YouTube'i lühivideoid teemade avastamiseks, millest nad soovivad pikemaid versioone vaadata, ja 60% neist kasutavad YouTube'i, et leida rohkem sisu äsja vaadatud saatest või filmist – see tähendab, et need kaks vormingut täiendavad teineteist. võistlemisest.

Jälgides Weinsteini, YouTube'i ülemaailmset kultuuri- ja suundumuste direktorit Kevin Allocca esitas põneva peaettekande platvormi uusimate trendide ja arusaamade kohta. Ta rääkis mitmest kasvavad sisužanrid, Sealhulgas:

• "Mugavusloojad": Alloca ütles, et 83% Z-põlvkonnast kasutas YouTube'i rahustava sisu vaatamiseks, mis aitab neil lõõgastuda. Selle tulemusena arenevad sellised vormingud nagu ASMR jätkuvalt, kuna vaatajad loodavad, et loojad aitavad neil end mugavalt tunda ja ärevust vähendada.
• "Kogukonna loovus": Loojad muudavad nišihuvid jagatud kogemusteks. Suurepärane näide on Big Jet TV, mis tõmbas sisuloojat vaatama ligi 250,000 XNUMX vaatajat. Jerry Dyeri kajastus lennukitest, mis navigeerivad torm Eunice'iga, kui nad Heathrow lennujaamas maandusid.
• "Mitmevormingus loovus": Allocca käsitles Weinsteini varasemat mõtet selle kohta, kuidas loojad kasutavad lühivideoid ja pika vormiga sisu üksteise täiendamiseks.

Allocca rääkis hiljem loojaga Mark Robert tema teekonnast YouTube'is viimase kümne aasta jooksul, meenutades muutuvat maastikku ja kuidas sellel kõige paremini liikuda. Lõpetuseks ütlesid nad, et nende parim nõuanne loojatele on keskenduda dialoogide loomisele, formaatidega katsetamisele ja publiku vajadustele vastamisele.

Kõige selle juures, mis sel aastal Cannes Lionsis juhtus, oli kahtlemata hetki, millest ma ilma jäin, nii et kommenteerige allpool, kui olite kohal ja teil on muid näpunäiteid või teadmisi, mida jagada.