Athleta spin-off tundub üha vältimatu, kuna Gap Inc. tegevjuht lahkub

Näib, et kuigi superkangelased võivad kanda venivat materjali, ei saa see maailma päästa – ehk GapGPS
Inc. marginaalid – omaette.

Üks on kindel, kuna Gap Inc. endine tegevjuht Sonia Syngal lahkub ootamatult esmaspäeval, võib ettevõte kindlasti hakkama saada päästjaga pärast seda, kui liiga palju eksimusi on jätnud grupi lipulaeva kaubamärgi Old Navy ebapiisava tootlikkuse ja selle samanimelise rõivatööstuse tõrjumise. veel kord.

Tõenäoliselt alustas Syngal aastat seda uskudes Athleta ja Old Navy päästaks päeva ja elavdaks kontserni, kuid müügi vähenemine ja marginaalide kahanemine viitavad üha enam sellele, et rõivaste jaemüüja on üht-teist maha keeranud.

52-aastane Syngal astus ametist veidi üle kahe aasta, kuna jaemüüja võitleb jätkuvalt nõrga nõudlusega oma vabaajarõivaste järele ja vaid mõni nädal pärast veelgi pessimistlikumaid müügiprognoose.

Syngal oli juhtinud Old Navyt, enne kui ta nimetati grupi tegevjuhiks 2020. aasta märtsis ja nüüd on tegevjuht Bob Martin astunud ajutise tegevjuhina, samas kui endine WalmartWMT
Kanada boss Horacio Barbeito on salaküttitud, et navigeerida Old Navy'il läbi tormiste vete.

Asjaolu, et Gap Inc. aktsiad olid täna umbes 8% madalamal, veidi alla 8.00 dollari – vähemalt kuus maaklerit alandasid oma hinnaeesmärki –, valmistab kauakannatanud aktsionäridele tõenäoliselt vähem muret kui kolmveerandi väärtuse langus. viimased 12 kuud.

Syngal alustas hästi ettevõttes Gap Inc.

Syngal sai ülesandeks juhatada Gap Inc. turvalisuse poole, kuna pandeemia sulgemine kippus ja alguses kiitsid investorid teda eestvedamise eest. keha suuruse kaasamine Old Navy's, lansseerides koos Kanye Westiga Yeezy sarja ja tehes koostööd Walmartiga, et luua kodusisustusbränd. Gap Inc. otsustas ka pärast Ühendkuningriigi turult lahkumist oma frantsiisivõtja mudeli Euroopas uuesti käivitada.

Kaubavead selle Old Navy kaubamärgil, mis moodustab enam kui poole ettevõtte müügist, tarneahela väljakutsed ja inflatsioonisurve on pidurdanud taastumise. Selle aasta alguses märkis Gap Old Navy hukkamisprobleeme ja ütles, et üleminek vabaajarõivastelt pidulikele riietele ja peomoodidele on jätnud kaubamärgi valiku tarbijatega sünkroonist välja.

"Me määratlesime klienditrende protsessi liiga varakult ja ei suutnud õigeid moevalikuid lähemalt otsida," ütles Syngal oma viimasel tulukõnel.

Vastuseks sellele on Gap suurendanud kampaaniaid ja allahindlusi, et vabastada laoseisud, mis tõenäoliselt vähendab brutomarginaali veelgi, kuna kulud kasvavad.

Kui ettevõte jättis varem plaani Old Navy eraldamiseks 2020. aastal pärast seda, kui viitas suurenenud kuludele ja kaubamärkide jagamise keerukusele, siis Credit Suisse'i analüütik Michael Binetti mõtiskles eile: "Gapil on potentsiaal teatada, et ta kas uurib strateegilisi alternatiive [sealhulgas Athleta lahkuminek] või laiaulatuslik müügi-, üld- ja halduskulude kärpimine on märkimisväärselt tõusnud pärast uudiseid tegevjuhi lahkumise kohta.

Vanad mereväe probleemid jätkuvad

Seni näivad Old Navy probleemid levivat ka järgmisesse aastasse ja kuigi hinnalised kaubamärgid saavad tavaliselt kasu, kui tarbijad tunnevad näpunäidet, on laoseisu tasakaalustamiseks tehtud suured allahindlused kompenseerinud kõikvõimalikud tulud.

Ettevaatust aktsia väärtuse kohta, Wells FargoWFC
hoiatas "edasi usaldusväärsuse kaotuse" eest, samal ajal kui MorningstarHommik
analüütik David Swartz lisas Syngali lahkumise kohta: "Ma arvan, et see on Gapi hiljutisi probleeme arvestades vajalik muudatus. Old Navy alalise tegevjuhi lisamine on positiivne, kuna Gapil on vaja seda äriosa stabiliseerida.

Eelmisel nädalal teatas Athleta, et kavatseb oma 30. eelarveaastal avada 40–2022 uut poodi, et avab sel suvel Illinoisis Chicago Premium Outletsis ja sügisel Virginias Leesburg Premium Outletsis kauplused.

"Osana meie pikaajalisest strateegilisest kasvuplaanist investeerib Athleta uutesse pääsupunktidesse, et jõuda uute klientideni ning laiendada oma mõjuvõimuga naiste ja tüdrukute kogukonda," ütles Athleta president ja tegevjuht Mary Beth Laughton.

Gap Inc. on kindlasti toetanud oma spordibrändi ja praeguseks on Athleta lisanud sel aastal USA-s 12 uut kauplust, samas kui juunis kinnitas ta, et lisab 2022. aasta lõpuks veel neli Kanada asukohta, kirjeldades Kanada turgu kui "strateegilise tähtsusega". kasvu prioriteet”.

Syngal ei ole kohal, et näha, kas tema pöördumisstrateegia kannab vilja ja ühe Gap Inc. kahest staarbrändist eraldamine võib kaasata kapitali, kuid tõstatab ka ebamugavate küsimuste väljavaateid Gapi ja Banana Republicu pikaajalise elujõulisuse kohta. .