Londonis asuv armastatud juveelibränd Astrid & Miyu avab New Yorgis esimese USA poe

Astrid & Miyu, Londonis asuv digitaalsete otsetarbijatele ehtebränd, avab täna oma esimese USA poe. Mündiroheline fassaad ja maitsekalt sisustatud interjöör asuvad New Yorgi hubases Nolita naabruses, mis on ümbritsetud kuulsate digitaalsete kaubamärkidega, nagu Lunya, ba&sh ja Sézane. Bränd on alates selle loomisest 2012. aastal ulatuslikult kasvanud ja on tuntuks saanud oma virnastamis-, stiilimis- ja augustamisteenuste poolest.

„2019. aastal lansseerisime NYC Nolita piirkonnas kolm hüpikakent, kus meie veebi- ja Instagrami fännid said järjekorda, et brändi omal nahal kogeda. Eelmisel aastal, neljandas kvartalis, kasvas meie veebimüük USA-s orgaaniliselt 60%, nii et otsustasime sel aastal pingutada, et pakkuda oma USA tarbijatele 360-kraadist kogemust,“ rääkis Astrid & Miyu asutaja ja tegevjuht Connie Nam. .

Vastavalt 2021 aruande McKinsey hinnangul kasvab konsultatsioonifirma ülemaailmne peenete ehete müük 280 miljardilt dollarilt 2019. aastal 340–360 miljardi dollarini 2025. aastal, kusjuures 80% sellest müügist moodustab telliskivi ja mört. Eelkõige ennustab see kaubamärgiga ehete kasvu kolm korda kiiremini kui koguturg, mis on tingitud tarbijate soovist osta tooteid, mis on kooskõlas nende väärtuste ja soovidega. Sellise kaubamärgi jaoks nagu Astrid & Miyu tähendavad need ennustused suurt kasvupotentsiaali kogu maailmas.

Rahvusvahelisel laienemisel on keerukusi, nagu uue turu ebakindlus ja välistegevusega seotud väljakutsed. Tavaliselt on see aga sellisel suurel turul nagu USA seda keerukust väärt. Näiteks Wolf&Badger, teine ​​Ühendkuningriigis asuv rõivaste ja aksessuaaride hulgimüügibränd, avas hiljuti oma teine ​​pood USA-s Lääne-Hollywoodis, järgides selle SoHo asukohta. Ja Kanada kaubamärkidele meeldib Knix ja Mejuri on samuti hiljuti suurendanud oma kaupluste arvu USA-s, kusjuures Mejuri on teatanud plaanist peaaegu kolmekordne selle kaupluste arv, avades 17. aastal veel 2022 kauplust, mida juhivad USA asukohad.

Seega pole Astrid & Miyu USA-s füüsilise kohaloleku loomisel üksi. Ja see on kohalolek erinevalt paljudest teistest kaubamärkidest. Selle täielik virnastatavate ehete sari on poes saadaval hinnaga 49–319 dollarit, mis on sarnane USA-s asuvate konkurentide, nagu Aurate ja Gorjana, hind. Unikaalselt annab bränd iga kuue nädala tagant välja uusi kollektsioone, mis on sagedane põnev võimalus uute toodete jaoks. Lisaks on selle uus kauplus keskendunud kogemustele, nagu populaarsed Ühendkuningriigi asukohad. See pakub kohapeal augustamise ja käevõru keevitamise teenuseid – kõik-ühes teenust ja tootepakkumist, mis näib olevat juveelisektoris trend, kusjuures sellised kaubamärgid nagu Rowan ja Mejuri pakuvad ka poes augustamisteenuseid.

Ruumi kujundus sarnaneb selle Ühendkuningriigi asukohtadega, kuid New Yorgi pöördega. „Lokaliseerime oma poe kujunduse alati selle naabruskonna järgi, kus me viibime, nii et iga pood näeb veidi erinev välja. Nolita asukohaga näete kerget futuristlikku erinevust – meil ei ole määratud kassaspunkti. Selle asemel on igal kaupluse partneril iPad, mis võimaldab lihtsat ja tõhusat klienditeenindust, ”ütles Nam.

Astrid & Miyu kavatseb praegu keskenduda New Yorgile, kuid sellel on kasvav USA kliendibaas, nii et tõenäoliselt avatakse tulevikus rohkem poode. Bränd on avastanud ka uusi asukohti kogu Euroopas – see avas hiljuti Berliinis hüpikakna, mis oli väga edukas.

See pole kaugeltki ainus ehtebränd, mis soovib avada uusi poode. USA-s asuvad Aurate ja Brilliant Earth on samuti jaganud plaane avada uusi poode, nagu paljud teisedki pandeemiajärgselt otse tarbijale müüdavad kaubamärgid. Siiski on see ehtesektoris levinum, kuna ehteid kannavad paljudele nende kandjatele rahaline ja sümboolne väärtus ning vajadus puudutada ja proovida, mis selle kõrge väärtusega kaasneb. Sellest hoolimata on riik saamas palju rohkem kaubamärgiga ehete jaemüügikogemusi – üks neist on Astrid & Miyu.