ASOS toob Tammy tüdruku tagasi moe juurde

Gen X elas selle üle, et rääkida moelugu. Gen Y ja Gen Z armastavad ajastut, mil tähistati põlvsokke, dressirõivaid ja ülisuurt T-d. 90ndate taaselustamine näib nüüd olevat täielik, kuna Tammy Girl naaseb tänu ASOSele moepildi juurde.

Algselt 1975. aastal loodud bränd loodi sõsarbrändist Etam nooremale kliendile. Ometi oli see 80ndatel ja 90ndatel, kui Tammy Girl kehtestas koha paljude moekunstnike südames.

“Tammy Girl oli popkultuuri fenomen, millest ainult Claire’i aksessuaarid võivad unistada! See oli enne-teismeline Aladdini koobas vapustavatest loosungitega üheõlalistest littertopidest ja ükssarvikuga kaetud kaubapükstest. Sellel on eriline koht paljude inimeste südames, kes ostsid sealt oma diskoriideid,” selgitab populaarkultuuri ja brändiekspert Nick Ede.

Nüüd on meil 17 aastat vana ja Tammy Girl on ASOSe kaudu tagasi. Kuigi mõned kliendid ei pruugi mõista selle kultuurilist tähtsust, tunnevad teised rõõmu sellest, et nad saavad oma lapsepõlve uuesti läbi elada nostalgilise mineviku poole noogutades. Mõned äsja lansseeritud kollektsiooni võtmetükid on mingil moel trendikad ja avaldavad endiselt avaldust aastaid pärast seda, kui nad lahkusid kõigi Ühendkuningriigi linnade peatänavalt,” räägib Ede.

Tõepoolest, "plastikust täidetud aarete palee" võimaldas tarbijatel jäljendada MTV toonaste videote ihaldusväärset välimust. Tammy Girli fännid võiksid täiendada oma komplekti sädelevate juukseklambrite, lõhki lõhkiläinud teksariidest ja crop topsidega ning seda kõike taskurahaga. Hoolimata sellest, et bränd oli teismeliste kultuuri pekslemine, suleti 2005. aastal pärast BHS-i ostmist kõik oma poed.

Kerige paar aastakümmet edasi ja bränd on tagasi ASOS-is varustatud 32 stiiliga kapslikollektsiooniga.

Taas on bränd müümas crop toppe, midiseelikuid ja suuri pandlaga vöid, aga ka mõnda kaubamärgiga kapuutsi fännidele, kes soovivad tõeliselt oma pühendumust näidata.

Koostöö tehakse digitaalse moebrändiga Daisy Street, mis käivitas 2012. aastal ja on loonud veebis maine igapäevase nostalgilise moe jaoks.

Daisy Streeti tegevdirektor Tay Singh ütles partnerluse kohta: "Viimase 10 aasta jooksul oleme teinud kõvasti tööd, et saada üheks juhtivaks moebrändiks Gen Z ja Millennial klientide jaoks. Jäädes truuks meie kui kaubamärgi väärtustele, on Tammy Girli taaskäivitamine meie olemuse laiendus.

Igasugune moe tagasikerimine võib tuua brändile nalja, põnevust ja potentsiaalselt uusi kliente. Kuid maailmas, kus enamik tarbijaid püüab eetilisemalt sisseoste teha, eriti mis puudutab jätkusuutlikkust, ei ole 90-ndad ehk parim koht inspiratsiooni leidmiseks.