Aasia ülemaailmsel raamatuturul

Aasia ja Vaikse ookeani piirkonna tohutut rikkust rõhutati uuesti 2022. aasta Forbesi miljardäride nimekirjas, mis avaldati aprillis: piirkonnal on edetabelis suurim arv liikmeid. Aasia majanduslikku tähtsust USA jaoks rõhutas eelmisel kuul ka president Joe Bideni reis piirkonda, kus tema administratsioon kuulutas välja nimekirja 13 riigist, mis annavad umbes 40% maailma SKTst ja mis ühinevad äsja moodustatud Indo-Vaikse ookeani majandusraamistikuga: Austraalia. , Brunei, India, Indoneesia, Jaapan, Lõuna-Korea, Malaisia, Uus-Meremaa, Filipiinid, Singapur, Tai ja Vietnam.

Märkimisväärselt puudu: Hiina, mida USA välisminister Antony Blinken nimetas mais kui "kõige tõsisemaks pikaajaliseks väljakutseks" rahvusvahelisele korrale. Nende kahe vaheline konkurents on viimasel ajal toonud kaasa geopoliitilist ja majanduslikku debatti uurivate raamatute laine, nagu näiteks Pikk mäng Rush Doshi ja Hiina eksimine autor Aaron Friedberg.

Mida uut on raamatute seas, mis lähevad nendest kuumadest teemadest kaugemale ja uurivad Aasia kunsti, keelt ja kultuuri rahvusvahelistele lugejatele laiemalt? Millised muud tüüpi raamatud ja autorid on Aasias edukad?

Lisateabe saamiseks vestlesin Eric Oeyga, Tuttle Publishingu presidendiga ettevõtte USA peakorteris North Clarendon, Vermont. Üks vanimaid 190-aastase ajalooga USA kirjastusi avas Tuttle 1948. aastal Jaapanis kirjastamise eelposti, et pakkuda USA sõjaväele raamatuid. Sellest ajast alates on temast saanud üks maailma suurimaid Aasia-teemaliste ingliskeelsete raamatute kirjastajaid. kunstide, keelte ja kultuuri kohta. Jälgisin hiljem meili teel. Järgnevad redigeeritud väljavõtted.

Flannery: millised on selle aasta suurimad suundumused ülemaailmsel raamatuturul?

Oey: 2020. ja 2021. aastal läks raamatute müügil väga hästi. Suur osa sellest tulenes veebist. Sel aastal tundub, et raamatupoodidel läheb paremini, sest inimesed tahavad taas maailma minna, ostleda ja uusi asju otsida. Füüsilised kogemused ja reisimine tulevad aeglaselt tagasi – ja kiiresti tagasi, kui tegemist on riigisisese reisimisega USA-s, aga ka valitud Euroopa riikides. Aasias see ikka veel tagasi ei tule, kuid jõuab peagi tagasi pandeemiaeelsele tasemele, võib-olla isegi selle aasta lõpuks.

Aasia raamatuturgudel on raamatupoed olnud suletud suure osa viimasest kahest aastast. Mõnel juhul on need alles nüüd taasavamisel ja on veel vara öelda, kuidas kogu aasta müügiga läheb, kuid üldiselt on trend väga positiivne. Kuid suur osa sellest, mis viimase kahe aasta jooksul võrku läks, läheb tagasi füüsiliseks. Veebimüük on madalam – näiteks Amazonil ei lähe sel aastal nii hästi. Populaarsed kategooriad muutuvad pidevalt ja müük toimub raamatust raamatusse ja autorilt autorile.

Flannery: Kuidas on lood Aasia raamatuturuga?

Oey: turg on üksikutele autoritele tõesti väga spetsiifiline. Üldiselt õitseb koomiksiturg selliste seriaalidega nagu Kaisen Jujutsu ja Deemoni tapja, ja lasteraamatuturg on väga tugev tänu enimmüüdud sarjadele nagu Koeramees, Diary of Wimpy Kid ja Percy jackson. Ilukirjandusel läheb üldiselt väga-väga hästi, kuna igal aastal on uusi pealkirju väga populaarsetelt autoritelt nagu James Patterson, Patricia Cornwell ja John Grisham, aga ka rohkem kirjanduslikke pakkumisi kirjanikelt nagu Louise Erdrich (Öine vahimees) ja Liane Moriarty (Õunad ei lange kunagi). Aasia autorite nagu Min Jin Lee, Jhumpa Lahiri ja John Okada raamatud on samuti väga populaarsed. Eneseabi on alati tugev näiteks Aatomilised harjumused James Cleari ja Marie Kondo segadust tekitavad raamatud. Kõik need on globaalsed suundumused ega ole Aasiale iseloomulikud.

Aasias endas läheb hästi välja samad pealkirjad, mis siin Ameerika Ühendriikides. Ingliskeelsete raamatute turg on rahvusvaheline. Bestsellerid, mis on New York Timesi nimekirjas, on saadaval kõigis Aasia raamatupoodides. Raske on

eristage Aasias toimuvat võrreldes USA-s ja Ühendkuningriigis toimuvaga.

Flannery: Milliseid suundumusi näete tulevikus?

Oey: Üks suundumus on see, et kallid illustreeritud raamatud on viimastel aastatel moest läinud, välja arvatud juhul, kui neil on mingisugune suur kaubamärk või muu meediaväljapanek – sotsiaalmeedia, televisioon, film ja nii edasi.

See on ka üks tänapäeva raamatuturu paradokse, et kõik ütlevad, et nooremad inimesed ei loe praegu palju, sest nad on alati mõne elektroonilise seadme käes. Siiski kasvab lasteraamatute, eriti lastele mõeldud illustreeritud pildiraamatute müük igal aastal jätkuvalt. Võib öelda, et vanemad ostavad oma lastele raamatuid, sest tahavad, et nad loeksid. Kuid anekdootlikult näete, et lastele meeldib tegelikult lugeda ja kui inimesed ostavad neile raamatuid – vanemad või vanavanemad – loevad nad neid. Nii et raamatute lugemine on harjumus, mis on endiselt väga elus ja isegi suureneb.

Mingil määral kasvab praegu ka raamatute müük, sest beebibuumi põlvkonnad on pensionil, neil on rohkem aega lugeda ja neil on lugemishuvi. Neil on raha ja võimalus raamatuid osta. Ja häid raamatuid antakse välja rohkem kui kunagi varem.

Paljud inimesed arvavad ekslikult, et raamatuturgu tabab sarnane saatus teiste trükiväljaannete ja meediaga, kuid tegelikult see pole tõsi. Raamatuturg on igal aastal pidevalt kasvanud. Trükiraamatute müük kasvab hüppeliselt ja uusi raamatupoode avatakse kõikjal, sealhulgas Aasias. Igal aastal avatakse Ameerika Ühendriikides mitusada uut raamatupoodi, mida sageli iseseisvalt juhivad tõelised raamatusõbrad ja raamatuäri tundvad inimesed. Tundub väga tervislik. Loodame, et see jätkub.

Veel üks mainimist vääriv trend on meiesuguste väikeste sõltumatute presside kasv. Enamik inimesi ei mõista, et kaks kolmandikku kõigist USA-s ja kogu maailmas igal aastal müüdavatest raamatutest on välja antud väiksemate sõltumatute kirjastuste poolt nagu meie, mitte suuremate majade poolt. Muidugi avaldavad kassahitid bestsellereid peamiselt suured majad, sest nad saavad endale lubada tohutuid edusamme, mida need autorid saavad. Kuid need bestsellerid moodustavad tegelikult vähemuse kogu raamatuturust, mis on uskumatult mitmekesine. Näiteks tüüpilises raamatupoes on 10,000 20,000–2,000 4,000 erinevat nimetust – palju rohkem kui tavalises suures supermarketis, kus on XNUMX–XNUMX erinevat toodet. Väiksemate kirjastuste eeliseks on see, et nad teavad rohkem konkreetsetest niššidest raamatuturul ja neil on suhted isiklikult tuttavate autoritega, kes usaldavad neid oma raamatuid isiklikumal viisil avaldama. Suurema osa välja antud ja müüdud raamatutest toodavad need väiksemad ettevõtted. Nii et kirjastustööstus, mis on muidugi väga vana tööstusharu, on väike anomaalia – see on peaaegu kodutööstus, kus suur ei pruugi olla parem. Ja sama kehtib ka raamatupoodide kohta! Väiksemad kauplused tunnevad oma kliente ja suudavad pakkuda personaalsemat teenust – seetõttu läheb neil praegu väga hästi.

Flannery: olete edukas Aasia keele õppimiseks mõeldud trükiraamatutega ajal, mil sellised ettevõtted nagu Duolingo on edukad ka veebis.

Oey: Interneti-õppeplatvormide vastu on suur huvi ja enamik kolledžitasemel õpikute kirjastajaid edastab nüüd oma sisu digitaalselt, eriti STEM-valdkondades. Vanasti veetsime tunde koopiamasina taga, tehes artiklitest või raamatute peatükkidest fotokoopiaid ja nii edasi kursuste lugemiseks. Nüüd pannakse kursuse lugejad kokku ja levitatakse digitaalselt.

Flannery: Kuidas sobivad teie keeleõpperaamatud täna turule?

Oey: müük kasvab. Kõik meie raamatud on saadaval nii digitaalsel kujul kui ka trükituna. Suurem osa meie keeleõpperaamatutest ei ole lapsendamise õpikud, vaid abitekstid. Gümnaasiumi- ja kõrgkooliõpikuid anname välja küll, aga pakendame need nii, et neid saaks müüa ka raamatupoodides iseõppijatele. Sel moel on meil kaks turgu. See on ebatavaline lähenemine – keegi teine ​​seda ei tee.

Nii et teil on kalleid õpikuid, mida müüakse 80–120 dollari eest, ja siis on teil meie õpikud, mis on sisu poolest sama head, kuid hinnaga vaid 25–30 dollarit. Meie raamatuid kasutatakse paljudes ülikoolides õpikutena ja need on õpilastele väga kasulikud. Samuti käsitleme paljusid Aasia keeli, mida keegi teine ​​ei kata, näiteks korea, indoneesia, birma, filipino, vietnami, tai ja hindi keel. Kõik need on peamised keeled, mida räägivad kümned miljonid inimesed.

Samuti on suur turg iseõppijatele – inimestele, kes lihtsalt armastavad keeli õppida või teevad seda töö või Aasiasse reisimise eesmärgil või soovivad pärast tööle saamist kolledžis õpitud mandariini või jaapani keele oskust täiendada. Nad peavad minema välja ja ostma raamatu, et vabal ajal keeleoskust värskendada.

Vaadake seotud postitust:

Professor ütleb, et USA ametnike ärisidemeid Hiinaga on vaja rohkem kontrollida

Pandeemia ajal leidis üks Vermonti suusalinn majanduskasvu katalüsaatori

@rflannerychina