Kui McDonald's lahkub Venemaalt, Hiinast, Türgist, Brasiiliast ja Indiast, astuvad sisse

USA kiirtoidugigant McDonald's kinnitas selle nädala alguses, et lahkub jäädavalt Venemaalt, lõpetades riigis üle 30 aasta tegutsemise.

See samm ei ole mitte ainult tohutult sümboolne, vaid ka ajal, mil Venemaa otsib Ida- ja Ladina-Ameerika kaubamärke, et asendada nende nimekirja. Lääne ettevõtted sulgevad kauplusi ajutiselt või alaliselt.

McDonaldsi esimese müügipunkti avamine Moskva Puškini väljakul 1990. aasta jaanuaris sai külma sõja sula embleemiks ja vaid aasta hiljem lagunes Nõukogude Liit ja Venemaa avas oma majanduse lääne äridele.

Kuid enam kui kolm aastakümmet hiljem on kümned jaemüügi- ning toidu- ja joogikorporatsioonid ajutiselt seda teinud sulgesid oma poed või on teatanud oma alalisest lahkumisest Venemaalt, ajendades riiki püüdma ligi meelitada kaubamärke Türgist, Hiinast, Brasiiliast ja Indiast.

Need turud on praeguseks jäänud suures osas neutraalseks Venemaa sissetungi suhtes Ukrainasse ja meeleheitel Venemaa kaubanduskeskused loodavad, et suudavad täita Lääne kaubamärkide jäetud tohutu lõhe uute operaatoritega.

Venemaa kaubanduskeskuste jaoks võib halvima stsenaariumi järgi tühjaks jääda koguni 30-40% kauplustest ning kaubanduskeskuste omanikke ja jaemüüjaid esindava organisatsiooni Venemaa Kaubanduskeskuste Nõukogu (RCSC) president Bulat Šakirov kinnitas märtsis. et selle esindajad olid külastanud Türgit, eesmärgiga meelitada ligi 200 kaubamärki, sarnase missiooniga Hiinas.

Väljarände ajal on India jaemüüjad samuti võimalust luuranud. Arvatakse, et sellised ettevõtted nagu kodusisustusmüüja Maspar ja moemüüja Killer Jeans kavatsevad Venemaal avada, samas kui vähemalt neli ettevõtet on Venemaal juba sõlminud frantsiisilepingud, samas kui kümmekond ettevõtet peaksid eeskuju järgima.

India on võtnud konfliktis neutraalse hoiaku ning vaatamata üha suurenevatele tõenditele Ukraina sõjakuritegude kohta, jätkab ta praegu äritegevust Venemaaga, viidates olulisele kaitse-, nafta- ja toiduvarustusvajadusele.

RCSC teatas, et peab läbirääkimisi oma vastavate esindajatega neljas riigis, et leida alternatiive lääne kaubamärkidele.

"Neile saadeti Venemaal ajutiselt tegevuse lõpetanud välisettevõtete nimekiri, et leida vastavad vasted," kinnitati RCSC veebilehel avaldatud avalduses. "Aja jooksul aitab see täiendada või täielikult asendada kadunud kaubamärkide kaupu sarnase kvaliteedi ja disainiga toodetega."

Ka kodumaised moefirmad tõstavad oma kasvuplaane ja avavad uusi asukohti, nende seas Detsky Mir, Sportmaster ja Gloria Jeans.

McDonald's lahkub Venemaa turult

McDonald's lahkus pärast seda, kui ettevõte sulges märtsis ajutiselt oma 850 müügipunkti ja kiirtoidugigant teatas esmaspäeval, et tema otsus järgnes Ukraina sõja põhjustatud humanitaarkriisile ja ettearvamatule tegevuskeskkonnale.

McDonaldsi tegevjuht Chris Kempczinski ütles töötajatele ja tarnijatele saadetud sõnumis: "See on keeruline probleem, millel pole pretsedenditu ja millel on sügavad tagajärjed. Mõned võivad väita, et toidule juurdepääsu tagamine ja kümnete tuhandete tavakodanike töö jätkamine on kindlasti õige tegu. Kuid humanitaarkriisi on võimatu ignoreerida… Ja on võimatu ette kujutada, et Kuldkaared esindavad sama lootust ja lubadust, mis viisid meid 32 aastat tagasi Venemaa turule.

McDonald's teatas, et müüb kõik oma saidid kohalikule ostjale ja alustab restoranide "dearhimist", eemaldades oma nime, kaubamärgi ja menüü. See säilitab oma kaubamärgid Venemaal.

McDonald's kannab lahkumise katteks maha kuni 1.4 miljardi dollari suuruse tasu ja teatas, et tema prioriteetide hulka kuulub tagada, et tema 62,000 XNUMX Venemaal töötavale töötajale makstakse kuni mis tahes müügitehingu lõpuni palka ja et neil oleks "tulevane töökoht mis tahes potentsiaalse ostjaga".

Lääne jaemüüjad seisavad silmitsi raskete valikutega

See samm paneb küsima, mis saab teistest Venemaal tegutsevatest lääne jaemüüjatest ning toidu- ja joogibrändidest, kui näiteks mööbli- ja kodutarvete hiiglane IKEA istub IKEAga ankurdatud kaubanduskeskuste tahvlil.

Veel märtsis teatasid paljud rahvusvahelised ettevõtted avalikkuse survel, et peatavad oma tegevuse Venemaal, lootes, et olukord laheneb ja võimaldab neil taasavada. Rahvusvahelised kaubamärgid, sealhulgas Starbucks
SBUX
, Coca Cola, Levi ja Apple
AAPL
, on Venemaalt lahkunud või müügi peatanud, samas kui mõned ettevõtted, nagu Burger King ja Ühendkuningriigi jaemüüja Marks and Spencer, väidavad, et nad ei saa keeruliste frantsiisilepingute tõttu poode sulgeda.

Sellest hoolimata näivad Lääne jaemüüjate väljavaated Venemaal taasavada üha süngemad ja Venemaa kaubanduskeskused otsivad juba päästet idast.