Kui must reede närbub, tärkab roheline reede

Mitte nii kaua aega tagasi oli must reede päev, mida tuli oodata ja tähistada. Pärast seda, kui ameeriklased end tänupühal toppisid, läksid nad järgmisel päeval kraami otsima. Inimesed telkisid öö läbi kaupluste ees, et kasutada ära ukselõhkujate eripakkumisi. Walmartis ostlejad said löögi alla tehingutest üle (sõna otseses mõttes).

See oli nii populaarne, et mustast reedest sai omamoodi jaemüügi Black Plague, mis levis üle maailma. Jaemüüjad Brasiiliast Botswanani hüppasid isegi hoogu "ilma tänupüha pühade konksuta".

Nüüd, selle asemel, et tarbijad oma rahakotti avada, sulgevad mõned poed (vähemalt USA-s) isegi oma uksed. Välimüüja REI teatas, et sellest aastast suletakse ühistu hea mustal reedel ning julgustada oma töötajaid ja liikmeid poodlemise asemel aega väljas veetma. Isegi veebipõhiseid tellimusi töödeldakse alles järgmisel päeval.

Huvi musta reede vastu ja tulunumbrid vähenevad või vähenevad. Musta reede veebimüük langes eelmisel aastal esimest korda. Küberesmaspäev on küberviie nädalavahetusel – tänupühade neljapäevast esmaspäevani – selgelt ületanud musta reedet.

Mis toimub? Osaliselt on selle põhjuseks ostlemispäevade plahvatuslik arv aastaringselt – mitte ainult küberesmaspäev, vaid ka peapäev, väikeettevõtete laupäev, järelmaksupäev (ja see nimekiri jätkub), pluss "jõuluhimu", mille tõttu müügihooaeg algab varem kui kunagi varem. . Walmart ja Target alustasid mõlemad oma puhkusepakkumised oktoobri alguses; mõningal määral püüd kõrvaldada üleliigne laovaru.

Siis on "Black Friday paisumine", mis on näinud sündmuse laienemist nädalateks, mitte päevaks. Seega ei ole 24-tunnine periood iseenesest enam nii ainulaadne ja kiireloomulisuse tunne on kadunud. Unustage FOMO, kui tooted on peaaegu püsivalt müügil.

Teine põhjus on pandeemiaefekt, kuna rohkem inimesi ostab veebis ja tarneahela katkemise tõttu pakutakse vähem tõelisi allahindlusi.

Ja sel aastal "see on majandus, loll". Kitsama eelarve võib kaasa tuua tagasihoidliku müügi. USA-s, aruannete kohaselt kulutab 32% ostjatest mustal reedel/küberesmaspäeval vähem kui eelmisel aastal ja 49% usub, et pühadepäevade ostlemine on varasemast vähem oluline.

Kuid kõige selle juures on mängus midagi suuremat. Massi- ja mega-jaemüügiüritused, mis keskenduvad puhtalt "osta, osta, osta" peale, näivad olevat ajameeleoludest üha enam väljas. Eelkõige püüavad Z-põlvkonna ostjad seda teha ületada lõhe südametunnistuse ja kaubanduse vahel.

Äärepoolel toimuvad puhtad tarbimisvastased protestid, nagu "Ära osta päev", mis langeb kokku USA musta reedega. Kuid enamiku ostjate jaoks on see samm liiga kaugel.

Mis aga hoogu kogub, on “teadlik tarbimislus”; olles tähelepanelik materialismi suhtes. (Olulisemaks muutub ka tagasiandmine – tunnista "Teisipäeva andmine".) Seda võiks nimetada "lahke kapitalismiks".

Eelmisel aastal toimus vastsündinud üritus nimega "Roheline reede” jõudis Austraalia jaemüügikalendrisse, ajastatud musta reedeni kuni küberesmaspäevani. Brändide ja ostlejate vastukaja tekitas Rohelise reede kaasasutaja Peter Kriderase tugevust. "See oli fenomenaalne. Meie sündmusejärgne uuring näitas, et tarbijad tahavad tehinguid absoluutselt – kuid mitte planeedi või kaupu tootvate inimeste arvelt. Seega võib roheline reede olla osa lahendusest.

Sel aastal nihkub roheline reede oma ajavahemikku, nädal enne musta reedet, ja registreerunud kaubamärkide arv on neljakordistunud – kõik peavad täitma 7-punktilise jätkusuutlikkuse raamistiku, mis avalikustatakse nende profiilidel sündmus. Need ulatuvad orgaanilistest nahahooldustoodete kaubamärkidest, hea tahte stiilis poodideni, mis pakuvad "mittekiirmood", kuni veebiseadmete jaemüüjateni, kes lubavad energiatõhusaid tooteid ning vastutustundlikku eemaldamis- ja ringlussevõtuprotsessi.

Roheline reede on teinud koostööd ka süsinikuneutraalse logistika pakkuja ja kompostitava pakendi tarnijaga.

"Me ei ütle tarbijatele, et nad ei ostleks, vaid kuidas paremini ostleda," ütles Krideras mulle. "Pöörame selle kaootilise müügiperioodi narratiivi ümber ja ostkem kaalutletult ja tähelepanelikult."

Ülemaailmsete ostupäevade osas on roheline reede vaalade ookeani keskel, kuid see ujub õiges suunas. Ja isegi müügiürituste Moby Dick, Alibaba ülemaailmne ostufestival 11.11 (maailma suurim), mis asub Hiinas, muudab kurssi. Nagu Alibaba eelmisel aastal tegi, on e-kaubanduse ja jaemüügi suurärimees märku andnud oma kavatsusest olla "roheline 11.11", pannes rõhku vähese CO100,000-heitega toodetele, millel on keskkonnamõjusid näitav märgistus, säästlikud ostukotid ja tohutud XNUMX XNUMX pakendi taaskasutustööd. väljalangemise punktid.

Sõnum on selge. Jätkusuutlikkus on sama oluline kui müük. Võib-olla on roheline rohkem kui kunagi varem uus must.