Kui Adobe liitub Generative AI Worldiga, haarab Hollywood uue maailmaga

Adobele see sobis
ADBE
valis eelmisel nädalal Las Vegase, et kuulutada välja Firefly, kes osaleb kuumal generatiivse tehisintellekti võidujooksul. Nagu üks näitusesaalis töötav ettevõtte konsultant ütles, on selline generatiivne tehisintellekti funktsionaalsus nüüd iga suure tehnoloogiaettevõtte jaoks "panus" – minimaalne (kui kopsakas) panus, mis muutub kiiresti kohustuslikuks nii klientidele kui ka investoritele.

Firefly on endiselt beetaversioonis, nagu Adobe juhid korduvalt rõhutasid. Võimalikud kasutajad peavad registreeruma veebis ja neile antakse järgmiste nädalate jooksul juurdepääs tööriistadele, mis hõlbustavad piltide tausta, toodete, rekvisiitide, värvide, turundusteksti ja muu vahetamist, seejärel loovad ja avaldavad kiiresti mitu varianti teiste jaoks. platvormid.

Firefly turuletoomine on veel üks suur, kui veel esialgne samm, asetades Adobe tooted kõrvuti selliste ettevõtete nagu Microsoft, Alphabet ja OpenAI kõrgetasemeliste pakkumistega, nagu ChatGPT, Midjourney ja Stable Diffusion.

Generatiivne AI puhkeb ootamatult paljudes kohtades. Eelmise nädala koomiku ja mängusaatejuhi Drew Carey SiriusXM raadiosaate episood, Reedeõhtune õudus, saadet esitava kanali väljaande kohaselt salvestati Eleven Labsi ja ChatGPT loodud tehisintellekti häälega, Väikese Steveni maa-alune garaaž.

Ja teised näited korrutuvad kiiresti, kuid Adobe juhid ütlesid korduvalt, et olla ettevaatlik, kui põnevus on õigustatud.

"Masinõpe ja tehisintellekt on võimsad, kuid nõuavad ka tõeliselt läbimõeldud lähenemist, mis võib võimendada inimese loovust ega asendada seda," ütles Adobe tegevjuht ja esimees Shantanu Narayen Adobe tippkohtumise ajal. Ta nimetas sisuloomet "iga ettevõtte jaoks tohutuks kasvuvõimaluseks".

Adobe tegi mitmeid teisi tehisintellektiga seotud tooteteateid, mis kõik olid mõeldud ettevõtte traditsiooniliste loominguliste tööriistade, nagu Photoshop ja Premiere Pro, tihedamaks integreerimiseks oma uuemate turundus- ja andmeanalüüsi tööriistadega.

"Adobe 100% seisab selle taga, et see tehnoloogia on loomingulise kasutuse kiirendaja, mitte asendaja," ütles intervjuus Adobe digitaalse meedia tehnoloogiadirektor Ely Greenfield. "Neist tehnoloogiatest saab veel üks tööriist, mis võib tootmisprotsessi kiirendada, kuid ei asenda seda."

Adobe teadaanded võeti konverentsil ettevõtete ja konsultantide seas hästi vastu, kes kasutavad selle tööriistu tuhandete klientidega, kes üritavad müüa peaaegu kõiki võimalikke tooteid või teenuseid.

"See on uus viis turundusele vaadata," ütles PWC juht Phil Regnault
PWC
Adobe nõustab ettevõtteid oma paljude tööriistade kasutamise kohta. "Varem olid need ainult PDF-id ja Photoshop. Nüüd on neil (turundusdirektori) komplektis mitmeid rakendusi. (Kliendid) peavad omama digitaalset kirjaoskust ja seejärel kodifitseerima selle kodus. Ma arvan, et see võib lihtsalt vastata sellele, mida nende kliendid otsivad.

Pärast seda, kui pool kümnendit on keskendunud ettevõtete komplektide andmete kogumisele, analüüsimisele ja andmete alusel tegutsemisele, on Adobe'i meetmed mõeldud selleks, et lahendada veel üks probleem, mida Regnault nimetas sisu loomise poolel "logi ummikuks". Turundajad ei suuda luua piisavalt sisu, et olla kursis kõigi praegu kättesaadavate platvormide ja turusegmentidega.

Adobe teadaanded tähistavad ka olulist sammu ühele ettevõttele, kellele professionaalsed loojad Hollywoodis ja mujal loodavad filme, telesaateid, reklaame, visuaalseid efekte, taskuhäälingusaateid, veebis avaldamist ja muud sarnast. Premiere Pro, Photoshop ja teistel Adobe toodetel olid juba tagasihoidlikud AI-toega võimalused, et hõlbustada korduvaid toiminguid, nagu video transkribeerimine või foto jaoks parimate otsingutabeli seadete soovitamine.

Greenfield rõhutas tehisintellekti piire, isegi kui see on võimeline vabastama inimtöötajaid suurest jahvatavast ja korduvast tööst, mida on vaja tipptasemel andmepõhiseks turunduseks vajaliku materjali väljatoomiseks.

"Seni pole need tehnoloogiad mittelineaarses mõtlemises suurepärased, kuid võivad käivitada mittelineaarse mõtlemise," ütles Greenfield. "Nad võivad aidata inimestel uurida. Nad võivad paljastada asju, mis on inspireeritud muust sisust.

Täpselt see probleem on kogu Hollywoodis, kus näitlejad, režissöörid ja eriti kirjanikud mõtlevad, kuhu nad selles tehisintellektil põhinevas sisuloomise tulevikus sobiksid. Oli asjakohane, et Adobe kutsus Oscari- ja Emmy-võitnud kirjaniku/režissööri Aaron Sorkini (Sotsiaalne võrgustik, läänetiib) konverentsil esinema, kuigi ta avas oma põhivestluse küsides: "Miks ma siin olen?"

Nagu Sorkin märkis: "Mingilgi viisil on mu töö viimastel aastatel muutunud ja nüüd olen sisulooja."

Generatiivsete tehisintellekti tööriistade (nt ChatGPT) kasutamine on Hollywoodi loometöös palju äratanud. Ameerika Kirjanike Gild alustas just läbirääkimisi suuremate stuudiotega uue lepingu sõlmimiseks (praegune leping lõpeb 1. mail), püüdes määratleda, kuidas ja kas stuudiod võivad skriptide loomiseks või ümberkirjutamiseks kasutada tehisintellekti tööriistu.

Mõned ettevõtted reklaamivad juba oma tehisintellekti tööriistu, mis on koolitatud tuhandete olemasolevate filmide ja teleseriaalide stsenaariumide põhjal (autoriõiguse kohtuasjad on juba puhkenud), kuid Sorkin ütles, et see ei ole tõenäoliselt nii edukas lähenemisviis, kui toetajad võiksid arvata.

"Teadmine, mida inimesed tahavad, ja neile selle andmine on lugude jutustamiseks halb retsept," ütles Sorkin. “Veiseliha valmistamiseks on sadu viise. Aga kui ma valmistaksin veiseliha nii, nagu enamik inimesi seda tarbib, oleks see McDonalds
MCD
hamburger."

Jutuvestjad on "juhid, me ei ole järgijad," ütles Sorkin. "Kirjutamine on raske, vähemalt minu jaoks. Püüan kirjutada seda, mis mulle meeldib, mis arvan, et mu sõpradele meeldib, siis hoian pöialt, et see meeldiks paljudele teistele, et saaksin kirjutamist jätkata.

Kirjanike gildil on seekord palju muid lepingunõudeid, paljud neist jäid üle 2020. aasta pandeemiast kärbitud läbirääkimiste voorust.

Üheks suureks kaebuste allikaks on olnud voogedastusteenused, mis sõltuvad lühematest kuuest kuni kaheksast episoodist koosnevatest hooaegadest ja üldiselt vähematest hooaegadest. Episoodipõhiselt on raske ära elada, kui hooajad on kolmandiku-neljandiku vana kooli televisioonist, eriti kui jäägid ja sündikatsioon on samuti järsult piiratud.

On ka teisi probleeme, näiteks lepingute kinnipidamised, mis raskendavad kirjanike teise töökoha leidmist, ja kirjanike minitubade kasvav kasutamine, mis tähendab üldiselt vähem personalikohti.

Võimalus, et kasinad stuudiod kasutavad tehisintellekti tööriistu stsenaariumi kohendamiseks või selle kirjutamiseks, on uus probleem, kuid suur probleem kirjanikele, kes on juba mures töökohtade kadumise pärast.

Tehnikatitaanidest Steve Jobsist ja Mark Zuckerbergist filme kirjutanud Sorkin ütles, et tema enda kirjutamist muutis teistsugune tehnoloogiarevolutsioon, kui ta tegi 1980ndate lõpus piisavalt kokku, et osta varase Maci arvuti. Kopeerimine ja kleepimine ning kustutamisklahv olid maagilised raskustes olevale noorele näitekirjanikule, kes töötas Broadway teatris baarmenina ellujäämistööna. Hiljuti lavastas ta ka kolm viimast filmi, mille ta kirjutas, jah, jah, palju tehnoloogiat võimaldas.

"Arendatud tehnoloogia on võimaldanud minusugustel teha filme, mida mul poleks 20 aastat tagasi lubatud teha," ütles Sorkin. "Ma arvan, et tehnoloogia võib olla ka kaaspiloot. Ma pean istuma toas inimestega, kes on asjatundjad (kuigi ma ei tea midagi).

Kuid seal on piirid.

"Seal, kus ma muutun tehnoloogia pärast närviliseks, kuid ma arvan, et see pole nii kasulik, on see, kui kuulen tarkvarast, mis suudab teile stsenaariumi kirjutada," ütles Sorkin. “Arvuti ei kirjutanud neid stsenaariume, mis masinasse söödetakse. Ma arvan, et naudite inimeste kirjutatud asju pikka aega."

Teistele inimestele lubavad uued tehnoloogiad uusi võimalusi, isegi uut karjääri.

"Kui soovite kõlada rohkem Sorkini moodi, võivad need tehnoloogiad aidata," ütles Adobe Greenfield. "Aaron Sorkinil võib selle kohta midagi öelda."

Tõepoolest, kui mitte Sorkin, siis pole raske ette kujutada teist tema kaliibriga nimebrändi talenti, kes võiks litsentsida tema kirjutamise markerid (kas on võimalik, et Chris Rockil on veel rohkem võimalusi kõikjal kohal olla?). See võib luua passiivse sissetulekuvoo, koolitades tehisintellekti, et muuta kellegi järgmine telereklaam või tööstusvideo pisut rohkem "kõndima ja rääkima" idealistliku, püüdliku keele ja ideedega.

Greenfieldi sõnul on palju tõenäolisem "kasvav õhutusettevõte", inimesed, kes on õppinud tundma ühe või mitme konkreetse tehisintellekti keerukust ja teavad, kuidas konkreetsest, üldiselt iteratiivsest AI-komplektist parimat teksti, kujutist või videot meelitada. viipasid või juhiseid tehisintellektile.

"Ma arvan, et me oleme veel üsna kaugel paljudest keskmise ja kõrge väärtusega kasutusjuhtudest, mis suudavad hästi toime tulla ilma inimeste osaluseta," ütles Greenfield. Kui ma ei ole kohal, et üle vaadata (AI väljundid), kõlab see tõesti hirmutavalt. Need on inimestele abivahendid ja ma arvan, et see kestab mõnda aega.

Uus ettevõte on kohas, mis sarnaneb otsingumootori optimeerimisega, mida 20 aastat tagasi tööstusharuna ei eksisteerinud. Nüüd on see mitme miljardi dollari suurune sektor.

"See võib olla arbitraaži hetk," ütles Greenfield. "Me juhime seda sügavamale traditsioonilistesse töövoogudesse ja uutesse töövoogudesse. See puudutab vähem salakeele kasutamist ja (rohkem) võimalust juhtida multimodaalseid väljundeid erinevatel leviplatvormidel.