Kas liikmeklubid on Covidi-järgse reisibuumi hitt? Üks bränd näeb tohutut potentsiaali

Külalislahkus astub pärast pandeemiaaastaid oma järgmise sammu, kuid see ei pruugi olla kõigile avatud. Lisaks traditsioonilisele hotellile kasvab eraklubide arv ja neist on saamas paljude reisijate valik sihtkoht, kes otsib enamat kui lihtsalt kohta, kus oma pead puhata. Inimesed otsivad suuremat kuuluvustunnet ja privaatsust koos sellega kaasnevate kvaliteetsete teenustega.

Kuna eraklubid saavad kontrollida ka liikmelisust ja ka hinnatud privaatsustunnet, mida liikmed soovivad, muutub see sotsiaalseks mulliks, mida traditsioonilistes restoranides ja hotellides ei leidu ning sageli on liikmesuste arv piiratud.

Kuulsused, ettevõtete juhid ja need, kes otsivad ülimat privaatsust, kogunevad kohtadesse, kus nad saavad kasu tipptasemel teenustest sarnaselt mõtlevate kaaslaste seas. Tuttavad nimed on muu hulgas Soho House, Casa Cipriani ja Chateau Marmont Los Angeleses.

See, mis võib tunduda suure ärina, eriti pärast Covidi pandeemiat, ei pruugi alati või vähemalt siiani tähendada kasumlikkust. Soho House'i emaettevõte Membership Collective Group (ettevõte muudab peagi oma nime Soho House & Co-ks) teatas oma esimesest kasumlikust kvartalist 2022. aasta lõpus, mis on märk sellest, et mudel võib rohkematele inimestele meeldida.

2022. aasta lõpus on Soho House'i kõigi kaubamärkide liikmeskond 227,000 XNUMX inimest, mis näitab kahekohalist kasvu võrreldes aasta varasemaga.

Selle paljude kaubamärkide hulgas on 2017. aastal Londonist alguse saanud eraliikmete klubi The Ned. Sir Edwin “Ned” Lutyensi poolt 1924. aastal kujundatud klubi on Nick Jonesi nägemus.

Tänaseks on kaubamärgi portfellis kolm asukohta pärast The Ned NoMadi avamist New Yorgis 2022. aastal ja The Ned Dohas.

Kõik selle omadused tutvustavad tähelepanuväärset ajalugu ja disaini. Näiteks The Ned NoMad asub rohkem kui sajandi taguses Johnstoni hoones ja The Ned Doha endises siseministeeriumi hoones.

Kõik kolm asukohta olid osa adaptiivsest taaskasutusprojektist – trend, mida bränd loodab jätkata.

Brändi The Ned grupi tegevdirektor Gareth Banner ütleb, et idee on "luua ruum sarnaselt mõtlevatele spetsialistidele kohtumiseks, töötamiseks ja mõnusaks ajaveetmiseks."

Banner selgitab, miks eraklubid kasvavad üha populaarsemaks ja kuidas reisijad saavad nendesse kuuludes võimaluse leida.

Kuidas liikmeklubid nagu The Ned töötavad?

The Nedi liikmed saavad ülemaailmse juurdepääsu kõigile kinnisvaraobjektidele. Nad saavad einestada, töötada, meelelahutust pakkuda ja ööbida mis tahes majutusasutuses. Kuigi külalised saavad külastada mõnda majutusasutust hotelli või restorani kujul, on liikmetele meeldivad privaatsed alad ja allahindlused. Kaks New Yorgi kinnisvara täiendavad üksteist suurepäraselt, pakkudes teenuseid ja mugavusi ainult nende asukohas. Hotellil Ned NoMad ei ole spaad, kuid The Ned Exchange pakub liikmetele ja külalistele täielikku terviseteenuste komplekti nagu Londonis või Dohas.

Selliste klubide liikmeks olemine pole odav. Ned Doha liikmemaks on 7,500 dollarit koos 1,000 dollari suuruse liitumistasuga, kuid nõudlus on suur, sageli ootenimekirjaga. Liikmed saavad kutseid eksklusiivsetele pidudele ja loomingulistele üritustele The Ned kinnisvara privaatsetes piirkondades ning allahindlust söögi- ja spaateenustelt.

Kuidas Covid liikmeklubi mudelit mõjutas?

Pandeemia muutis inimeste suhtumist kõigesse ning restoranide ja privaatsete ürituste turult on tulnud tugev tagasitulek. Inimesed ihkavad elamusi rohkem kui kunagi varem, eriti tipptasemel einestamisel, selle asemel, et olla sunnitud koju jääma ja süüa tegema. Siiski tahavad mõned inimesed olla kohtades, kus on vähem inimesi. Isegi need, kes tööle naasid, võivad töötada lühendatud graafiku alusel. Seetõttu on suurem vajadus iseseisvate tööruumide järele, mida The Ned pakub.

Brändi rakenduses N.APP on liikmelisuse jaoks ka digitaalne komponent, mis pakub iganädalasi virtuaalseid üritusi joogatundidest kuulsuste esitusloenditeni. Samuti toimuvad veini degusteerimise meistriklassid ja regulaarsed vestlused. See tuleneb pandeemia ajal tehtud pöördest, mille eesmärk oli liikmetele midagi pakkuda, kuid see on tänapäeval endiselt populaarne.

Heaolu on kahtlemata muutunud ka inimeste elus suurema tähtsusega valdkonnaks. Ned on üks väheseid klubisid Londonis, kus on täielik pakkumine (jõusaal koos personaaltreeningutega, basseinid, Türgi aurusaun ja spaa).

Miks valisite kolmandaks asukohaks Doha?

Alates FIFA MM-ist kuni uute kunstigaleriide, moe-poognate ja luksusliku külalislahkuse kontseptsiooni debüütideni, Doha on loomingulisuse sulatusahi täna. Dohas on rikkalik segu traditsioonilistest ja kaasaegsetest pakkumistest ning selle positsioon ülemaailmse ärikeskuse ja vaba aja veetmise sihtkohana pakkus The Nedile ja selle mitmekülgsele liikmeskonnale suurepärase võimaluse.

Kuhu The Ned veel laieneda plaanib?

Ned avab selle aasta lõpus Dohas ranna ääres täiendava kinnisvara restoranide, privaatsete villade ja külalistetubadega. Järgmisel aastal on kavas avada The Ned Washington DC ja teine ​​New Yorgi eelpost. See asub finantspiirkonna südames, mis oli endine Ameerika börsihoone. The Ned Exchange, see pakub basseini, jõusaali, tervisekeskust, esinemisruumi ning täiendavaid joogi- ja söögikohti.