Keset kasvavat konkurentsi tehnoloogiasektor, Apple (NASDAQ: AAPL) jätkab oma positsiooni säilitamist tipus, pakkudes välja uuenduslikke tooteid ja teenuseid, mis sobivad oma püsikliendibaasiga. Eelkõige võib Apple'i positsiooni turul siduda tema uuendusliku strateegiaga, mis on jätkuvalt märkimisväärse eelarveeraldise tunnistajaks.
Eelkõige näitavad Finboldi 8. detsembril kogutud ja arvutatud andmed, et aastatel 2018–2022 kulutas Apple teadus- ja arendustegevusele 97.37 miljardit dollarit. Viie aasta jooksul kasvasid Apple'i kulutused segmendile 84.33%, 14.24 miljardilt dollarilt 2018. aastal 26.25 miljardile dollarile 2022. aastal.
Tõepoolest, kulutused teadus- ja arendustegevusele on viimastel aastatel pidevalt kasvanud. 2019. aastal oli väärtus 16.22 miljardit dollarit, kasvades üle 15% 2020. aasta 18.75 miljardi dollarini. 2021. aastal ületasid kulutused 20 miljardi dollari turu, mis jõudis esimesena 21.91 miljardi dollarini.
Miks Apple'i innovatsioonikulutused kasvavad?
Apple'i kulutused ühtivad osaliselt ettevõtte ärimudeliga, mille eesmärk on luua häirivat innovatsiooni ja saada konkurentsieelist. Ettevõte on väitnud, et teadus- ja arendustegevuse kulutuste eesmärk on parandada kasutajakogemust ning eristada ettevõtte tooteid ja teenuseid turul. Sel juhul on Apple käinud järeleandmatul täiustamise teekonnal, mille tulemusel on välja lastud toodete paremad versioonid.
Märkimisväärne on see, et 2022. aasta kulutused on kasvanud hoolimata sellest, et majandus on jätkuvalt madalseisus, mida iseloomustab kõrge inflatsioon ja intressimäärade tõstmise oht. Lisaks Apple on seatud kahjumit kandma otsuse pärast lahkuda Venemaa turult pärast riigi sissetungi Ukrainasse. Olukorra tulemuseks on Apple'i aktsiad vankumas kooskõlas üldise turuga, kuna ettevõte rakendab strateegiaid oma äritegevuse jätkamiseks keset keerulisi aegu.
Apple'i reaktsioon praegusele majanduskriisile on andnud ülevaate sellest, kuidas ettevõte hindab teadus- ja arendusosakonda. Näiteks Apple'il on peatatud töölevõtmine mitmele töökohale peale teadus- ja arendustegevuse. Meede võeti vastu eelarve vähendamiseks, kuna valitseb ebakindlus.
Võib eeldada, et Apple'i varasemad investeeringud aitavad ettevõttel praeguses ebakindluses navigeerida. Eelkõige pole Apple olnud immuunne äkilise inflatsiooni, tarneahela probleemide ja Covid-19 pandeemia pikaajaliste mõjude suhtes.
Apple'i teadus- ja arendustegevuse kulutuste mõju
Kulutusi võib tõlgendada ka nii, et Apple’il on muu hulgas praeguste iPhone’i, iPadi, Maci ja Apple Watchi kõrval rohkem tooteid ja teenuseid. Lisaks võib eelarve näidata Apple'i potentsiaali uue toote ja teenuse poole pöördumiseks. Üldiselt püütakse teadus- ja arendustegevuse eelarvega parandada ettevõtte rahalisi lehmatooteid, nagu iPhone.
Samal ajal on innovatsioonikulutused toonud kaasa Apple'i strateegia, mille eesmärk on omada ja kontrollida tehnoloogiat, mis juhib ettevõtte põhitooteid. Seetõttu on Apple selle perioodi jooksul olnud omandamisreisil, et tugevdada alust uute toodete ja teenuste loomisele.
Lisaks tõstab teadus- ja arendustegevus Apple'i tulude suurendamise ja kaubamärgi maine tugevdamise suunas. Ajalooliselt on Apple tänu tugevale kaubamärgi kuvandile säilitanud lojaalse kliendibaasi. Seetõttu peab ettevõte selle staatuse säilitamiseks rohkem investeerima oma tooteuuringutesse.
Regulatiivne arutelu
Kiirenenud kulutamise ajal seisab Apple, nagu ka teised tehnoloogiahiiglased, aga silmitsi regulatiivse kontrolli takistusega. Viimastel aastatel on ettevõte on terava vaatluse alla sattunud reguleerivatelt asutustelt seoses monopolivastaste küsimustega. Sel juhul võib ettevõte nõuda rohkem kulutusi.
Huvitav on see, et kuna Apple näib jätkavat oma kulutusi teadus- ja arendustegevusele, väidavad analüütikud, et Ameerika Ühendriikide tehnoloogiahiiglane jääb oma konkurentidest maha. Sellest tulenevalt põhjustavad kulutused suuremat konkurentsi, mis tähendab, et innovatsioonile eraldatakse täiendavaid vahendeid.
Üldiselt ei taga Apple'i kulutused teadus- ja arendustegevusele kasumlikkust ega aktsiate tugevat jõudlust. Kulutused võivad aga hakata end ära tasuma, kui uuritavad projektid osutuvad edukaks. Samamoodi võivad Apple'i halvad jõudluskadu mõjutada isegi pärast märkimisväärse summa innovatsiooni panustamist.
Allikas: https://finbold.com/apple-spent-almost-100-billion-innovating-its-products-over-the-last-5-years/