Lahing Apple'i vahel (AAPL) ja Facebooki vanem Meta (FB) jätkab kuumenemist, kuna iPhone'i tootja avaldas teisipäeval uue aruande, milles öeldakse, et see lükkab ümber süüdistused, mille kohaselt saab ta eelmisel aastal iOS-i privaatsusmuudatustest palju kasu. on Meta reklaamiäri pidurdanud.
Aruande, mille rahastas Apple ja mille koostas Columbia Business Schooli professor Kinshuk Jerath, eesmärk on näidata, et kuigi Meta hinnangul läheb Apple'i rakenduste jälgimise läbipaistvuse tehnoloogia tema reklaamiärile 10. aastal maksma 2022 miljardit dollarit, ei lähe see sularaha Apple'ile.
Aruande kohaselt, mille Jerath kirjutas avalikult kättesaadavaid andmeid kasutades, on väited, et reklaamijad tormavad Apple'i uue poliitika mõju tõttu Metale, lihtsalt ebatäpsed.
Aruanne tuleb vaid üks päev enne seda, kui Meta avalikustab oma esimese kvartali kasumi, mis on ettevõtte esimene aruanne pärast Apple'i uue poliitika väljakuulutamist. 10. aastal umbes 2022 miljardit dollarit reklaamitulu. Teisest küljest, Apple, kes kavatseb oma 2. kvartali kasumit avaldada neljapäeval, sai esimeses kvartalis rekordilise reklaamitulu.
Rakenduste jälgimise läbipaistvus, mille Apple avaldas iOS 14.5 kasutajatele 2021. aastal, küsib kasutajatelt, kas nad soovivad, et rakendused jälgiksid nende tegevust kogu veebis. Funktsiooni väljalülitamine takistab sellistel ettevõtetel nagu Meta oma kasutajate kohta lisateavet kolmandate osapoolte veebisaitide ja rakenduste kaudu, mis mõjutab reklaamide sihtimist.
Ilma täpse reklaami sihtimiseta loobuvad reklaamijad sellistest teenustest nagu Meta ja kulutavad oma reklaamieelarvet teistele platvormidele või teenustele.
Apple aga väldib näiliselt kõiki süüdistusi, mis puudutavad tema enda reklaamiäri on uuest poliisist Meta arvelt kasu saanud.
"Ma leian, et väited, nagu oleks Apple hõivanud ATT tõttu miljardeid reklaamidollareid teistelt ettevõtetelt, puuduvad tõendid," kirjutas Jerath ajalehes.
Meta veebruarikuu tulukõne ajal süüdistas COO Sheryl Sandberg konkreetselt Apple'i ettevõtte reklaamiprobleemides.
"Apple lõi reklaamijatele kaks väljakutset," ütles Sandberg. „Üks on see, et meie reklaamide sihtimise täpsus vähenes, mis suurendab tulemuste saavutamise kulusid. Teine on see, et nende tulemuste mõõtmine muutus keerulisemaks.
Aruande kohaselt sai Meta reklaamiäri privaatsusmuudatuste tõttu halvasti, kuid rivaalid nagu YouTube (GOOG, GOOGL) olid suhteliselt terved.
Huvitav on see, et samal ajal kui Snap (SNAP) ütles, et poliitika kahjustas tema reklaamitegevust selle varasemate tulude ajal, kuid ei maininud seda ettevõtte viimaste tulude ajal.
Mis puudutab seda, kas Apple on varastanud Meta reklaamitulu, siis Jareth ütleb, et see on ebatõenäoline, kuna Apple esitab peamiselt rakenduste installimise reklaame, mitte selliseid asju nagu füüsilised tooted või puhkused kaugematesse asukohtadesse.
Veelgi enam, Jareth kirjutab, et Apple'i reklaamipind on suhteliselt väike ja kui tal õnnestuks sotsiaalmeediaettevõtete poolt rakenduste jälgimise poliitika tõttu kaotatud miljardeid sisse tuua, muutuksid tema enda reklaamid nii kalliks, et nad lihtsalt ei teeks seda. ei ole reklaamijatele raha väärt.
Kuhu siis kadus 10 miljardit dollarit? Jareth ütleb, et kommentaatorite sõnul kulutavad reklaamijad rohkem selliste ettevõtete kaudu nagu Walmart (WMT), Amazon (AMZN), Google ja TikTok. Vahepeal leidis ta, et Apple'i reklaamiäri kasvas juba enne uue jälgimispoliitika kasutuselevõttu.
Apple'i ja Meta suhe on aastate jooksul üha halvenenud, kuna iPhone'i tootja on jätkanud kontrolli selle üle, millised rakendused võivad tema App Store'is ilmuda. Rakenduste jälgimise läbipaistvus on olnud Meta jaoks eriti valus koht, kuna ta võttis välja terve lehekülje reklaami, milles väideti, et Apple'i tehnoloogia kahjustab väikeettevõtteid, kes loodavad potentsiaalsete klientideni jõudmiseks Metale.
Me jälgime kolmapäeval Meta tulukõnet, et näha, kas juhtidel on Apple'i aruandele ümberlükkamine.
Rohkem Danilt
Jälgi Yahoo Finance'i puperdama, Facebook, Instagramis, Flipboard, LinkedIn, Youtubeja reddit
Kas teil on vihje? Saada Daniel Howley aadressile [meiliga kaitstud]. Jälgige teda Twitteris aadressil @DanielHowley.
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/apple-says-its-not-benefiting-from-i-os-changes-that-burned-facebook-202733599.html