Antennid muutuvad teleäris taas seaduslikuks mängijaks

teleri antennid? Kas tõesti? Hüppasin tagasi vinüülplaatide juurde, aga mis siin toimub?

Enamik minu mälestusi teleantennidest koosneb Lucille Balli ja Vivian Vance'i kindlast komöödiast. proovib paigaldada antenni omaette – tekivad hijinks – Homer ja Bart Simpson koos oma enda katusepealsed naljad. Teised võivad toetuda veiselihakoogi varjundiga mälestustele särgita Brad Pittist, kes kinnitas Leonard DiCaprio katuseantenni 1960. aastatel Los Angeleses. Ükskord ajal Hollywoodis.

Ükski neist ei kõla 2020. aastate meediaäri põhielemendina. Kuid üllatus, üllatus – antennid on teinud tõelise tagasituleku ja väljakutseid pakkuvas majanduskeskkonnas võib nende tähtsus ainult kasvada ning kujutada endast veel ühte ohtu kogu teleri ökosüsteemile.

EW Scripps Company, üks kirjastamise ja ringhäälingu vanadest nimedest, andis hiljuti ülevaate digitelevisiooni antennituru viimastest arengutest ning ettevõtte uurimisjuht Jon Marks aitas nende analüüsi veelgi valgustada. Esiteks, nende paljude jaoks, kellel on veel nägemus katustest, on kaks kolmandikku tänapäeval müüdavatest digi-TV antennidest siseseadmed – väikesed, lamedad ruudukujulised kettad, mis kinnitatakse lihtsalt teleri lähedale seinale. Need antennid ei too teieni traditsioonilisi kaabelvõrke nii nagu õuenõud, vaid on odav vahend üle õhu (OTA) leviedastussignaalide vastuvõtmiseks, mis tänapäeval ei hõlma mitte ainult ringhäälingu põhivõrgu sidusettevõtteid, vaid ka paljusid ringhäälingu "digitaale". ” (nende kohta lähemalt hiljem).

Antenniäri on tõeline ja kasvab. Tarbijatehnoloogia assotsiatsiooni (CTA) andmetel ostsid USA tarbijad ainuüksi 8.5. aastal 2021 miljonit antenni. Võrreldes eelmisel aastal maailmas müüdud üle 200 miljoni teleriga, tundub see lihtsalt möödalask, kuid see on üsna muljetavaldav, kui mõistate, et ettevõttel DISH Networks, mis on tegutsenud peaaegu 30 aastat, on kokku ligikaudu 8 miljonit koduabonenti. Tegelikult, nagu Scripps ja CTA märgivad, on peaaegu kolmandikul kõigist USA telemajapidamistest nüüd digitaalne antenn ja pooled neist kodudest toetuvad ringhäälingusignaalide vastuvõtmiseks ainult antennidele. Scrippsi projektid (kasutades Nielseni ja CTA teadmisi), et USA antenniturg ületab 53. aastal 2025 miljonit kodu. Selleks ajaks on see tõenäoliselt üsna võrdne USA traditsiooniliste kaabel- ja satelliidi abonentide koguarvuga (mis on on ilmselgelt aastaid langenud).

Olles rikkunud strateegianõustamise esimest seadust – alustage sellest, miks – võite nüüd küsida, miks nii paljud majapidamised antenniturule tormavad. Arutluskäik ulatub vanamoodsast geograafiast uusimate tehnoloogiate rikkusteni. Kui elasite ringhäälingu esimestest päevadest saati ringhäälingujaama antennist kaugel asuvas maapiirkonnas või kõrgete hoonetega ümbritsetud linnapiirkonnas, oli teil tõenäoliselt telesaadete vastuvõtt üsna kehv. Tänapäeva digitaalantennid lahendavad endiselt neid OG-probleeme ja ühekordse madala hinnaga, umbes 25 dollarit. Ja isegi kui valida on miljonite videovalikute ja kümnete voogedastusteenuste vahel, on edastusjaamadel endiselt ainulaadsed spordi-, suursündmuste ja (mõnede jaoks) otseülekannete kohalikud uudised, mida te ei leia mujalt kui üle õhusaadete jaam.

Uus tehnoloogiline element on kaasas maailmaga "digitaalsed.” Diginetid on uued (uuemad) ringhäälingu- ja kaabelvõrgud, mis on tehtud võimalikuks tänu laienenud digilevispektrile, mis on kättesaadav igale telesaadete edastajale. Saateomanikud eelistavad sageli terminit „multiedastusvõrgud”, mida ei tohiks segi ajada „mitmekanaliliste võrkude” või MCN-idega, nagu Machinima, Next New Networks ja teised, mis olid 2010. aastatel YouTube'is populaarsed.

Kas olete veel segaduses? Ära ole. Diginetid olid KIIRE kanalid (tasuta, reklaamitoega teler) ammu enne seda, kui KIIRE kanalid olid lahedad. Neid võrke on rohkem kui kolm tosinat, kusjuures Scripps on kõige silmapaistvam looja/levitaja ja mille komplektis on 8 multiedastusvõrku, sealhulgas Põrge, Jonn, Kohtu tv, Uudised ja osalt soetatud firma kaudu Katz Broadcastingu ostmine 2017. aastal. Teiste selliste võrgustike hulka kuulub Weigeli võrgustik MeTV, Nexstari oma Antenniteler, NBCUniversal Cozi teler, Sinclairi oma TBD, ja CBS -i Dbl. Suur osa sellest sisust on see, mida me varem nimetasime kordustekstideks ja nüüd nimetatakse seda sageli "klassikaliseks" telesaatavaks. See on silmadele lohutav toit. Nende võrkude vaatamine on viimase 69 aasta jooksul kokku kasvanud 5%, võrreldes kaabeltelevisiooni vaatajate arvu vähenemisega sel perioodil 31% (ilmselgelt võrreldes palju kõrgema baasiga). Nagu selle ala reklaamimüügi vanemjuht mulle ütles: "Ma ei tea, kuidas inimesed selle kraami leiavad, aga nad leiavad."

Scripps tuvastab leibkonnad, kes kombineerivad voogesituse rakendusi antennide tasuta sisuga kui "isekomplekteerijaid". Ettevõte arvutab, et need leibkonnad kulutavad tavaliselt oma videole umbes 58 dollarit kuus, samas kui keskmiselt üle 148 dollari kuus neile, kes kombineerivad kaabel- või satelliidipakette voogedastusteenustega. Inflatsioonilises keskkonnas, kus väärtusvõrrand muutub üha olulisemaks, on see paljude tarbijate jaoks tohutu säästmine. Selle aasta algul NATPE paneelil kirjeldas Sinclairi kasvuvõrkude ja sisu alal SVP Scott Ehrlich neid isekomplekteerivaid leibkondi kui "meie kõige kiiremini kasvavate ettevõtete hulka". Ta märkis lihtsalt, et "tarbijatele meeldib alati tasuta". See on Comcastile murettekitav ettepanekCMCSA
ja kaabel-/satelliidi levitajate maailm, aga ka hulk traditsioonilisi kaabelvõrke, mis jäävad püsima oma igakuiste alammaksude voogu alusel – see pole ette nähtud.

See ei ole täiesti äriline slam dunk. Nii tarbijate kui ka reklaamijuhtide seas on turuharidusega seotud olulisi küsimusi. Inerts on reklaame ostvas kogukonnas endiselt tugev ning traditsioonilised ringhäälingu- ja kaabelvõrgud säilitavad tõenäoliselt veel mõnda aega reklaami ebaproportsionaalselt tugevalt. Kuid kaablipakettide hinnatõusu, hulga tasuta sisu ja nõrgeneva majanduskeskkonna täiuslik torm tsementeerib tõenäoliselt digiantenni koha televisiooni taevalaotuses. Ja isegi kõrgust ei pea kartma.