Topline
Bud Lighti emaettevõtte aktsiad on kahe kuu jooksul langenud enam kui 20% pärast seda, kui õlu saatis transsoolisele sotsiaalmeedia mõjutajale Dylan Mulvaneyle isikupärastatud mälestusesemed – näiliselt kahjutu turunduspartnerlus, mis on parempoolsete vastureaktsioonide taustal ettevõttele maksma miljardeid.
Eelmisel kuul on Idahos ühel maatee ääres Bud Lighti õlut halvustavat silti.
Getty Images
Peamised faktid
Anheuser-Busch InBevi aktsia langes kolmapäeva alguses 2%, jätkates oma dramaatilist langust seoses laiema turutõusuga ja jõudes uue kaheksa kuu madalaima tasemeni, umbes 53 dollarini.
Rahvusvahelise õllehiiglase aktsiad on langenud 20% alates 31. märtsist, päev enne seda, kui Mulvaney jagas TikTokis videot, milles tutvustati talle ettevõtte saadetud isikupärastatud Bud Lighti purke, meenutades tema transseksuaalina väljatuleku aastapäeva.
See tekitas vastuolude tormi peamiselt parempoolsete kuulsuste, poliitikute ja õlletarbijate, sealhulgas endise presidendi Donald Trumpi, kantrimuusika laulja Kid Rocki ja senaatori Ted Cruzi (R-Tex.) seas.
Goldman Sachsi teisipäeval tsiteeritud NielsenIQ andmete kohaselt langes Anheuser-Buschi müük iga viimase nelja nädala jooksul 10% või rohkem, võrreldes eelmise aasta sama nädalaga.
Samal ajal on rivaali Molson Coorsi müük aastaga rohkem kui 15% kasvanud ning emaettevõtete Coors Light ja Miller Light aktsiad on viimase kahe kuu jooksul tõusnud 19%.
Suur arv
$ 26 miljardit. Just nii palju turukapitalisatsiooni on Anheuser-Busch viimase kahe kuu jooksul kaotanud.
Contra
Vaatamata ettevõtte aktsiate langusele on Wall Street Anheuser-Buschi osas üsna tõusuteel; FactSeti küsitletud peaaegu kolme tosina analüütiku keskmine hind on aktsia jaoks umbes 67 dollarit, mis tähendab ligikaudu 25% tõusu ja prognoosib, et see jõuab vaidluseelsele tasemele. Kolmapäevases teates klientidele ütlesid Bernsteini analüütikud eesotsas Nadine Sarwatiga, et Bud Lighti turuosa vähenemine näib "stabiliseerivat", säilitades oma 68-dollarise hinnasihi, märkides samas, et olukord on ootamatult "ametlikult muutunud USA poliitika mikrokosmoseks".
Peamine taust
Anheuser-Busch, kellele kuuluvad ka Stella Artois, Busch ja Michelob, pole kaugeltki ainus ettevõte, mis võitleb LGBTQ-vastase tõuke tõttu müügi ja aktsiahinna langusega. Jaemüüjad Target ja Kohl's said paremäärmuslastelt kriitikat Pride'i-teemaliste rõivaste pärast ning nende aktsiad on viimase nädala jooksul langenud vastavalt 8% ja 16%, kuna negatiivne reklaam kaalus nende kvartali kasumiaruannetes üles kasumi ja tulu. vabastati viimase kahe nädala jooksul. Nike'i, Adidase ja North Face'i aktsiad on viimase kuu jooksul langenud 7% või rohkem, samal ajal kui mõlemal oli vastureaktsioon kõikehõlmavatele reklaamikampaaniatele. S&P 500 on selle aja jooksul tõusnud 0.4%.
Peakriitik
Anheuser-Buschi tegevjuht Michel Doukeris ütles Financial Times selle kuu alguses põhines tema ettevõtte vastu suunatud tohutu tagasilöök vaid "desinformatsioonil", millega üritatakse distantseerida ettevõtte kavatsusi suhetes Mulvaneyga. Ettevõte jättis kaks oma kõrgeimat turundusjuhti eelmisel kuul seoses vaidlustega puhkusele.
Lisalugemist
Kuidas Trans TikToki staar Dylan Mulvaneyst sai paremäärmuslaste sihtmärk pärast Bud Lighti ja Nike'i tehingute sooritamist (Forbes)
Bud Lighti juhi sõnul tekitas vaidlusi desinformatsioon: Mulvaney kampaania ei olnud reklaam (Forbes)
Veel Bud Light-Dylan Mulvaney Fallout: turundusjuht lõpetas paremäärmusliku kära keskel (Forbes)
Allikas: https://www.forbes.com/sites/dereksaul/2023/05/31/anheuser-busch-stock-enters-bear-territory-amid-anti-trans-bud-light-backlash/