Ally Financiali eesmärk on olla võidusõidu liider

Kui Ally FinancialKÕIK
otsustas sponsoreerida Jimmie Johnsoni kahel viimasel Nascari karikasarja aastal, mis eeldas kindlat edu.

Kui Johnson valmistus pärast 2020. aasta hooaega Nascarilt lahkuma, pidid Ally ja Hendrick Motorsports otsustama, kes on auto nr 48 järgmine sõitja. Otsuse langetas käputäis sõitjaid, mõned veteranid ja teised, kes otsisid oma suurt pausi.

2020. aasta oktoobris teatas Hendrick, et Alex Bowman siirdub nr 88 autolt Chevrolet nr 48 piloodiks. Ally Financiali turundus- ja avalike suhete juht Andrea Brimmer teadis, et Bowman on see nägu, mida Ally vajab uute fännide vastuvõtmiseks.

"Kui me esimest korda lepingule alla kirjutasime, et Alex autot juhtima, võtsin temaga ühendust ja kutsusin ta meie majja," ütles Brimmer Ally New Yorgi kontorist. "Ta lendas koos Hendricki turunduse asepresidendi Pat Perkinsiga. Meil oli lihtsalt juhuslik pärastlõuna, mängisime koertega ja sõime võileibu. Rääkisime ja saime tuttavaks.

"Ma küsisin temalt:" Mis on sinu jaoks oluline? Mida sa autos näha tahad? Mida sa tahad meilt näha?' Ta oli selle eest nii tänulik ja see lasi tal olla tema ise.

Sellest ajast peale on kõik osapooled saanud edu nii hipodroomil kui ka väljaspool seda. Bowman tegi 2021. aastal läbimurdekampaania, võites karjääri tipptasemel neli võistlust. Kuna 20. aasta hooajani on jäänud 2022 võistlust, on ta tempos, et püstitada karjääri tipped viie parema hulgas, kümne parema hulgas ja saavutada keskmine lõpptulemus.

Brimmer selgitas, et Bowmani isiksus aitab Allyl oma turundusstrateegiaga loomingulisemaks muutuda. Kombineeritud Bowmani, Johnsoni ja uus partnerlus Dale Earnhardt juunioriga., Allyst on saamas Nascari võidusõidu üks peamisi sponsornägusid.

"Meie sponsorlus sai alguse Nascarist, kuid sellest on saanud võidusõidu sponsorlus," ütles Brimmer. "Meil on seos Jimmie'ga, kestvusvõistlused jne. Peame võidusõiduspordiks jätkuvalt kasvama ja välja mõtlema asjad, mis on meie jaoks mõistlikud."

Partnerlus Hendrick Motorsportsiga võimaldab Allyl olla ka Nascari mitmekesisuse liikumise nägu. Ally kujundas Sonoma Raceway Bowmani hot rodile värske värviskeemi Pride'i kuu auks, mis on ainus seda teinud sponsor.

Sel nädalavahetusel, enne Nashville Superspeedwayl toimuvat Ally 400, võõrustab Ally hulgaliselt programme. Nende hulgas on mõned, mille eesmärk on luua uusi paadunud Nascari fänne – algatus, mis Ally arvates on juba ära tasunud.

“See on Pride'i nädalavahetus Nashville'is,” selgitas Brimmer. "Meie privaatsel Ally peol mängivad vennad Osborne'id ja TJ [Osborne] on esimene kantristaar, kes välja tuli.

"See sobib meie strateegiaga, kuidas tuua juhuslikud fännid kõrvalt ja teha neist raevukad fännid. Teadsime, et LGBTQ+ kogukonnas on palju värvilisi inimesi, kes tahavad tulla, kuid nad kartsid seda. Tundsime, et saame selle muutmiseks midagi ette võtta.

Üldiselt sirutab Ally tänu Brimmeri juhtimisele oma tiibu kogu spordimaailmas. Ettevõtte kaubamärgi sentiment on "kõrge 90 pluss protsendi vahemikus kategoorias, mille keskmine näitaja on 30ndates eluaastates" ja ta ütles, et selle põhjuseks on Ally seotus spordivaldkonnaga.

Edaspidi otsib Ally võimalusi, kuidas spordis üldiselt kasvada. Alates riiklikust naiste jalgpalliliigast kuni NFT-de ja voogesituseni on võimalused lõputud.

"Meie jaoks on see lihtsalt muutuste kiiruse ja paikadega, kuhu me autentselt kuulume, sammu pidamine," ütles Brimmer. „Oleme eelarvesse pannud, sest usume numbritesse ja see loob äri. Kui meil on aktiveerimiseks eelarve ja need tehingud kokku pannakse, näeme sellest kasu.

Ally 400 Nashville'is algab pühapäeval, 26. juunil kell 5 ET kanalil NBC.