Allbirdsi (BIRD) 4. aasta neljanda kvartali tulud

Jalatsite jaemüüja Kõik linnud avalikustas neljapäeval oma strateegia laiaulatusliku ümberkujundamise ja juhtkonna muutused pärast seda, kui esimest korda ajaloos ei õnnestunud kvartaalset müügikasvu aasta-aastalt registreerida.

Jaemüüja, kes on olnud laialdaselt laialdaselt laienemas, mida ta nüüd lõpetab, oli oma ebaõnnestumiste suhtes avameelne. Ettevõte loodab kihla, et tema uus strateegia käivitab lähiaastatel taas kasvu, parandab kapitali efektiivsust ja suurendab kasumlikkust. 

"Kuigi me tegime olulisi edusamme, jõudis aasta lõpule, kus tulemused jäid alla meie ootustest nii täitmise kui ka makroprobleemide tõttu," ütles Allbirdsi kaasasutaja ja tegevjuht Joey Zwillinger avalduses. "Peame jõudlust parandama." 

Ettevõte ütles oma parima viimane kvartal "Pettumust valmistav" pühadehooaeg tegi haiget. Tulemused jäid alla Wall Streeti ootustele ülemises ja alumises reas.

Allbirdsil läks Refinitivi analüütikute küsitluse põhjal oma neljandas kvartalis võrreldes Wall Streeti ootustega järgmiselt:

• Kahjum aktsia kohta: 17 senti, korrigeeritud, vs oodatav 12 senti
• Tulu: 84.18 miljonit dollarit vs eeldatav 96.8 miljonit dollarit

Ettevõtte teatatud puhaskahjum 31. detsembril lõppenud kolme kuu jooksul oli 24.87 miljonit dollarit, aasta varem oli kahjum 10.44 miljonit dollarit. Käive oli 84.18 miljonit dollarit, mis on rohkem kui 13% vähem kui aasta varem 97.22 miljonit dollarit. 

Kui kogu aasta netotulu kasvas 7% võrra 297.77 miljoni dollarini, siis Allbirdsi puhaskahjum esimesel täisaastal avaliku ettevõttena kasvas 101.35 miljoni dollarini, mis on enam kui kaks korda suurem kui 45.37. aastal registreeritud 2021 miljoni dollari kahjum. 

Kvartali brutomarginaalid vähenesid 43.1%-ni, võrreldes 50.2%-ga aasta tagasi, kuna müügi-, üld- ja halduskulud kasvasid 41.6 miljoni dollarini, võrreldes 36.7 miljoni dollariga 2021. aasta neljandas kvartalis. 

Neljapäevase sulgemise seisuga on ettevõtte aktsiad langenud sel aastal 3.5%, 2.36 dollarile, mis annab selle turuväärtuseks 352.5 miljonit dollarit.

Kingatootja sõnul võib selle kehva soorituse põhjuseks olla mitmed eksimused, sealhulgas otsus nihkuda oma põhitarbijast eemale, tuues turule sellest baasist kõrvalekalduvaid tooteid, sealhulgas tippsportlastele mõeldud tehnilisi jooksutooteid. 

Pärast Dasheri jooksujalatsi edukat turule toomist otsustas ettevõte tungida sügavamale suure jõudlusega kategooriasse selliste toodetega nagu Flyer. Kuid Allbirdsi kliendid ei olnud lihtsalt "valmis, et me neid selles piirkonnas teenindaksime", ütles Zwillinger neljapäeval CNBC-le antud intervjuus. 

"Kui me tegime neid kõrvalolevaid tootearendusotsuseid, kaotasime kahjuks veidi silmist, mille pärast meie põhitarbija meisse üldse armus ja mida nad meilt jätkuvalt tahavad," ütles Zwillinger. 

"Ja kahjuks, kuna teil on piiratud ressursid, kulutasime oma turundusraha ja tootearenduse ressursse nendele piirkondadele ega teinud nii palju tööd põhifrantsiisi kaunistamiseks ja nende frantsiiside taaselustamiseks, et hoida need põhitarbija jaoks äärmiselt asjakohased. .” 

Need eksimused koos "väga reklaamitava" pühadehooajaga panid ettevõtte ootustest ilma, ütles Zwillinger. 

"Me lihtsalt nägime, kuidas need kulmineerusid nii, et need lihtsalt tulid kokku ja andsid kombineeritud efekti ning pani meil ootusi täitmata, mis oli meie jaoks tõeline pettumus," ütles ta. 

Ettevõte tegi ka mitmeid muudatusi oma tegevjuhtkonnas ja direktorite nõukogus. 

Finantsdirektor Mike Bufano lahkub ametist. Annie Mitchell, kes varem töötas Gymsharkis ja Adidas, asub tema asemele. 

Allbirds kaotas ka oma kaubandusjuhi ametikoha ja nimetas endise ametisse Nike tegevjuht Ann Freeman selle juhatusse. Nike'i endine tegevjuht Eric Sprunk on samuti määratud juhatuse nõunikuks.

Allbirds tõi välja mitu fookusvaldkonda, mida kavatseb 2023. aastal põhjalikumalt uurida. Samuti palkas ettevõte ümberkujundamise juhi – endise Juul Labsi tegevjuhi Jared Fixi – juhtima. 

Ettevõte kavatseb taastada ühenduse oma põhitarbijaga, keskendudes konkreetselt toodetele, mida kliendid soovivad, ja pakkudes paremini kureeritud hooajalist värvide pakkumist, mis on soopõhine. 

See aeglustab ka Allbirdsi kaupluste avamise tempot Ameerika Ühendriikides ja jätkab koostööd hulgimüüjatega, nagu REI, Nordstrom ja Dicki sporditarbed – suurendada bränditeadlikkust ja suurendada müüki. 

2022. aastal avas ettevõte USA-s 19 uut kauplust Detsembri lõpu seisuga oli Allbirdsil kokku 58 kauplust – 42 USA-s ja 16 välismaal. 2023. aastal kavatseb ta avada USA-s vaid kolm uut kauplust kohtades, mille jaoks sõlmiti 2022. aasta alguses rendilepingud. 

Ettevõte vaatab uuesti üle ka oma turule mineku strateegia teatud rahvusvahelistel turgudel ning kaalub tegevuskulude ja üldise keerukuse vähendamiseks edasimüüjamudeli poole liikumist. 

Selle viimane fookusvaldkond on bruto- ja tegevusmarginaali suurendamine, üleminekul Vietnamis ühele tootmispartnerile. 

Lugege kogu tulude väljaannet siin.