AI muudab mõjutajate ruumi. Siin on, kuidas valmistuda.

Tehisintellekti tööriistade (nt ChatGPT, Dall-E, Lensa ja teiste) väljalaskmisega on loojad ja tarbijad erinevates tööstusharudes võistelnud, et mõista, kuidas nende tööd mõjutab ja kuidas nad saavad muudatustest ette jõuda.

Kuid konkreetselt mõjutajate ja sisuloojate jaoks on küsimus võib-olla kohutavam. Sest kui tehisintellekti tööriistad muutuvad piisavalt arenenud, et luua viiruslikke veebipostitusi suures mahus ja murdosa traditsioonilise mõjutajatöö kuludest, ei saa tööstus. samaks jääma.

Ja AI-põhise mõjutajate turundusettevõtte tegevjuhi Ryan Deterti sõnul Mõjuv, ei ole täiustatud tööriistade olemasolu küsimus „kui”, vaid „millal”.

"Ei ole tulevikku, kus seda mingil moel ei juhtuks," ütles Detert AI tööriistade kohta, mis võivad võrgusisu luua. "Küsimus taandub kiirusele ja kuludele."

Kuid see ei tähenda, et mõjutajaruumi professionaalid peaksid suunduma teistele karjääridele. Nende tööriistade levik võib tähendada lihtsalt seda, et sisuloojad saavad neid kasutada parema sisu loomiseks kiiremini ja suurema väärtuse loomiseks, kui nad suudavad neid piisavalt kiiresti omandada. Ja kuigi see ei pruugi olla lihtne, on Detertil mõned nõuanded loojatele, kes mõtlevad, kuidas alustada.

"Mõelge välja väikesed asjad ChatpGPT, Dall-E ja muude sellistega. Mängige sellega, leidke viis, kuidas seda oma ettevõttes rakendada, mõistke seda,” ütles Detert, kui temalt küsiti, kuidas loojad saavad tehisintellekti võimendada. Ja sealt edasi soovitab ta lubada nende tööriistade kontseptuaalset valdamist ja neid ümbritsevad suundumused juhivad seda, kuidas veebipõhised inimesed saavad oma kaubamärke selles uues reaalsuses arukalt kasvatada.

Rääkisin hiljuti Detertiga, et saada teada, kuidas tema ettevõte töötab kaubamärkide ja loojatega, arutada tema enda ajalugu ja küsida, kuidas ta näeb tehisintellekti muutmas kogu seda tööstust praegu ja aastaid edasi.

Anhar Karim: Seega kasutab teie ettevõte tehisintellekti, et siduda õige looja õige kaubamärgiga. Kas saate selgitada, kuidas teie teenus seda teeb?

Ryan Detert: Lühikeseks hetkeks minevikku jõudmiseks on põhjus, miks mul see ettevõte on, kuna aastatel 2010–2012 oli mul Twitteris ja Instagramis 30 miljonit jälgijat. Mul olid meemikontod ehk nišikontod. Näiteks kuulusin mulle @travel, @automative ja @fashion. Sain väga kiiresti aru, et selleks, et saaksime nendelt suurtelt kaubamärkidelt dollarit kätte saada, peame kinnitama meedia, brändi ohutuse, mõõtmised ja tagama nende kampaaniate ROI.

Nii mõjukas sündis.

Ja umbes poolel teel sellest teekonnast, aastatel 2015–2016, on AI. Tegime koostööd IBM Watsoniga. Olime nendega seotud, sest olime suundumas Christopher Walkeni jaoks mõeldud KIA jaoks Super Bowli kampaaniasse. See oli meie jaoks suur hetk ja tahtsime leida parima viisi [määramaks], milline on täpselt õige inimene? Nii et see oli selle esimene iteratsioon. Seejärel tõstsime selle sisuliselt sarnaseks. Lükkate looja käepideme vahele ja leiate 10 täpselt nende sarnast. Seega sõltub see sellest, mida klient teha soovib, kuid sisuliselt kas tegemist on lühikirjeldusega, isikuga või kontoga, mida ta soovib jäljendada, kasutame tehisintellekti tuvastamiseks nende erinevate muutujate põhjal ja see täidab vastavalt.

Nii et see on see, mida me teeme. Me teenime kampaaniatega sadu miljoneid dollareid aastas. Ja kuigi meie tehnoloogias on nii ML kui ka tehisintellekt, on see siiski AI kui laiendatud intelligentsus. Mis on segu masinõppest ja inimese tajust. Sest kui see annab teile täpselt õiged parameetrid, ei pruugi see inimene end kliendi põhjal täpselt tunda. Nii et me peame edasi-tagasi liikuma ja siis toidame selle uuesti süsteemi tagasi ja saame üha rohkem loojaid. Nii et see on üks neist iteratiivsetest protsessidest.

Kareem: Kas teil on üldisi nõuandeid selle kohta, kuidas sisulooja peaks end esitlema, et teie platvormil olevate kaubamärkidega paremini sobida?

Detert: väljendage kaubamärke, millega soovite koostööd teha. Kui räägite, kui väga teile XYZ-i fitnessibrändi meeldib, siis meie süsteem tõstab [teid] tippu, sest me teame, et rääkisite neist hiljuti positiivse meeleoluga, x mitu korda, mitmel platvormil, lugudel, rullid jne.

Mida rohkem olete millegi regulaarne fänn, seda enam ütleb bränd: "Ma tahan nendega koostööd teha." Elage oma elu, rääkige oma asjadest, millest kõige rohkem hoolite.

Kareem: Kuid kas sellel on kaubamärgi turvaelement? Mainite mujal, et teie süsteem otsib roppusi ja annab MPAA reitingutele sarnaseid tähthinneid.

Detert: Jah, see on Hippokratese vanne nagu arstid: ära tee paha. Kui kavatsete kiruda, on selleks parem põhjus. Sest kui sisestage teatud arv S-pomme või F-pomme, siis need paigutavad teid teatud kategooriasse. Alastus, roppused, vihakõne – isegi poliitiline kõne paneb lipu. Ja kuulabrände ei pruugi huvitada, kas see on nii või naa.

Ja siis kontrollime isegi võrguühenduseta poolt [nagu] kuriteosüüdistusi. Kuulake, mida iganes võite mõelda, mida bränd ütleks: "Miks ma ei kulutaks raha inimesele, mitte 30-sekundilisele reklaamile?" me pidime need kastid kontrollima.

Kareem: Tahan teilt nüüd küsida tehisintellekti tööriistade kohta, mis loojatele kättesaadavaks muutuvad. Seal on ChatGPT. Seal on muusika genereerimise tööriistad. Seal on piltide genereerimine ja palju muud. Niisiis, kuidas peaksid loojad teie arvates neid asju oma töös kasutama?

Detert: Ma astun sammu tagasi – see, mida me oma klientidega teeme, on see, et ütleme, et meil on aastas tuhandeid kampaaniaid. Ja kampaanias võib olla vaid 5–10 sisutükki kuni sadade sisutükkideni. Ja kuigi püksikud on mõneti tuttavad, on need alati vähem optimeeritud treeningu, moe, mõjutajate endi, platvormi jne jaoks. Seega kasutame ChatGPT-d, et seda teha, olgu selleks siis algusest või selle loomine. mis on erinevatele vertikaalidele ülispetsiifiline.

Nii et võib-olla juhtub see mõlemat pidi. Nii et kui ma oleksin looja, võiksin lihtsalt öelda: „Pean selle hashtagiga [ja] selle tunnuslausega pöörduma 35–45-aastasele [aastasele] soodatootja publikule, mida peaksin tegema Instagramis, ChatGPT-s? Nii et see, mida meie teeme, saavad nad teha individuaalselt.

Ja siis umbes aasta kuni kahe aasta pärast näeme ma arvan, et me näeme üldises loojate ruumis suurt renessanssi. [Sest] täiuslikus maailmas, kui ma oleksin sisulooja, saaksin sõna otseses mõttes sisestada [idee] kõigesse, [ja see] paneb mind ja teise looja videosse – me rannas hoiame käest kinni ja pudel vahel – ja see [oleks] tegelikult loodud. Probleem on selles, kellele see kuulub? Kasutusõigused, see on terve asi.

Tehnoloogia pole masside jaoks päris sobiv. Arvan, et kui teeksite seda väga privaatses stsenaariumis, saaksite tõenäoliselt ühe neist asjadest olemasoleva tehnoloogia abil välja ehitada. Kuid umbes aasta pärast on aeg, mil saame mastaapse näidendina luua iteratiivselt suures koguses sisu. Ma arvan, et me peame selle ikkagi inimestega üle vaatama, et veenduda, et see pole midagi hullu (naerab). Kuid minu jaoks peab see oma olemuselt juhtuma. Pole tulevikku, kus see mingil moel ei juhtuks. Küsimus taandub kiirusele ja kuludele.

Kareem: Nii et teades, kuhu te ütlete, AI liigub, kas bränd loob oma tehisintellektiga loodud sisulooja, ilma et ta palkaks selle taha tegelikku inimmõjutajat?

Detert: Nii et oleme teinud virtuaalse avatari kampaaniaid alates 2018. aastast. Kõige arenenuma versiooniga, mida oleme kampaaniate jaoks käivitanud, pani virtuaalse looja käima reaalajas, kasutades mo-cap ülikonda, kõnelema vaatajaskonnaga, rääkima tootest ja ole ka naljakas ja tantsi.

Seega võib inimesest saada virtuaalne looja väga lihtsalt, väga odavalt. Järgmine iteratsioon on see, kas saate selle AI kaudu uuesti luua? Ja vastus on jah. Oleme seal äärel, kus peate nöörid kokku ühendama, et see kõik toimiks, aga jah.

Kareem: Kuidas soovitaksite täna töötavatel mõjutajatel olla valmis selle muudatuse ümber pöörama?

Detert: rooma, kõnni, jookse. Roomamine on väikeste asjade väljaselgitamine, mida ChatGPT, Dall-E ja muud sellised [saavad] teha. Mängige sellega, leidke viis, kuidas seda oma ettevõttes rakendada, mõista seda.

Jalutuskäik/jooks kõigest – kui ma oleksin suur kuulsus või keegi, kellel on miljoneid jälgijaid ja ma vaataksin tulevikule, teeksin esimese asjana IP, mis poleks ainult mina.

Sest ükskõik mida, kui olete moemees, kes on tuntud riiete proovimise ja kõrge elustiili poolest, tahavad [inimesed] seda ikkagi näha. Kuid kui teil on rajamudeli virtuaalne avatar, mis on teie enda ekstravagantne versioon, on teil nüüd teine ​​​​IP, mida saate müüa pakkumistega kaubamärkidele.

Ja siis ühel hetkel selle maksumus väheneb. Te muutute sadade tuhandete dollarite tootmiskuludelt video kohta tuhandete dollariteni, võib-olla dollari sentideni, sest see on lihtsalt rakendus.

Seda vestlust on selguse huvides muudetud ja lühendatud.

Loojate majanduse, filmide ja telesaadete kohta lisateabe saamiseks järgige minu leht peal Forbes. Võite mind ka leida Tikk-takk, Instagramis, Youtubeja puperdama.