Kõrgema väärtusega vananevad kodud võivad Home Depot ja Lowe'si sel kevadel aidata

Kevad on juba saabunud mõnesse Home Depoti ja Lowe'i kauplusesse, kuna ettevõtted panevad turule tagaaia grillide, muru- ja aiatarvikute ning elektritööriistade väljapanekuid.

Jaemüüjad valmistuvad koduparandustööstuse tippmüügihooajaks: soojemad ilmakuud, mil majaomanikud ja töövõtjad kipuvad tegelema rohkemate projektidega.

Siiski ei ole hooajavahetus ainus nõudlust suurendav tegur. Riigi vananev elamufond sunnib majaomanikke katuseid vahetama või torusid lõhkema – ja kinnisvara väärtuse tõus inspireerib mõnda raha juurdeehitama või ümberehitama pärast seda, kui on näinud naabrite maja kõrget müüki. Federal Home Loan Mortgage Corporationi andmetel on umbes pooled USA ühepereelamutest ehitatud enne 1980. aastat. CoreLogici andmetel tõusid koduhinnad 15. aastal terve aasta keskmiselt 2021%, mis on enam kui kaks korda suurem kui aasta varem tõusnud 6%.

Wells Fargo jaemüügianalüütik Zack Fadem ütles, et Home Depot ja Lowe's seisavad silmitsi "kahe aastaga tõeliselt jõulise kasvuga", sealhulgas kahel kevadhooajal soodsa ilmaga suures osas USA-st.

"Kõik püüavad saada aimu, kas tööstus võib veel kasvada," ütles ta. "Kui mõtleme sellele, kus me täna oleme, ja vaatame 2022. aastale, kerkivad minu arvates järgmised küsimused: "Kuidas mõjutavad intressimäärad nõudlust uute kodude järele? Kas projektinõudlus jääb olemasolevate kodude järele kõrgeks? Ja kas tarbija suudab jätkuvalt vastu võtta kuus kuni seitse protsenti plusspunkti inflatsiooni?

Ta ütles, et loodab kinnisvara dünaamika tõttu koduparanduskulutusi kõrgel hoida – isegi kui ameeriklased loobuvad pandeemiahobist isetegemisprojektidest ja palkavad taas töövõtjaid.

Teine näitaja tundub paljulubav ka jaemüüjate jaoks: kliendid ostavad juba muru- ja aiatarbeid.

Scotts Miracle-Gro teatas eelmisel nädalal oodatust tugevamast eelarve esimesest kvartalist, öeldes, et tarbijate ostud tema suurimate jaemüüjate juures kasvasid aastatagusega võrreldes 9% dollarites ja 3% ühikutes, lisaks kahekohalisele kasvule aastal. - tagasi periood. Ligi 40% ettevõtte kogukäibest tuleb Lowe’s ja Home Depot’st.

Lowe's ja Home Depot ei ole 2022. aasta prognoosi jaganud, kuid võiksid seda teha, kui kaks ettevõtet avaldavad selle kuu lõpus neljanda kvartali tulud.

Home Depot nimetas hiljuti uue tegevjuhi. Ettevõtte veteran ja tegevjuht Ted Decker astub sellesse rolli märtsis, kuid jaemüüja ei ole märkinud strateegia muutmisest.

Pandeemia esimestel kuudel võitlesid ameeriklased stressi ja igavuse vastu isetegemise projektidega. Seejärel, kui nad Covid-19 vastu vaktsineeriti, palkasid ja kutsusid oma koju tagasi rohkem professionaale keeruliste projektide jaoks, nagu köögi renoveerimine või vannitoa ümberehitamine.

Home Depot ja Lowe's on seda muutust kajastanud koos kasvava nõudlusega professionaalide seas, väiksema nõudlusega isetegijate klientide seas ja kõrgemate keskmiste piletitega.

Alates pandeemia algusest on Lowe'i aktsia tõusnud 120% ja Home Depoti aktsia ligi 60%.

Nüüd peavad jaemüüjad muutma koduprojektid lihtsaks – või vähemalt vaeva ja kulutusi väärt –, kuna rohkem konkureerib nende tähelepanu ja rahakoti pärast, ütles jaemüüki jälgiva turu-uuringufirma The NPD Group koduarenduse nõustaja Joe Derochowski. .

"See on võistlus aja pärast," ütles ta. „Olime väga kodukesksed ja jääme seda ka edaspidi, kuid iga aastaga jääb meid vähemaks ja mida nad [jaemüüjad] ette võtavad? Kriitiline edutegur on aidata tarbijat inspireerida.

Derochowski ütles, et loodab, et tarbijad kaunistavad sel kevadel oma väliruume, näiteks investeerivad uude teki või sillutuskividesse, kui nad taas meelelahutust pakuvad. Ta ütles, et ootab ambitsioonikamaid oste, nagu värviline sisekujundus ja uuendused ruumides, mida inimesed pole veel uuendanud, näiteks külaliste magamistuba või pesuruum.

"Me ei ihka mitte ainult uut, vaid ka vürtsi, pitsat, energiat," ütles ta. "Me ihaldame midagi, mis on veelgi enamat."

Ja ta ütles, et ladustamine ja korraldus jäävad tõenäoliselt kuumaks, kuna inimeste kodud teenivad paljusid eesmärke, alates kodukontorist kuni spordisaalideni, ja mõned otsivad pandeemilisele stressile leevendust kevadpuhastuse näol.

Investoritel on vaidlusi selle üle, kas inflatsioon ja tõusvad intressimäärad võivad lähikuudel ameeriklaste renoveerimisisu jahutada.

Mõned investorid kihlavad, et nõudlus järgmiste kvartalite jooksul ühtlustub või väheneb, mistõttu Sherwin-Williamsi, Lowe'si ja Home Depot aktsiad langevad sel aastal senini ja jäävad laiemalt turgudele alla.

Wells Fargo Fadem seevastu on Home Depot ja Lowe hinnasihid kõrgel hoidnud. Tema hinnasihiks on Home Depot aktsiate puhul 460 dollarit ja Lowe aktsiate puhul 295 dollarit, mis on vastavalt 28% ja 29% kõrgem, kui praegu ettevõtete aktsiatega kauplevad.

Analüütikute keskmine hinnasiht on Lowe's 277.53 dollarit ja Home Depot 422.16 dollarit, kuna nad ootavad tuleval aastal kasvu.

Refinitivi analüütikute küsitluse põhjal eeldatakse, et Home Depot kasum tõuseb 16.20. aasta eelarve 153.85 miljardi dollari suuruse tulu juures 2022 dollarini aktsia kohta. 2021. aastaks ennustavad analüütikud, et Home Depot teenib 15.50 miljardi dollari suuruse tuluga 150.18 dollarit aktsia kohta.

Eeldatakse, et Lowe'i kasum aktsia kohta kasvab 12.94. aasta eelarve 97 miljardi dollari suuruse tulu juures 2022 dollarini, võrreldes 11.95. aasta 95.71 miljardi dollari suuruse tuluga 2021 dollariga aktsia kohta.

Lõunaosas soojemas kliimas on Lowe's ja Home Depot juba kevadnäitused üles seadnud ja lisavad need peagi ka teistesse osariikidesse.

Home Depot valmistub eeldatava nõudluse rahuldamiseks tavapärasest rohkem palkades: plaanib tuua hooajaks 100,000 25 täis- ja osalise tööajaga töötajat, mis on 16% rohkem kui eelmiste aastatega. Kuna ettevõte konkureerib pingelisel tööturul, teatas ettevõte, et korraldab XNUMX. veebruaril virtuaalse kevadise karjääripäeva ja kiirendab protsessi, et saaks teha tööpakkumise juba ühe kandideerimispäevaga.

Lowe's pole oma kevadisi töölevõtmise eesmärke avalikustanud. Ta on laiendanud oma kaubavalikut, sealhulgas lansseerinud oma kaubamärgiga dekoratiivbrände, müünud ​​rohkem treeningseadmeid ja katsetanud mõnes oma kaupluses väikest Petco kauplust. Samuti on see lisanud veebisaitide ja rakenduste funktsioone, mis on suunatud isetegemise klientidele. Üks tööriist on köögiplaneerija, mis võimaldab tarbijatel praktiliselt valida kujunduse ja seadmed, et näha ruumi väljanägemist. Märtsis toob see turule uue iPhone'iga töötava tööriista Measure Your Space, mis skannib ruumi, et määrata kindlaks vajaliku põrandakatte kogus.

Mõlemad on ka koduprofessionaalid, kes on kindlamad ja kulutavad rohkem – ega ole nii tundlikud selliste tegurite suhtes nagu ilm.

Lowe's pakub uusi lojaalsusprogrammi hüvesid, nagu tasuta suupisted, kinkekaardid ja isegi võimalus võita Ford F-seeria pikap. Home Depot käivitas hiljuti uuesti oma lojaalsusprogrammi professionaalidele.

Home Depot on nende klientidega ajalooliselt eelisseisus olnud, ettevõtete andmetel pärineb umbes 45% selle aastasest kogukäibest plussidest, samas kui Lowe's on umbes 20–25%. Lowe's teatas aga detsembris, et eeldab, et lähiaastatel kasvab tema pro-müük kahekordselt turumäärast.

Mõlemad jaemüüjad on öelnud, et kinnisvara taust on nende poolel.

Lowe'i tegevjuht Marvin Ellison viitab sageli statistikale, et kaks kolmandikku ettevõtte müügist on mittevajalikud, näiteks katkise veesoojendi väljavahetamine. Sellised remonditööd on tavalisemad, kui kodu on vana.

Lowe'i asepresident Bill Boltz ütles hiljutises CNBC-le antud intervjuus, et ameeriklastel on kodude suurema kasutamise tõttu rohkem remonti ja väljavahetamist. Lisaks tähendavad ta, et piiratud koduvaru ja kõrged küsitavad hinnad tähendavad, et inimesed peavad oma unistuste maja ostma, selle asemel tegema.

"Kulmine ja eluaseme puudumine sunnib tarbijat mõtlema küsimusele "Kuidas parandada juba olemasolevat elamispinda?" — kas lisan, kas ehitan ümber, kas teen midagi koduaias,” rääkis ta. "Seega [koduparandus] on tõesti tore ruum, kus olla."