Adobe oktoobrikuine e-kaubanduse aruanne sisaldab hoiatussignaale pühade jaemüügi jaoks

Täna avaldatud Adobe oktoobrikuine e-kaubanduse aruanne võib olla varane näitaja selle kohta, kuidas pühadehooaeg sel aastal kulgeb.

Tarbijad kulutasid oktoobris veebis 72.2 miljardit dollarit, mis on juuksekarva vähem kui 72.4. aasta oktoobris kulutatud 2021 miljardit dollarit. AdobeADBE
nimetab kulutusi eelmise aastaga võrreldes sisuliselt tasaseks ja toob esile positiivsed küljed, eriti asjaolu, et veebimüük ei andnud peaaegu midagi tagasi 8. aasta oktoobris e-kaubanduse jaemüüjate 2021% aastakasvust.

Adobe märkis ka, et kuupõhiselt kulutasid tarbijad tänavu oktoobris 10.9% rohkem kui septembris.

"Vaatamata inflatsioonisurvele ja kasvavatele laenukuludele ei toimunud sel aastal pühade alguses tehtud ostude osas olulist langust," ütles Adobe Digital Insightsi vanemdirektor Taylor Schreiner aruannet avaldades.

Oktoobrinumbrid näitavad, et nõudlus e-kaubanduse järele on vaatamata keerulisele makromajanduslikule keskkonnale püsiv ja vastupidav, ütles Schreiner.

Adobe andmetel on tarbijad aasta seisuga veebis kulutanud 727 miljardit dollarit, mis on 6.9% rohkem kui 2021. aasta jaanuarist oktoobrini.

Adobe oli eelmisel kuul oma pühadeprognoosis ennustanud, et sellel pühadehooajal näeme veebimüügis kõige nõrgemat ja "kõige aneemilisemat" kasvu võrreldes viimase seitsme aastaga. Adobe ennustas, et veebimüük kasvab novembris ja detsembris 2.5%, mis on tunduvalt alla 8.6. aasta 2021% puhkusekasvu ja 32.2. aasta rekordilise pandeemiast tingitud puhkusemüügi online-müügi tõusu 2020%.

Kuigi Adobe rõhutab tõsiasja, et oktoobrikuu müük oli peaaegu samaväärne eelmise aasta tugevate tasemetega, on jaemüügis murettekitav igasugune aasta-aastalt kulutuste vähenemine – isegi 0.2% võrra – jaemüügi tüüpilise aasta-aasta kasvu tõttu. üle aasta, parematel ja halvematel aegadel.

National Retail Federationi andmetel on üldine pühade jaemüük – nii veebis kui ka väljaspool seda – viimase 20 aasta jooksul langenud vaid korra ja see oli 2008. aasta suure majanduslanguse aastal, mil see langes 4.7%. Jaemüük kasvas igal teisel aastal ja tavaliselt ka eelnevatel aastakümnetel igal aastal. Mõnikord oli kasv väike, mõnikord tugev, kuid tavaliselt oli kasv.

Oktoobri numbreid ei arvestata novembri ja detsembri pühade kasvumääradesse, kuid oktoober annab sageli märku sellest, mida jaemüüjad võivad aasta kahe viimase kuu jooksul oodata.

Jaemüügi optimistid vs jaemüügi pessimistid

Adobe'i oktoobrikuu e-kaubanduse numbreid saab vaadata kas pessimistliku või optimistliku objektiivi kaudu.

Pessimistlik seisukoht on, et kindlad kulutused on hoiatusmärk, et kõik need uuringud, mis ennustavad, et tarbijad inflatsiooni tõttu oma kulutusi piiravad, on õiged. Nad näitavad, jaemüügi pessimistid võivad väita, et vaatamata suurele allahindlusele ja kampaaniatele oktoobris ei olnud paljud tarbijad veennud kulutama.

Jaemüügioptimistid võivad neid numbreid pidada kahe selle pühadehooaja optimistliku jutu tõestuseks. Üks on see, et jaemüüjad eeldavad, et tarbijad naasevad tavapärasemate ostuharjumuste juurde, teisisõnu kulutavad nad novembris ja detsembris rohkem, jätavad rohkem oste viimasele minutile, ei muretse tarneahela probleemide pärast ja on seega vähem. ostab tõenäoliselt varakult.

Teine narratiiv on see, et sel aastal naasevad ostjad poodidesse ja veedavad veebis ostlemisel vähem aega kui pandeemiaaastatel 2020 ja 2021.

Optimistlikud jaemüüjad ja prognoosijad ootavad, et hiline ostlemine ja poes ostlemine suurendavad sel pühadehooajal müüki. Riiklik jaemüügiliit ennustab, et kogumüük kasvab novembris ja detsembris 6–8%, ulatudes üle 942 miljardi dollarini.

Kaubanduskeskusi ja kaubanduskeskusi esindav kaubanduskontsern ICSC ootab puhkusekasvuks 6.7% ning Deloitte on prognoosinud kasvuks 4-6%.

Adobe teatas, et järsud allahindlused, eriti elektroonikas ja mänguasjades, suurendasid müüki oktoobris. Elektroonika allahindlused olid kuu jooksul kõrged 17% ja mänguasjade allahindlused ulatusid 15%ni. Adobe teatas, et eeldab, et kõige suurem allahindlus toimub kübernädalal, perioodil tänupühast küberesmaspäevani.

Adobe andmetel olid oktoobris enimmüüdud mänguasjad Squishmallows, Robloxi figuurid, Pokemoni kaardid ja LOL Surprise nukud. Enim müüdud elektroonika- ja mänguseadmed olid Playstation 5, Xbox Series 5, Nintendo Switch ning Apple'i telefonid, kellad ja AirPodid.