(Bloomberg) - Adidas AG aktsiad langesid pärast seda, kui Saksa kingsepp hoiatas, et pärast tulusa kaubamärgitehingu lõpetamist räppar Ye'ga on tal 1.2 miljardi euro (1.3 miljardi dollari) suurune müümata kaupade hunnik.
Enim loetud Bloombergist
Saksa tossubränd ütles, et halvima stsenaariumi korral, kui ta peab kogu olemasoleva Yeezy laoseisu maha kandma, ootab teda 700. aastal lausa 2023 miljoni euro suurune tegevuskahjum. Aktsia langes koguni 11% ja see on alates 2021. aasta keskpaigast kaotanud poole oma väärtusest.
"Numbrid räägivad enda eest," ütles uus tegevjuht Bjorn Gulden ettevõtte veebisaidil. "Me ei toimi praegu nii, nagu peaksime."
Gulden soovib värskendada kaubamärki, mida on tabanud mitmel rindel kriisid. Ta viib läbi strateegilist ülevaadet, mille eesmärk on järgmiseks aastaks taaskäivitada kasumlik kasv, mis võib 200. aastal maksta kuni 2023 miljonit eurot. Kahjum oleks esimene vähemalt kolme aastakümne jooksul.
"Tundub, et uus tegevjuht soovib lati madalale seada ja astuda 2023. aastal varakult vajalikke muudatusi," kirjutas Telsey Advisory Groupi analüütik Cristina Fernandez meili teel.
Uus tegevjuht alustas Adidas jaanuaris pärast peaaegu kümme aastat kestnud linnadevahelise rivaali Puma juhtimist, kus ta juhtis pööret, mida alustas ka kasumi- ja müügikasvu ootuste lähtestamisega. Tema põhitähelepanu Adidases keskendub kaubamärgi ebaühtlase tossude ja rõivaste tootevaliku taaselustamisele ning klientide tagasivõitmisele USA-s, Euroopas ja Hiinas.
Gulden peab ka välja selgitama, kas Adidas saab Yeezy disainilahendusi klientidele ilma kaubamärgita müüa või ümber kasutada. Varem märgiti, et kasumit ja tulu on kahjustanud tulusa liini lõpetamisega seotud kahju, mille kingad maksid varem sadu dollareid.
Kui asjad oleks teisiti läinud, oleks Yeezy inventuur võinud tuua 1.2 miljardit eurot tulu ja 500 miljonit eurot ärikasumit, teatas ettevõte. Kui Adidas otsustab mitte ühtegi neist toodetest uuesti kasutada, kannab ta kogu Yeezy laoseisu maha.
"Peame tükid uuesti kokku panema," ütles Gulden. “Olen veendunud, et aja jooksul paneme Adidase taas särama. Kuid me vajame natuke aega. ”
Spordirõivaste kontsern lõpetas oma tulusa disainipartnerluse Ye'ga, endise nimega Kanye West, oktoobri lõpus pärast seda, kui too tegi rea antisemiitlikke ja rassistlikke märkusi. Adidas oli muutunud tugevalt sõltuvaks Yeezy tootesarjast, mida ta nimetas üheks edukaimaks tööstuse ajaloos, ja ettevõttes kulus nädalaid kaalumisi, enne kui see tehing lõpuks lõpetas. Teised jaemüüjad, nagu Gap Inc., hakkasid sidemeid katkestama palju kiiremini.
Lisateave: Adidas on uue tegevjuhi jaoks lühike jalutuskäik, kuid see võib osutuda raskeks tõusmiseks
Lisateavet: Adidas, Nike peab tükke üles korjama, kuna antisemitism lööb pakkumised õhku
Otsustamine, mida teha müümata varudega, võib rõiva- ja jalatsitootjatele peavalu valmistada. 2018. aastal kritiseeriti Burberry Group Plc-d ligi 30 miljoni naelsterlingi (36 miljoni dollari) eest müümata jäänud rõivaste, aksessuaaride ja parfüümi põletamise eest, et vältida nende varastamist või odavat müüki, mis oleks võinud brändile kahju tekitada. See ei põleta enam müümata varusid.
Adidase müük langeb 2023. aastal suure ühekohalise kiirusega, prognoosis Saksa ettevõte neljapäeva hilisõhtul. Seda võrreldakse analüütikute hinnangul ligikaudu 4% kasvuga.
Adidas keskendub täielikult tarbijatele koos oma sportlaste, jaemüügipartnerite ja töötajatega, ütles Gulden. Eesmärk on luua "brändi soojust", täiustada tooteid, teenindada paremini edasimüüjaid ja saada "suurepäraseks ja lõbusaks töökohaks", ütles ta.
Adidas seisab endiselt silmitsi väljakutsetega Hiinas, kus nõudlus tema kingade ja rõivaste järele on tarbijate boikoti ja Covidi piirangute tõttu langenud.
Nõrgad kogu aasta tulemused ja vaikne müügijuhis 2023. aastaks tähendab, et uus juhtkond peab parandama teostust ja brändi tervist, ütles Poonam Goyal, Bloomberg Intelligence'i valdkonna vanemanalüütik.
"Usume, et müügijuhis on midagi enamat kui lihtsalt 1.2 miljardi euro suurune Yeezy müügikaotus. See peegeldab võitlust müügi suurendamise nimel ja kindlat turuosa kaotamist, hoolimata nõudluse kasvust spordialade järele kogu maailmas," lisas ta.
– John Lauermani ja Eric Pfanneri abiga.
(Värskendused Burberry müümata kauba kohta 11. lõigus)
Enim loetud Bloombergi Businessweekist
© 2023 Bloomberg LP
Allikas: https://finance.yahoo.com/news/adidas-slumps-ceo-maps-worst-082710259.html