Adidas hoiatab, et pärast Ye partnerluse lõpetamist tabab suur tulu

Adidas vähendas kolmapäeval oma kogu aasta suuniseid seoses Saksa spordirõivahiiglase partnerluse lõpetamisega Kanye Westi kaubamärgiga Yeezy.

ettevõte lõpetas suhte Yega, endise nimega Kanye West, 25. oktoobril pärast seda, kui muusik käivitas sotsiaalmeedias ja intervjuudes rea solvavaid ja antisemiitlikke tiraadi.

Adidas prognoosib nüüd jätkuvatest tegevustest saadavaks puhastuluks ligikaudu 250 miljonit eurot (251.56 miljonit dollarit), mis on väiksem kui 500. oktoobril seatud ligikaudu 20 miljoni euro suurune eesmärk. Ettevõte loodab nüüd valuutaneutraalset tulu, et saavutada väike ühekohaline kasv aastal 2022, mille brutomarginaal peaks praegu olema umbes 47%.

Adidas teatas, et kolmandas kvartalis kasvas valuutaneutraalne müük aastaga 4%, kusjuures EMEA, Põhja-Ameerika ja Ladina-Ameerika riikides kasvas e-kaubandus kahekohalise numbriga. Brutomarginaal langes ühe protsendipunkti võrra 49.1 protsendini, mis tuleneb "tarneahela kõrgemate kulude, suuremate allahindluste ja ebasoodsa turujaotuse tõttu", teatas ettevõte.

Ärikasumiks kujunes 564 miljonit eurot, samas kui 66 miljoni euro suuruse puhastulu jätkuvatest tegevustest, mis on aastatagusest 479 miljonist eurost, avaldasid negatiivset mõju mitmed ühekordsed kulud kokku ligi 300 miljoni euro ulatuses ning erakorralised maksumõjud. Q3, ”ütles Adidas.

„See summa erineb 20. oktoobril 2022 avaldatud esialgsest arvust, kuna kolmandas kvartalis tekkisid negatiivsed maksumõjud seoses ettevõtte otsusega lõpetada Adidas Yeezy partnerlus. Selle negatiivse maksuefekti kompenseerib täielikult sarnase suurusega positiivne maksuefekt IV kvartalis,“ ütles Adidas.

Ettevõte paljastas ka, et on juba 20. oktoobril vähendanud oma kogu aasta suuniseid, mis on tingitud "liikluse suundumuste edasisest halvenemisest Suur-Hiinas, suuremast tühjendustegevusest kõrgenenud laoseisude vähendamiseks ning ühekordsetest kogukuludest ligikaudu 500 miljonit eurot.

"Turukeskkond muutus septembri alguses, kuna tarbijanõudlus lääneturgudel aeglustus ja liiklustrendid Suur-Hiinas veelgi halvenesid," ütles Adidase finantsjuht Harm Ohlmeyer avalduses.

"Selle tulemusena nägime kogu tööstuses märkimisväärset varude suurenemist, mis viis ülejäänud aasta jooksul suuremale reklaamitegevusele, mis hakkab meie tulusid üha enam kaaluma."

Ohlmeyer ütles, et ettevõtet "julgustas" "märgatav" entusiasm selle kuu lõpus Kataris peetava FIFA maailmameistrivõistluste ettevalmistamisel.