Adidase aktsiad langevad, kuna pärast Kanye Westi lahkuminekut on müümata Yeezyde varudest tekkinud kaotus

Topline

Adidase aktsia kukkus reede hommikul pärast seda, kui ettevõte teatas, et võib sel aastal kaotada sadu miljoneid dollareid ebaõnnestunud koostöö tõttu räppar Kanye Westiga, kelle antisemiitlikud märkused eelmisel aastal ajendasid spordirõivaste hiiglast sidemed katkestama ja oma tulusa ühisbrändi Yeezy maha võtma.

Peamised faktid

Adidase aktsia langes reede hommikul koguni 11% pärast seda, kui Saksa ettevõte hoiatas, et eraldumine Westiga ehk Ye võib tänavuse ärikasumi kaotada.

ettevõte ütles neljapäeva hilisõhtul, et ta alles vaatab, kas loobuda partnerlusest järele jäänud müümata Yeezy kaubast, ning hoiatas "olemasolevate varude müümata jätmise olulise negatiivse mõju eest".

Adidas teatas, et kui ta ei suuda aktsiaid müüa, kaotab sel aastal tulu ligikaudu 1.3 miljardit dollarit ja tegevuskasum ligikaudu 535 miljonit dollarit.

Samuti prognoosis Adidas tänavu langevat müüki ja ühekordseid kulusid ligikaudu 214 miljoni dollari ulatuses, mis võib viia ettevõtte 750. aastaks ligi 2023 miljoni dollari suuruse tegevuskahjumini.

Tegevjuht Bjørn Gulden ütles 2023. aasta on „üleminekuaasta, mille aluseks on taas kasvav ja kasumlik ettevõte”.

Adidasel on "kõik koostisosad edukaks toimimiseks," rõhutas Gulden, kuid vajab lihtsalt "natuke aega" ümberehitamiseks.

Ülioluline tsitaat

Adidase avaldus on ettevõtte neljas kasumihoiatus alates juulist ja Guldeni hinnang olukorrale oli nüri. "Numbrid räägivad enda eest," ütles ta. "Me ei toimi praegu nii, nagu peaksime."

Mida vaadata

Adidas peaks naasma kasumliku kasvu juurde 2024. aastal, teatas ettevõte avalduses. "Peame tükid uuesti kokku panema, kuid olen veendunud, et aja jooksul paneme Adidase taas särama," ütles Gulden. Ettevõte peab oma 2022. aasta täielikud tulemused teatama märtsi alguses.

Uudised Peg

Adidas langes West oktoobris keset avalikku pahameelt räppari antisemiitlike kommentaaride üle sotsiaalmeedias, samuti propageerides alusetuid vandenõuteooriaid ja tehes rassistlikke märkusi. Adidas ütles, et tema käitumine oli "vastuvõetamatu, vaenu tekitav ja ohtlik" ega ole kooskõlas ettevõtte väärtustega. Adidas liitus a teiste ettevõtete rida sidemete katkestamine Westiga ja Yeezy partnerluse kaotamine hävitasid tema netoväärtuse ja tõstis ta välja Alates Forbes miljardäride nimekiri. Yeezy liin oli Adidase jaoks rahalehm ja selle kaotus loodeti tugevalt tabada tema rahandust, mida suurendasid ettevõtte probleemid Hiina turul ja Venemaalt lahkumine pärast sissetungi Ukrainasse.

Lisalugemist

Adidas katkestas pärast antisemiitlikke kommentaare suhted Kanye Westiga (Forbes)

Miljardäri pole enam: Kanye Westi antisemitism hävitab tema netoväärtuse, kuna Adidas katkestab sidemed (Forbes)

Hirm, ebaõnn ja Kanye West: kuidas Adidas oma sära kaotas (Financial Times)