Adidas ja Major League Soccer uuendasid lepingut

Major League Soccer ja spordirõivaste hiiglane Adidas nõustusid oma partnerlust mitmeaastase pikendamisega.

Tehing, millest teatati mõni päev enne MLS-i 28. hooaja algust, kestab 2030. aastani ja selle väärtuseks on tehinguga seotud isiku sõnul 830 miljonit dollarit. See on Adidase kõigi aegade suurim investeering Põhja-Ameerika jalgpalli.

Nende praegune leping, mis peaks lõppema järgmisel aastal, allkirjastati 2017. aastal. Sel ajal tähendas see rekordiline tehing Põhja-Ameerika jalgpalli jaoks Adidasele. Selle tehingu väärtuseks hinnati 700 miljonit dollarit.

Uue lepingu tingimuste kohaselt jätkab Adidas liigale kaubamärgiga rõivaste, jalatsite, treeningvarustuse ja ametliku mängupalli tarnimist.

"Meil on teatud aja jooksul sponsorlustulu peaaegu miljard dollarit, palju piletitulu, palju kohalikku sponsorlust, mis võimaldab maailma suurimal ettevõttel anda meile esimene globaalne digitaalne partnerlus – iga mäng seadmes," MLS. Komissar Don Garber rääkis kolmapäeval CNBC saates "Squawk Box". "Nii et see on väljapanek ja ilmselgelt, kui teil on selline partnerlus, viib see selle teisele tasemele."

Saksa spordiriiete hiiglane teeb MLS-iga koostööd ka erinevate algatuste ja rahaliste investeeringute kallal, et kasvatada sporti ja äri nii väljakul kui ka väljaspool seda enne 2026. aasta maailmameistrivõistlusi, mis peetakse Põhja-Ameerikas.

„2026. aasta MM-i ette vaadates näeme palju võimalusi, et tugineda tugevale alusele ja positiivsele hooga, mille oleme juba koos loonud. Liiga tulevik on helge ja me oleme uhked, et saame sellest osa," ütles Adidase Põhja-Ameerika president Rupert Campbell CNBC-le.

Adidase ja MLS-i vaheline suhe pärineb liiga loomisest 1996. aastal. Kaheksa aastat hiljem sai Adidasest kogu liigat hõlmav koostööpartner. See kokkulepe on kestnud kuni tänapäevani.

Adidase jaoks on see olnud segane aasta, sealhulgas segadus Ye ümber, endise nimega Kanye West, järgides tema antisemiitlikke märkusi. Ettevõte ootab 1 miljardit dollarit kahjumit pärast kukutades räppar ja moemagn. Bränd on ka uue juhtimise all Björn Gulden, rivaali Puma endine tegevjuht.

Need küsimused ei mõjutanud olukorraga kursis oleva inimese sõnul aasta aega kestnud läbirääkimisi. MLS oli ka kindel, et Adidas lahendab Ye-ga seotud probleemid korralikult, ütles isik, kes keeldus oma nime avaldamast, kuna tal polnud õigust sel teemal sõna võtta.

Major League Soccer on pärast viimaseid lepinguläbirääkimisi näinud kiiret fännide ja finantskasvu. Liiga on kasvanud 16. aasta 2010 klubilt tänaseks 29 meeskonnani. Vastavalt 2019. aastast on meeskonna keskmine väärtus hüpanud 85%, 579 miljoni dollarini Forbes. Selle kuu alguses sai Los Angelese jalgpalliklubist liiga miljardi dollari klubi esimene meeskond, mille frantsiisi väärtus on miljard dollarit. 1. aastal oli klubi keskmine väärtus 2008 miljonit dollarit.

Külastatavus on samuti kõigi aegade kõrgeim. Liigas oli 10. aastal rekordilised 2022 miljonit fänni, mis ületas varasema rekordi 8.6 miljonit 2019. aastal.

Investorid on seda märganud. Liiga on meelitanud mitmekesise kuulsuste omanike rühma, sealhulgas korvpallitäht James Harden; näitlejad Matthew McConaughey, Will Ferrell ja Reese Witherspoon; muusikud Ciara ja Macklemore; ning jalgpallitähed Russell Wilson ja Patrick Mahomes.

Juunis sõlmis liiga a 10-aastane leping Apple TV-ga et voogesitada kõiki MLS Leagues Cupi matše ainult MLS Season Passi kaudu. Volinik Don Garber on öelnud, et loodab, et uus partnerlus aitab liigal jätkata sidet noorema demograafilise elanikkonnaga. Laialdaselt teatatakse, et selle tehingu väärtus on 2.5 miljardit dollarit, kusjuures Apple maksab MLS-ile 250 miljonit dollarit aastas.

Liiga ja Adidas üritavad samuti laiendada oma kultuurilist haaret. Adidas tutvustas spetsiaalset Nashville SC Johnny Cashi särk Eelmine nädal. Meeskond kannab seda hooaja avamängu ajal, kui staadionilt kostab Johnny Cashi muusika. Nashville'i vähemuse omanik Witherspoon võitis Oscari June Carter Cashi mängimise eest 2005. aasta filmis "Walk the Line", mida saab voogesitada Apple'i kaudu.

MLS-i hooaeg algab laupäeval.