Adidas on praegu katastroof ja see pole ainult Kanye Westi krahh

Adidas on praegu jaemüügibrändi segadus ja seda mitte ainult sidemete tõttu probleemse muusikust disainer Kanye Westiga.

Teisipäeval katkestas Adidas suhted Westiga pärast viimaste nädalate antisemiitlike kommentaaride rohtu.

"Adidas ei talu antisemitismi ega muud tüüpi vihakõnet," ütles Adidas avalduses. „Ye hiljutised kommentaarid ja tegevused on olnud vastuvõetamatud, vihkavad ja ohtlikud ning rikuvad ettevõtte väärtusi, milleks on mitmekesisus ja kaasamine, vastastikune austus ja õiglus. Pärast põhjalikku ülevaatamist on ettevõte võtnud vastu otsuse lõpetada koheselt partnerlus Ye'ga, lõpetada Yeezy kaubamärgiga toodete tootmine ning lõpetada kõik maksed Yele ja tema ettevõtetele. Adidas lõpetab koheselt Adidas Yeezy äri.

Teed lähevad lahku sotsiaalmeediale ja investoritele avaldatud suurenenud surve tõttu, et Adidas liiguks läänest ja selle Yeezy liinist kaugemale. Adidase aktsia, mis oli 64. aastal seni langenud 2022%, jätkas langust, kuna Westi veider kisa tugevnes.

Nende suhte lõpetamisel on Adidasel tohutu auk, mida rahaliselt täita: Evercore ISI analüütiku Omar Saadi sõnul moodustab populaarne Yeezy liin ettevõtte aastakäibest umbes 1–2 miljardit dollarit.

"Näeme Yeezy frantsiisiga seoses suurt riski," ütles Saad hiljutises märkuses klientidele.

Lisaks läänelikule draamale on Adidas algamas pühadehooajal haavata – uusim jaemüüja, kes on maailmamajanduse aeglustumise tõttu saanud lamedate jalgadega hakkama. Ettevõte hoiatas nädal tagasi, et see kehv täitmine on viinud peamiselt Adidase varude ülekülluseni, mida tuleb kasumi arvelt agressiivselt vähendada.

Adidas ütles, et kolmanda kvartali müük kasvas kolmandas kvartalis nõrgalt 4%, arvestamata volatiilsete valuutade mõju. Müük Hiinas kasvas kahekohalise protsendi võrra.

Ettevõte hoiatas (tema aasta teine ​​hoiatus), et kasum on umbes 60% väiksem kui tema varasemad ootused. Aasta ärikasumi marginaalid on 4%, võrreldes varasema eesmärgiga 7%.

Lugu jätkub

"Ettevõtte uus väljavaade võtab arvesse liiklustrendide edasist halvenemist Suur-Hiinas ning märkimisväärset varude suurenemist, mis on tingitud väiksemast tarbijanõudlusest suurematel Lääne turgudel alates septembri algusest, mis eeldatavasti toob kaasa suuremad reklaamtegevus ülejäänud aasta jooksul,” ütles Adidas väljendatud.

Evercore ISI Saad usub, et Adidase aktsiad on surnud raha, kuna see töötab liigse laovarude kaudu, ja otsib ka uut tegevjuhti, kes asendaks 2023. aastal kauaaegset juhti Kaspar Rorstedi.

„Adidas on olnud Hiinas enne pandeemiat ja pärast seda märkimisväärselt kehvem (Hiina müük 55% vs. pandeemiaeelne tase vs. Nike 87%) ning see erinevus näib suurenevat," selgitas Saad. "Adidasel on rohkem kokkupuudet rõivastega, mis on tegelikult see koht, kus nõudluse nõrkus ja laoseisuprobleemid on väga koondunud."

Brian Sozzi on peatoimetaja ja ankur Yahoo Finance'is. Jälgige Sozzit Twitteris @BrianSozzi ja LinkedIn.

Viimaste aktsiaturuuudiste ja põhjaliku analüüsi, sealhulgas aktsiaid liigutavate sündmuste vaatamiseks klõpsake siin

Lugege Yahoo Finance'i uusimaid finants- ja äriuudiseid

Laadige alla Yahoo Finance'i rakendus õun or Android

Jälgi Yahoo Finance'i puperdama, Facebook, Instagramis, Flipboard, LinkedInja Youtube