Lambamäng levib Hiinas vaatamata rangele hasartmänguregulatsioonile

PEKING – Hiinas levima hakanud uus mäng jõudis inimeste ekraanidele üllatava kiirusega ajal, mil mänguhiiglased nagu NetEase on oodanud kuid mängude käivitamise heakskiitu.

Selle põhjuseks on asjaolu, et uus mäng nimega Sheep a Sheep asub ByteDance'i Douyinis ja Tencenti oma sõnumsiderakendus WeChat miniprogrammina. Kasutajad saavad mängu mängida rakendustes.

"WeChat ja ByteDance ei vaja praegu oma HTML5-mängude avaldamiseks oma platvormidel mängulitsentsi," ütles Hiinas rahvusvahelist tarkvara avaldava AppInChina tegevjuht Rich Bishop.

"Kuid see tõenäoliselt muutub järgmise paari kuu jooksul, kuna olemasolevate eeskirjade jõustamine intensiivistub," ütles ta.

HTML5 mängud on loodud veebisaitide jaoks kasutatavate kodeerimistööriistadega ja neid saab hõlpsasti platvormide vahel levitada.

WeChat ja ByteDance ei vastanud CNBC kommentaaritaotlusele.

Lamba lamba arendaja Beijing Jianyou Technology asutati 2021. aasta jaanuaris.

Ettevõte registreeris mängu tarkvara selle aasta juuli lõpus, vahendab Tianyancha äriandmebaasi. Nädalapäevad hiljem septembri alguses käivitas Jianyou lambamängu, selgub Hiina Twitteri-laadse sotsiaalmeediaplatvormi ametlikul Weibo postitustel.

Seevastu NetEase'i esimene mängu heakskiit enam kui aasta jooksul tuli Tianyancha andmetel 10 kuud pärast seda, kui ettevõte tarkvara registreeris.

Pekingi kõrgendatud kontroll mängutööstuse üle tähendas, et riiklik pressi- ja väljaannete amet lõpetas 2021. aasta juulist 2022. aasta aprillini väljaandjate uute mängude heakskiitmise. Otsing heakskiitmisloendis sõnaga "lammas". andis tulemusi ainult teiste 2018. aasta või vanemate mängude puhul.

Administratsioon ja Jianyou ei vastanud kohe kommentaaritaotlusele.

Kuid pole nii selge, millised on reeglid selliste mängude jaoks nagu Lammas lammas, mida saab mängida tasuta ja mida toetavad reklaamid.

Septembri keskpaiga pika nädalavahetuse paiku sotsiaalmeedia tähelepanu kasv aitas mängijaid meelitada –väidetavalt kümnetes miljonites — kes soovisid mängu võimalikult kiiresti võita, isegi kui nad pidid vaatama, mis kokkuvõttes lõppes tundide kaupa reklaamidega.

Mäng on mängimiseks "täiesti tasuta", ütles Forresteri vanemanalüütik Xiaofeng Wang. "Ainus trikk on see, et peate reklaami vaatamiseks kulutama 30 sekundit."

"Arendaja jaoks on see väga kuluefektiivne ja ma arvan, et nad teenivad juba tulu," ütles ta. "Isegi [kui] populaarsus ei saa kaua kesta, on see ikkagi hea, nende jaoks pole midagi kaotada. Nad on sellest juba palju kasu saanud."

WeChati miniprogrammi mängud pole uued.

Üks osa lamba lamba võlust on väljakutse tunnetus – mõistatus, mille õnnestumise määr on arendaja väitel 0.1%, – ja konkurents.

Mäng nõuab, et mängijad eemaldaksid sama kategooria klotsid kolmeliikmelistes rühmades. Edu saavutanud inimesed võidavad koomiksilamba, mis seejärel liitub mängija piirkonna alusel virtuaalse karjaga, tõstes sellega mängija provintsi edetabelit.

"Paljudel inimestel pole sellist mängukogemust kunagi varem olnud, ”ütles Wang. "Väga-väga lihtsast kuni väga-väga raskeni kuulsid nad erinevaid inimesi sotsiaalmeedias sellest rääkimas, mis tekitas palju uudishimu: "Miks see nii raske on?" Sellepärast on see nii ainulaadne. ”

Anekdootlikult kolmekordistus selle reporteri WeChati kontaktide arv, kes proovisid miniprogrammi mängu, ühe septembri nädalavahetuse jooksul ligikaudu kolmekordseks ja jõudis peaaegu 300ni. Järgmisel nädalavahetusel nähti mängu mängimas kahte Pekingi metroovagunis pingil istunud inimest kuuest inimesest.

"Lammas lammas on viimastel päevadel lihtsalt levinud. Väga värske kõigile, eriti reguleerijatele, ”ütles Stansberry Researchi analüütik Brian Tycangco eelmisel nädalal e-kirjas.

"Nii et mõju pole veel nii selge," ütles ta. "Inimesed võivad selle vastu huvi kaotada sama kiiresti, kui neid meelitati."