72% kolledži üliõpilastest ostsid 2022. aastal kiirmood; Kas ThredUP suudab oma raiskavaid viise muuta

Gen Z on haaratud kiirmoest ja ThredUP tahab sellega midagi ette võtta. Võttes appi kuulsa Z-generatsiooni staari Priah Fergusoni filmist "Stranger Things", on säästuhiiglane käivitanud pihtimuse, mille eesmärk on murda GenZ oma raiskavast harjumusest.

Sõltuvusest vabanemise vahend: vihjeliin, mis annab õpilastele võimaluse oma kiirmoekärud tühjendada ja valida selle asemel säästlikkus. ThredUPi integreeritud turunduse asepresidendi Erin Wallace'i sõnul ilmnes häiriv käitumine poodide saidi esimeses Gen-Z Fast Fashion Reportis koostöös GlobalDataga.

Kuid seal on katkemine Z-generatsiooni ja selle liikmete sooviga planeet päästa. "Neil on kinnisidee ühekordselt kasutatava kiirmoe vastu," ütles Wallace, kasutades sõltuvuse keelt. „Viirusterminid, nagu #Rushtok ja #OOTDs, ujutavad Internetti iga päev uute stiilidega ja peaaegu pooled kolledži üliõpilased ütlevad, et kiirmoe kiusatusele on raske vastu seista. Tegelikult tunnistab iga kolmas murettekitav Glen Zers, et tunneb end sõltuvuses, öeldakse raportis.

"Gen Z on näidanud maailmale, et nad hoolivad planeedist rohkem kui ükski teine ​​põlvkond, kuid nad on üle ujutatud ostuvalikutega, mis muudavad mõttetu tarbimise lihtsamaks kui kunagi varem," ütles GlobalData Retaili tegevdirektor Neil Saunders. "See on Z-põlvkonna jaoks ainulaadne väljakutse. Kuna iga kolmas Z-põlve tarbija ütleb, et ta tunneb end kiirmoest sõltuvuses, näitavad meie andmed noorte tarbijate praegust dihhotoomiat ja kujutavad endast kasutatud alternatiivi jätkusuutliku ja taskukohase moe jaoks tulevastele põlvkondadele. .”

Aruandes öeldakse, et ThredUP ja Priah's Fast Fashion Confessional Hotline on ajastatud kiusatusele tõrjumiseks, käivitades just siis, kui noored valmistuvad tagasi kooli ostlema. "ThredUPi Gen Z uuring näitas, et 71% kolledži üliõpilastest kavatseb sel koolihooajal uusi riideid osta. Veelgi enam, rohkem kui kaks viiest kolledži üliõpilasest ütleb, et ostab üritusteks riideid, mida kannavad tõenäoliselt vaid korra.

"Samuti otsivad noored tarbijad sel hooajal väärtust rohkem kui kunagi varem – peaaegu kaks kolmandikku üliõpilastest otsivad varasemate aastatega võrreldes soodsamaid rõivavalikuid," öeldakse aruandes.

Säästjad saavad nüüd hõlpsasti vahetada oma kiirmoeostud säästlike ostudega, ostes Priah' koolieelseid pilke aadressil thredUP.com/hotline. Priah valis ThredUPis välja oma lemmikkaubad ja säästlikud saavad osta sarnaseid stiile jaemüügihinnast kuni 90% soodsamalt, teatas kasutatud rõivaste hiiglane. „Alates klassi- ja praktikariietustest kuni koolitantsude ja pidulike sündmusteni – sobivad Priah’ ThredUP-stiilid igaks koolijuhtumiks. Nad pakuvad ka kogu kiirmoe naudingut ja väärtust ilma raiskamata.

"Raport, mille me kiirmoe ja Gen Z kohta tegime, oli vihjeliini jaoks inspiratsiooniks," ütles Wallace. "Me nägime seda kiirmoebrändi Sheini dihhotoomiat. Gen Z analüüs rõhutas, et väga populaarne oli ka väärtus ja kokkuhoid. Andmed kinnitasid seda, mida nägime, et nende armastus kiirmoe vastu on vastuolus nende jätkusuutlike vaadetega.

"Sheini kiirus on ületamatu," jätkas ta. "Tundub, et see on Sheini arvelt ja normaalse kolledžisse naasmise tõus on veelgi murettekitavam, kui me arvasime."

Vihjetelefon kummardus 16. augustil. Infoliinile helistavad inimesed leiavad, et see on kiirmoe pihtimus. "Te helistate vihjeliinile ja kuulete, kuidas Priyah Ferguson inspireerib teid selle asemel säästma," ütles Wallace ja lisas, et Ferguson aitab Gen Z-eril end koormast vabastada ja oma moesaladusi või moepatud tunnistada.

"Kiirmoe ostmine on kõige häbiväärne," ütles Wallace. "See on lõbus viis inimeste harimiseks. Praegu on veel liiga vara tulemusi näha. Soovime käivitada vihjeliini koolieelseks ostmiseks ja turunduseks. Me süstime end vestlusesse.

"Me ei rääkinud ühegi spetsialistiga, et välja selgitada, kas see on psühholoogiline suundumus," lisas Wallace. „Sõnumi edastamise seisukohalt oli tõesti oluline teha koostööd kellegagi, keda Z-põlvkond tunneb, ja mitte olla jutlustav. Priyah ostis kiirmoe ja mõistis, et kvaliteet pole tegelikult hea.

Ülestunnistajad kuulavad Fergusoni ülestunnistust ja jätavad piiksu peale enda oma. "See, kuidas me sisu käsitleme, oleneb," ütles Wallace, viidates Z-generaatori raskustele. "Oleme töötanud selle ühekordselt kasutatava Z-põlvkonna vaatajaskonna kallal, kes kõnetab neid ja pakub lõbusal viisil haridust kiirmoest loobumiseks."

Gen Z aruande kohaselt toodetakse ja visatakse välja XNUMX protsenti kiirmoekaupadest samal aastal. "Üks parimaid viise, kuidas seda raiskamist vähendada ja moe jaoks jätkusuutlikumat tulevikku luua, on hoida riided kasutuses ja prügilasse sattumisest eemal," ütles Wallace.

Vastavalt thredUPi Fast Fashion Confessional Reportile plaanib keskmine Z-põlvkonna ostja sel koolihooajal osta 12 uut rõivaese. Kui iga Z-põlvkond vahetaks need 12 uut toodet säästlike vastu, säästaks ligi 10 miljardit naela CO2e. See võrdub 116 miljoni puu istutamisega.