5 üllatavat voogedastustrendi, mida 2023. aastal jälgida

Vähesed inimesed oleksid 2022. aastal ennustanud, et see on lõpuks see aasta Netflixi jõugupüüdjate kasv peatus. Ajal sel aastal järjestikuseid kvartale, on kauaaegse juhtiva voogesitussaidi tellijate arv aasta-aastalt vähenenud, mis on esimene kord kümne aasta jooksul.

Selleks ajaks, kui streamer teatas kolmanda kvartali tulemused, oli selle kasv taas õigel teel, kuid kahju oli selgelt tehtud. NetflixNFLX
kiirendas oma uut reklaamitoega taset ja alustas paroolide jagamise keelustamise süsteemi testimist. Neid liigutusi kontrollitakse 2023. aastal hoolikalt ning vaatlejad tahavad näha, kas tarbijad nõustuvad populaarse striimija DNA oluliste muudatustega.

Netflixi abonentide vähenemine oli kindlasti üks 2022. aasta suurimaid üllatuspealkirju. Mis saab olema tänavune? Siin on viis voogesitustrendi, mida 2023. aastal jälgida.

1. Reklaamitoega tasemed saavad kinni ja laienevad

Mõlemad Disney + ja Netflix tutvustasid hiljuti reklaamitoega platvorme ning AmazonAMZN
võtab vastu reklaame Neljapäeva jalgpall. See, kuidas tarbijad saavad madalama hinnaga reklaamitoega tasemeid, võib määrata, kas teised platvormid kasutavad sarnaseid lähenemisviise.

Kuigi mõned esialgsed aruanded soovitasid Netflix ei kohtunud varajased reklaamilubadused, sel nädalal tõstis CFRA oma streameri aktsiahinna sihtmärki, tuginedes reklaamitoega platvormi tugevale väljavaatele. "Arvame, et konkurentidel on raske tabada NFLX-i, üht vähestest kasumlikest globaalse mastaabiga voogedastusteenuse pakkujatest," kirjutas CFRA analüütik Kenneth Leon.

2. Nišši tagasitõmbamine

Tont katastroofiline CNN+ käivitamine on suur 2023. aastal. Kui kunagi tundus, et turg on küllastunud 800-naelastest gorilladest, nagu Disney+ ja HBO Max, aitab CNN+ kiire kokkuklapitamine ja sellest saadavad pakkumised piirata tulevasi nišše. Kui inimesed jõuavad a küllastuspunkt nende uute tellimustega, on suur risk käivitada midagi, mille atraktiivsus on piiratud.

3. Disney+ ületab tellijate hulgas Netflixi

Disney+ on karjunud Netflixist edasiarendamisest tellijate hulgas – mis loomulikult hõlmab ka Hulu ja ESPN-i pakette. Aga Disney+ on näinud silmapaistvat kasvu, sealhulgas kolmandas kvartalis 12.1 miljoni abonendi lisamine, et suurendada kolmepoolset koguarvu enam kui 235 miljonini ehk 12 miljoni võrra rohkem kui Netflixil. Analüütikud on öelnud, et nad eeldavad, et Disney+ reklaamitoega teenuse hiljutine käivitamine lükkab Disney+ maailmas veelgi kaugemale. voogesituse sõjad.

4. Lõpuks lähevad lineaarsed reklaamijad voogesituse juurde

Kuigi voogesituse tellimuste arv on kasvanud ja voogesituse vaatajaskond ületas isegi saateid kohati sel aastal esimest korda reklaamidollareid pole järgnenud, sest osaliselt polnud nende jaoks sõidukit; Netflixil ja Disney+-l, kahel suurkujul, polnud reklaamiplatvorme. Kuid nende reklaamitoega tasandite lisamine, millele järgneb oodata ka teisi, tähendab, et mõned kaubamärgid, kes on jäänud kangekaelselt lineaarsele televisioonile pühendunud, katsetavad voogesitust.

5. Tasuta reklaamitoega teleteenused käivituvad

Järgides riistvaratootjate Samsungi ja Roku kannul, kes käivitavad tasuta reklaamitoega TV (FAST) teenused, näeme sama tegemas veelgi rohkem nutitelerite tootjaid. Seal on ka agressiivsem konkurents sisu pärast, sest Roku lansseerib originaalpakkumised ja Samsung pakub ulatuslikku VOD-teeki.