5 arvu, mida Netflixi äsja käivitatud reklaamitoega taseme kohta teada

Netflix tõi välja Basic with Ads, striimija oma uus reklaamiga toetatud tellimustase, neljapäeval pärast 15-aastast reklaamivaba püsimist.

Pärast Netflixi pandeemiat abonendi hüppeline jahutamine, teatas ettevõte uute tellijate meelitamiseks oma reklaamitasemest. Uus tase on odavam kui striimija muud plaanid, 6.99 dollarit kuus ja see tuli neljapäeval turule nii Ameerika Ühendriikides kui ka Jaapanis, Ühendkuningriigis, Kanadas, Brasiilias ja mujal.

Muidugi on suur küsimus, kas inimesed tellivad? Eeldatavasti on vastus sellele jah. Kuigi mitmes numbris, ei tea me kuude kaupa. Teine küsimus on, kas Netflixi ärimudeli läbivaatamine võib tagasilööki anda.

"Ajalooliselt järgis Netflix a suhteliselt lihtne ja arusaadav mänguraamat neto meelitamiseks lisab: investeerige agressiivselt sisse uus sisu. Pärast Covidi see valem lakkas töötamast, kuna kasv tõmbus edasi ja konkurentide konkurents elavnes,” märgib Global X ETF-ide uurimisanalüütik Tejas Dessai. "Reklaamipõhine tase peaks aitama jätkata abonentide arvu kasvu ja lisama ettevõttele uue tuluallika."

Mida võime uuelt reklaamitoega tasemelt oodata?

Siin on pilk viiele võtmenumbrile, millel silma peal hoida, koos tööstuse siseringi ennustustega, mis võib juhtuda.

1. 92%

Uuringu- ja analüütilisi teadmisi pakkuva teletehnoloogiaettevõtte Samba TV andmetel vaatavad üheksakümmend kaks protsenti mitteNetflixi abonentidest reklaamitoega platvorme. "Need vaatajaskonnad ei ole avatud ainult reklaamidele, nad on harjunud platvormi ja tarbija vahelise väärtusvahetusega reklaamimudeli osas," ütleb Samba TV vanem asepresident Dallas Lawrence. See tähendab, et nad on reklaamidega harjunud ega viitsi neid näha. Lawrence lisab: "Üldiselt näib võimalus tuua Netflixi reklaamitoega tasemelt täiesti uus vaatajaskond olevat väga tugev."

2. 2–2.5 miljardit dollarit

Dessai sõnul toob Netflix igal aastal reklaamitoega tasemelt 2–2.5 miljardit dollarit. See arv põhineb YouTube'i ja teiste monetiseerimise tasemetel.

3. 20%

Just nii palju tellijate arvu oodatakse järgmisel aastal, kui lisandub reklaamitoega tase. Dessai selgitab: "Ootame abonentide arvu kasvu tõusta 20. aastal 2023% pluss tasemele ja hoidke paigal või kiirendage paar aastat, enne kui jahtute. Mudeli edu, kuna seda tutvustatakse sellistel võtmeturgudel nagu India, mida Netflixil on seni olnud raske murda, on samuti südamlik.

4. $ 9.45

Global X ETF-i hinnangute kohaselt teenib iga uus kasutaja reklaamitulu 9.45 dollarit kuus. See arv põhineb 35-dollarilisel CPM-il ehk 1,000 inimeseni jõudmise kulul ja keskmiselt 60-minutilisel vaatamisajal päevas kasutaja kohta.

5. 220 miljonit

See on koht, kus Netflixi tellijad on hõljunud ja kõik jälgivad tähelepanelikult, kas see arv tõuseb koos uue tasemega või langevad kõrgema tellimustasemega inimesed lihtsalt odavamale reklaamitoega tasemele ja arv jääb samaks.

Eksperdid on erinevad selle kohta, mis võib juhtuda. "Kannibaliseerimise üle on palju arutatud. Esialgsed andmed näivad osutavat suunas, kus see ei tekita suurt muret, ”ütleb Lawrence. "Enamik praegustest Netflixi tellijatest, kes kaaluvad reklaamitasemele üleminekut, näivad olevat madalama hinnaga tellimuse kasutajad. Kui asendada 10- või 15-dollarine reklaamivaba tellimus kuus 6.99-dollarise kuutellimusega, mis võimaldab Netflixil ka reklaamitulu raha teenida, võib lõpptulemusena muutuda nende jaoks, kes vahetavad, veelgi suurem keskmine tulu kasutaja kohta.

Kuid Dessai on rohkem mures. "Seal on kannibaliseerumise oht, kuna olemasolevad kliendid valivad madalama hinnaga valiku. Prognoositava tellimustulu kaotamine võib suurendada kulusid ja vähendada sisuinvesteeringuid.