4 viisi, kuidas brändid jätkusuutlikkusele autentselt lähenevad

Forbesi uuringu kohaselt kavatseb enam kui kaheksa kümnest CxO-st järgmisel aastal kiirendada oma ettevõtte keskkonnasäästlikkust. Kui te ei kiirenda, olete maha jäänud – ja andmed kinnitavad seda.

Forbesi patenteeritud uuring näitas ka järgmist:

• 71% CxO-de sõnul on keskkonnasäästlikkus nende ettevõtte konkurentsieelise võtmeks.
• 51% CxOs teatas, et keskendub keskkonnasäästlikkuse eesmärkidele.
• 65% CxO-dest väidavad, et kliimamuutus kujutab nende ärile tõsist ohtu ja kui nad ei võta täna meetmeid selle tagajärgede vastu võitlemiseks, kaotavad nad oma sidusrühmade usalduse ja lojaalsuse.

On selge, et jätkusuutlikkus ei ole turundajate või kaubamärkide jaoks trend, mille peale hüpata; see on pikaajaline pühendumus paremale äritegevusele.

Ja selleks, et aidata teil seda kohustust täita, oleme kogunud mitmeid kasulikke näpunäiteid kogu Forbesi ökosüsteemist, sealhulgas Forbesi ekspertidelt. 2022. aasta Forbesi jätkusuutlikkuse tippkohtumine.

Leidke jätkusuutlikkuse tšempionid, kes koos teiega võitlevad

Turundajana või isegi inimesena, nii palju kui toetate jätkusuutlikkust, on mõju veelgi suurem, kui leiate inimesi, kes teiega sellele teekonnale kaasa lähevad. Võtke see alates myAgro, mittetulunduslik sotsiaalne ettevõte aastal Forbesi BrandVoice EQ programm, mis näeb partnerlussuhteid "viisina luua sidemeid, täiustada programmi ülesehitust, laiendada mõju ja süvendada teadmisi nende vajaduste ja väljakutsete kohta, keda nad teenindavad".

Või võtke see Sheila Enriquezilt, Texase turuliidrilt ja Crowe'i Houstoni juhtivpartnerilt. Ta rääkis kell 2022. aasta Forbesi jätkusuutlikkuse tippkohtumine, kus ta ütles: "Kui ma mõtlen meie ärile, koosneb meie ökosüsteem meie inimestest, klientidest, kogukondadest, keda me teenime, ja meie sidusrühmadest... Parema homse loomiseks on vaja küla, et lahendada probleemid."

Seda arusaama toetavad ka Forbesi uuringud – ühes uuringus leiti, et 56% CxO-dest ütles, et nende ettevõte teeb koostööd teiste kaubamärkidega, et luua tooteid või lahendusi, mis aitavad võidelda mõne ühiskonna kõige olulisema väljakutsega, nagu kliimamuutused ja sotsiaalne ebaõiglus. Tundub, et on aeg leida oma küla, partnerid ja meistrid.

Valige muudatuse osa, mitte status quo

Suurepärased turundajad teavad, et parim turundus loob muutusi – olgu see siis meeleolu või käitumise muutus. Arvestades seda, ei ole maailma muutumise ootamine põhjendatud ettekääne säästva arenguga seotud jõupingutuste suurendamiseks. Alexandra Pal, L'Oréali fondi tegevjuht ja L'Oréali ettevõtte vastutuse juht, kirjeldas seda kõige paremini 2022. aasta Forbesi jätkusuutlikkuse tippkohtumine"Me ei saa lihtsalt öelda, et tarbijakäitumine ei muutu."

„Me peame muutma tarbijate käitumist, nii et me peame suutma tekitada soovi jätkusuutlikkuse järele. Kuid see on uus töö ja selle teoks tegemiseks on vaja veel palju leiutamist. Turundus on alati olnud muutuste loomine ja see võib tähendada, et turundajad muudavad jätkusuutlikkusele lähenemist, et see toimuks.

Laiendage sihtrühma vajadusi kogukonna vajadustega

Brändidel võib olla aeg laieneda sihtrühmast kaugemale ja hakata mõtlema laiematele kogukondadele, mida nad teenindavad. Mõtle, kas sa tegid seda; milliseid uusi vajadusi võite avastada, eriti mis puudutab jätkusuutlikkust?

"Kui ettevõte tahab kasvada, kuid väga vastutustundlikult, peab ta tegelema probleemidega, mis ei jää endast välja," selgitas The Coca-Cola Company kommunikatsiooni-, jätkusuutlikkuse ja strateegilise partnerluse SVP ja kommunikatsioonijuht Beatriz Perez. 2022. aasta Forbesi jätkusuutlikkuse tippkohtumine. "Enne kui saame olla edukas ettevõte, tuleb vaadata, mida kogukond vajab, ja lahendada see, mida kogukond meile ütleb, et see on tõeline probleem."

Edastage oma jätkusuutlikkuse edusamme ausalt

Enamik turundajaid ja ärijuhte on sellest kuulnud greenwashing– termin, mis tähistab ettevõtteid, mis esitavad oma jätkusuutlikkust valesti. Ja ometi püüavad ettevõtted ikka ja jälle näha, et neid peetakse jätkusuutlikuks, ilma et neil oleks mittesäästvaid tavasid. Greenwashing on turundajatele kõrge hinnaga, ütleb Forrester, kes avaldas selle aasta alguses aruande jätkusuutlikkuse kommunikatsiooni kohta, et aidata turundajatel neid sõnumeid ausalt hallata.

Forresteri peaanalüütiku asepresident Thomas Hussoni sõnul parim viis rohepesu vältimiseks on „asuda tõeliselt mitmeaastasele jätkusuutlikkuse ümberkujundamise teekonnale ja vaadata uuesti läbi oma turundusviis, hõlmates palju tagasihoidlikumat ja loovamat sidusrühmade dialoogi, et suurendada usaldust kõigi jätkusuutlikkuse väidete vastu.

Vaata kordust: 2022. aasta Forbesi jätkusuutlikkuse tippkohtumine

Kuus parimat lugemist, millest ei saa mööda vaadata

1. 3 viisi, kuidas ettevõtted saavad rohepesu vältida
2. Ühe miljardäri plaanis tuua päikeseenergia iga majaomanikuni
3. Kas Euroopa liikus taastuvenergia kasutusele liiga kiiresti, liiga aeglaselt või lihtsalt?
4. 5 põhjust, miks jätkusuutlikkus on ärile kasulik – mitte ainult keskkonnale
5. Kliimamuutustega seotud riskid muutuvad valuutakontrolli büroo jaoks olulisemaks

Teie ülesannete loend

Partner Forbesiga

Platvormideülesed sisulahendused

. Forbesi sisu- ja disainistuudio on ettevõttesisene loovmeeskond, kes vastutab auhinnatud sisulahenduste tootmise ja levitamise eest – nii digitaalsel, video-, sotsiaal- kui ka trükis –, mis aitavad brändidel oma sihtrühmaga ühendust luua. Võtke ühendust juba täna, et näha, kuidas meie auhinnatud meeskond saab luua vapustavat sisu, mis on teie brändi strateegiale ainulaadselt kohandatud.

Kas soovite neid teadmisi oma postkasti saada? järgima seda linki Forbes Connectionsi tellimiseks ja andke meile teada, milliseid teemasid soovite, et me järgmisena käsitleksime.