Kolm asja, mida Gap peab parandama, et oma raskustes äri ümber pöörata

Lõhe vajab uut mänguplaani – ja kiiresti.

Aprillis jaemüüja teatas oma Old Navy ärijuhi lahkumisest, mida tabasid pärast pandeemia ajal ettevõtte kasvu tõukejõuks olnud turundusvead ja tarneahela tõrkeid.

Siis juulis Gapi tegevjuht Sonia Syngal astus järsult maha pärast umbes kaheaastast tööd, kui müük langes ja väljakutsed kasvasid.

Gap on sellest ajast peale nimetanud Old Navy uue juhi, kes asus ametisse selle kuu alguses. Kuid see vajab siiski alalist juhti, kes suunaks kõikehõlmavat ettevõtet – mis hõlmab samanimelist kaubamärki Banana Republic ja Athleta – tagasi oma tulude suurendamise juurde.

Gap peaks teatama oma teise kvartali eelarvetulemustest neljapäeva pärastlõunal ja ettevõte on öelnud, et eeldab, et selle perioodi müük langeb aastatagusega võrreldes kõrge ühekohalise protsendi võrra.

Järsud allahindlused ülespuhutud varude puhastamiseks kahjustavad eeldatavasti brutomarginaale, kusjuures Gap prognoosib, et selle kvartali korrigeeritud ärimarginaal on tasane või veidi negatiivne.

Analüütikud prognoosivad, et ettevõte kaotab Refinitivi hinnangul 3.82 miljardi dollari suuruse müügikäibe puhul viis senti aktsia kohta. See tähendaks 9% tulude langust võrreldes aasta varasema perioodiga.

Gap aktsiad on tänavu teisipäevase turu sulgemise seisuga seni enam kui 40% langenud.

Telsey Advisory Groupi tegevjuht Dana Telsey kirjeldas, et ettevõte kannatab "brändide ebaühtlaste tulemuste, juhtimise ja suuna ebakindluse ning stabiliseerimise ja selge taastumisplaani puudumise tõttu".

Siin on kolm asja, mida Gap vajab oma äri paremaks muutmiseks.

Ettevõte on olnud ilma juhita alates Syngali eelmisel kuul lahkumisest, mis tekitab ebakindlust selle tuleviku suhtes.

Gapi tegevjuht Bob Martin on töötanud ajutise presidendi ja tegevjuhina ning Syngal on aidanud lühikese üleminekuperioodi. Kuid analüütikud ja investorid tahavad näha püsivat asendust tugevate kogemustega.

Jane Hali & Associates jaemüügianalüütik Jessica Ramirez ütles, et soovib näha tegevjuhti, kellel on tugev jaekaubanduse taust, kes sunniks ettevõtet uuendustele – eriti Banana Republici divisjonis, mis tema sõnul peab leidma uue identiteedi. pandeemia.

Banana Republic, mis kunagi oli töörõivaste sihtkoht, püüab kohaneda, kuna rohkem inimesi töötab kodus või valib rahulikuma stiili.

"Tundub, et Gap igatseb pidevalt seda, mida tarbija otsib," ütles Ramirez. "Seal on midagi, mis lihtsalt ei kleepu."

Old Navy, mis on tuntud oma eelarvesõbralike lastele ja täiskasvanutele mõeldud rõivaste poolest, on olnud Gapi edu jaoks otsustava tähtsusega ja moodustas 16.7. aasta eelarveaastal enam kui poole ettevõtte ülemaailmsest 2021 miljardi dollari suurusest netokäibest.

Äri oli nii rebenenud, et 2019.a Gap ütles, et kavatseb Old Navy eraldiseisvaks börsil kaubeldavaks üksuseks. Aga need plaanid olid välja kutsutud 2020. aasta jaanuaris, kui ettevõte teatas, et selle tulemused on nõrgenenud ja et sellise eraldamise lõpuleviimise kulud kaaluvad üles sellest saadava kasu.

Siis tabas Covid-19 pandeemia ja tekkisid veelgi suuremad praod.

Old Navy netokäive 30. aprillil lõppenud kolmekuulise perioodi jooksul langes eelmise aastaga võrreldes 19%, 1.8 miljardi dollarini. Sama poe müük, mis jälgib müügitulu veebis ja kauplustes, mis on avatud vähemalt 12 kuud, langes tohutult 22%.

Gap suurendas kahjumit suuruse ja sortimendi tasakaalustamatuse tõttu, mis oli tingitud laoseisude jätkuvatest viivitustest. See tunnistas ka seda tõuge müüa rohkem pluss-suuruses esemeid Old Navy's põhjustas jaemüüjal liiga palju laiendatud suurusi ja liiga vähe selle põhisuurusi.

Juulis alandas Deutsche Bank Gap'i aktsiate reitingut, et "osta" asemel "hoida", kuna Old Navy tipptasemel taastumine oli "halb". Rõivaste müügiedendused avaldavad tõenäoliselt negatiivset mõju Old Navyle, teatas ta.

Selle kuu alguses Horacio “Haio” Barbeito – viimati president ja tegevjuht Walmart Kanada – asus ettevõtte juhi kohale.

See oli juunil 2020, kui räppar Kanye West seda esimest korda reklaamis ta teeks Gapiga koostööd joonel riided Yeezy nime all. Rohkem kui kaks aastat hiljem on ebaselge, kui palju Yeezy käik Gapi nõela liigutab, kui üldse.

. esimene toode väga oodatud Yeezy Gap sarjast, 200-dollarine nailonist puhvjakk, jõudis veebis müügile alles 2021. aasta juunis. Kuid siis novembris Syngal rääkis analüütikutele tulukõne ajal et ühel Yeezy kapuutsil oli Gapi ajaloo suurim ühepäevane müük Internetis.

Sellest ajast alates luksusmoemajaga Balenciaga koostöös debüteerinud esemed on enamasti sobiva ja ühevärvilise stiiliga unisex: 340-dollarine parka, 120-dollarine kolme neljandiku varrukatega Y-särk ja 300-dollarine kombinesoon.

Gap on hiljuti hakanud tooteid hakkima mõnes selle kaupluses, sealhulgas selle lipulaev Times Square'i müügikoht New Yorgis. Kuid Yeezy Gapi kaupa täis hiiglaslike prügikottide esitlemine kaubanduskeskustes üle kogu riigi on tekitanud segadust ja seda on Internetis mõnitatud.

Gapi esindaja ei vastanud CNBC taotlusele kuva kohta kommenteerida.

AWells Fargo analüütik arvas, et Yeezy liin lisab Gapile ligikaudu 1 miljard dollarit täiendavat tulu. Kuid Westi looming peab panema inimesi raha kulutama, kui see meelitab fänne poodidesse.

"Ükskõik, mida Kanye teeb, inimesed järgivad Kanye't. Ta suudab inimesi uksest sisse tuua,” ütles Ramirez. "Kuid kui Gapi tegelik sortiment ei ole midagi, mille jaoks tarbija ei taha jääda, siis nad seda ei tee."