Whitney Houston esineb laval aastal 1996. (Phil Denti/Redfernsi foto)
Redfernid
Grammy nädal on muusikatööstuses alati üks kõige kirglikumaid ja põnevamaid perioode aastas. Päevad enne muusika suurimat õhtut on täis pidusid, koosviibimisi, esinemisi ja palju erilisi sündmusi. Kuigi need on sageli reserveeritud ainult äriga tegelevatele inimestele, saavad ühe varalahkunud laulja fännid võimaluse lõbutsemisest osa saada ja tema häält meelde jätta läbi kohustusliku hüpikakna, mis on tema suursugususele ainulaadne… ja ka lihtsalt vihje. sellest, mis tuleb.
Whitney Houstoni kaubamärki haldav ettevõte Primary Wave (koos tema perekonnaga) suurendab sel aastal oma iga-aastast Grammy pidu, et ühineda fännidega, et ühiselt „meenutada seda pärandit, meenutada karjääri, [ja] pidage meeles hämmastavat Whitney Houstonit,” ütleb Grammy nädala jooksul Donna Grecco, partner, Primary Wave’i Brand Synergy Groupi ürituste asepresident. Grecco aitas korraldada seda, mida ettevõte nimetab "Whitney hotelliks", mis on Los Angelese W hotelli uus nimi … vähemalt mõneks päevaks.
Whitney hotell on sisuliselt traditsioonilise W hotelli täielik ülevõtmine ja igal pool on laulja puudutusi. Alates väljas olevast sildist, mis kannab tema nime, kuni võtmekaartideni, mida kliendid kasutavad (olenemata sellest, kas nad saavad ühendusest aru või mitte), ei jäänud Whitneyle ükski detail teadmata. Hotellis on ka Grammy võitjale pühendatud näitus, mis sisaldab massiivseid portreesid ühest tema elu jooksul ilmunud raamatust, mitmed tema äratuntavamad kleidid, kauplus, kus on kõik temaga seotud asjad ja tema muusikat ja muid esemeid tema elust. Lisaks omalaadsetele muuseumidele saavad fännid osaleda ka tulevaste artistide live-esinemistel ning mõned valitud muusikatööstuse insaiderid saavad osaleda tema pärandi teemalisel paneelil, kus on ka need talle kõige lähedasem, sealhulgas tema muusikust ema Pat Houston.
Rääkides konkreetselt Whitney hotelli reaalsuseks muutmisest, paljastas Grecco, et kuigi tavaliselt hakkab Primary Wave mõtlema järgmise aasta Grammy sündmustele vaid mõni päev pärast käesoleva aasta koosseisu lõppu, tuli see projekt kokku veidi kiiremini. "Me kinnitasime selle idee võib-olla seitse või kaheksa kuud tagasi," jagas ta. Küsimusele, mis oli Houstoni muusika, kujundite, stiili ja üldise hõngu kogu hotelli toomisel kõige raskem osa, vastas ta lihtsalt: "Alati kvaliteedikontroll." "Iga kord, kui teil on tegemist sellise pärandiga," selgitas Grecco, "püüate alati veenduda, et jääte sellele truuks ja austate seda," kusjuures "see" tähendab tema kaubamärki.
Whitney hotelli ajastus ei ole juhuslik ja see on tegelikult esimene paljudest peagi tulemas olevatest lauljaga seotud kaubamärgiga tutvustustest. Superstaar oleks saanud 60. aastal 2023-aastaseks ja Primary Wave soovib, et maailm teaks, et "aasta jooksul hakkame seda täitma kõikvõimalike maiuspalade ja muude uute algatuste ja uue muusikaga", selgitas ettevõtte juht Jeff Straughn. Branding Officer.
2023. aasta algus on veel käes, nii et Straughn ei saanud jagada kõike, mis sellel aastal Houstonis tulemas on, kuid ta pakkus mõningaid kiusamisi. Hiljutises telefonikõnes tunnistas ta, et silmapiiril on uus muusika, mõned teleprojektid on töös 2023. aasta hilisemaks ajaks ning ta vihjas käputäiele brändikoostööle, sealhulgas sellele, mis pärineb laulja esmakordsest lepingust. plaadilepingule.
Kuigi Straughn kinnitas, et 2023. aasta on Houstoni asju täis, tegi ta ka selgeks, et Primary Wave ja Houstoni pärand lükkavad ära palju rohkem võimalusi, kui nad heaks kiidavad. "See on minu eesmärk number üks, kui tegemist on Whitneyga," kinnitas kaubamärgiekspert. "Asi pole nii palju raha teenimises, kuivõrd tema kaubamärgi kaitsmises ja selle tagamises, et teeme seda selles valguses, mida ta soovib."
Whitney hotell avatakse ametlikult 1. veebruaril ja fännid saavad külastada selle sulgemist 4. veebruaril Los Angeleses, Californias asuvas W hotellis.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/hughmcintyre/2023/01/31/2023-is-going-to-be-huge-for-the-whitney-houston-brand-and-it-all- algab-uuest-hotellist/