Mis saab metaverse krüptojärgsest talvest edasi? Küsimused ja vastused CAA Joanna Popperiga

Chicagos üles kasvanud lapsena sai CAA peadirektori Joanna Popperi varasemaid kogemusi digitaalmaailmaga mängides mängusaaliklassikaid, nagu Pac-Man ja Ms. Pac-Man. Nüüd, pärast mitut aastat töötamist Wall Streeti, Hollywoodi ja Silicon Valley mängijate heaks ning virtuaalreaalsuse eesliinil töötamist, võib temast olla meelelahutustööstuse kõige rohkem ühendatud metaversumite tegija.  

 
Selle aasta alguses kasutas Creative Artists Agency – võib-olla Hollywoodi kõige viljakam võimuvahendaja – Popperit, et suunata oma tõuge kõigisse web3-ga seotud asjadesse. 

CAA juhina on Popperi ülesandeks muuta tipptasemel talendiagentuur, mis esindab selliseid staare nagu Scarlett Johansson, Justin Bieber ja Brad Pitt, "metaverseks valmis". 

Popper vestles hiljuti ainult The Blockiga, kirjeldades mitte ainult liidu metaversumi seisu, vaid ka oma tulevikunägemust ja seda, miks praegune krüptomajanduse langus võib tuua kaasa kasvuvalu sektorile, mille väärtust mõned analüütikud on ennustanud triljoneid väärt. dollareid tulevikus. Järgmine on toimetatud intervjuu:

Blokk: Vaadates praegust krüptomajanduse langust – kui soovite – „krüptotalve”, millised on teie mõtted selle laiemast pikaajalisest mõjust? 

JP: Muutus on norm. Kui on häireid, kui on natuke kaost, on tohutud võimalused. Kui minna tagasi 1990. aastate lõppu, 2000. aastate algusesse, oli narratiiv, et dotcom oli läbi ja dotcomist sai dotpomm. Ja kui te võtaksite selle narratiivi ja tegite selle põhjal investeerimisotsuseid ning otsustasite "ma ei investeeri [internetiettevõtetesse]", oleksite jätnud kasutamata 2000. aastate alguse suurimad kasvuvõimalused. 

Blokk: Nii et sa oled häbelik, et turg pöördub ümber? 

JP: Pärast seda esimest krahhi asutati Facebook, YouTube, Google, Instagram, Snapchat, Uber, Lyft, kõik kohtingurakendused ja toidu kohaletoimetamise rakendused – suur osa sellest, mida me peame domineerivateks ettevõtetelt tarbijatele mõeldud rakendusteks. Selle krahhi kannul on turu ja ehitajate hüpe ja kõrged hinnangud maha istunud ning keskendunud pikemaajalistele strateegiatele ja ehitamisele. Usun, et oleme täna sarnasel hetkel. 

Blokk: Kuidas peaksid ettevõtted oma web3 strateegiale lähenema? 

JP: Paljud ettevõtted peavad vestlusi järgmisele kvartalile keskendumise üle, keskendudes lühemale perspektiivile, võrreldes pikemaajaliste kasvustrateegiate vaatamisega. Kuna ettevõtted soovivad sellesse järgmisesse laine edukalt sõita, peavad nad mõtlema, kuhu me teel oleme ja milline on nende roll selles järgmises laines, ning võtma kasutusele strateegiad, mis muudavad nad selles järgmises laines edukaks. Soovitan ettevõtetel keskenduda oma metaversioonistrateegiatele ja sellele, kuidas nad oma kogukondadega ühenduse loovad ja oma kaubamärki üles ehitavad.

Blokk: Twitter ja Instagram hõlmavad NFT-sid veelgi, tuttavaid frantsiise, nagu Troonide mäng, on tulemas. Kus on Hollywood NFT-de tuleviku planeerimisel? 

JP: Ma näen neid digitaalsete varadena ja digitaalsetel varadel on metaversumis web3-s oluline roll. Ma arvan, et me kutsume neid tulevikus tõenäoliselt muul viisil. [Aga] me alles hakkame pinda kriipima, millised need saavad olema. Oleme näinud, kuidas neid kasutatakse intellektuaalomandi loomiseks ja seejärel saab sellest IP-st maailma ülesehitamise seikluse algus või sellest saab muusika, taskuhääling; sellest saab raamat ja täielik virtuaalne maailm või mäng. Oleme näinud seda juhtuvat, NFT-dest on saamas uus IP generaator, millest Hollywood on alati põnevil olnud, kasutamata allikad. 

Blokk: Kui innukad on CAA kliendid väljaspool NFT projekte eksperimenteerimisel või metaverse projektidesse investeerimisel? 

JP: . MTV Video Music Awards andsid just oma aasta esimese metaverse esituse auhinna, nii et see on kindlasti peavoolu tabanud. Nominente oli kuus ja neli CAA klienti nimetati Robloxi, Fortnite'i ja Wave'i esituste eest. 

Meie kliendid Justin Bieber, Ariana Grande, Charli XCX ja Kõik kakskümmend üks pilooti kandideerisid sellele auhinnale. Seal nad hüppasid ja said luua fännidega metaversseid etteasteid tõeliselt huvitaval, põneval ja tulevikku vaataval viisil. Fännidel oli võimalus suhelda ja nendel kontsertidel osaleda viisil, mida nad [muidu] ei pruugiks teha; olenevalt sellest, kus nad maailmas elavad. 

Ja siis on ka digitaalsete kaupade võimalused, kus fännid saavad tüki sellest kontserdist kaasa võtta, et jätkata Robloxi või Fortnite'i avastamist. Paljud kliendid, eriti muusika vallas, on väga huvitatud neid platvorme kasutavate fännidega ühenduse loomisest, sealhulgas nii talentide kui ka produktsioonifirmadega, kellega me koostööd teeme. 

Samuti töötame platvormidega sarnaselt [televisiooni]võrkudega. Oleme töötanud Gamefamiga ja Gamefam on loonud mõned kõrgeima reitinguga Robloxi maailmad. 

Blokk: Millised on teie mõtted koostalitlusvõimest ja võib-olla tulevikust, kus platvormidel, nagu Roblox, Fortnite ja Minecraft, on digitaalsed varad, mida kasutajad saavad hankida ühel platvormil, kuid mida saavad seejärel kasutada teisel platvormil? 

JP: Minu jaoks on koostalitlusvõime suur osa sellest, mis teeb web3, web3, seega eeldan, et see on suund, kuhu me liigume. Ootan, et jõuame kohta, kus on mõned suletud ökosüsteemid ja palju avatud ökosüsteeme, ning meil on avatud ökosüsteemide koostalitlusvõime. Absoluutselt avatud ökosüsteemid muutuvad üha olulisemaks. 

Blokk: Unustades, kes pakub – või võib lõpuks pakkuda – parimat virtuaalreaalsuse peakomplekti, kas VR on lähedal nurga pööramisele ja laiemale kasutuselevõtule? 

JP: Peakomplektide müük on praegu umbes Xboxi müügi tasemel, nii et see on praegu kindlasti märkimisväärne, kuid enne täielikku massilist kasutuselevõttu on palju rohkem ruumi kasvada. On ettevõtteid, mis keskenduvad tugevalt peakomplektide loomisele, mis juhivad selle massilise kasutuselevõtu funktsionaalsuse ja kasutuslihtsuse alusel. [VR-seadmed] näevad lõpuks välja praktiliselt samasugused kui prillid, mida me regulaarselt kanname, kuid millel on palju rohkem funktsioone. See on veel aastate kaugusel, kuid sellel teel näeme üha rohkem inimesi, kes leiavad kasutusjuhtumeid. 

Blokk: Olete VR-iga pikka aega töötanud, millised praegused kasutusjuhtumid paistavad silma? 

JP: Ma treenin iga päev VR-is ja mu vanemad teevad sama. Näete ka edaspidi selliseid kasutusjuhtumeid, mis tõmbavad ligi laiemat vaatajaskonda, kuna peakomplektid muutuvad luksuse asemel hädavajalikuks. 

Blokk: Milliseid treeninguid sa VR-is teed? 

JP: Teen Supernaturalit. See on Oculuses. Selle on loonud Chris Milk, kes on muusikavideo režissöör ja mis selle juures on lõbus, kui sa lähed peakomplekti ja sul on seal treener, kes viib sind treeningu läbi. kõikjal teie ümber on alati erinev keskkond. Ühe laulu ajal võite olla Hiina müüril, teise ajal Iguazu joas, teises Maldiividel; nii et teil on see kogemus ja te tõesti tunnete, et olete kusagil mujal, mis on lõbus. Ja muusika on muusika, mida tunnete ja mida saate kaasa laulda; ja neil kõigil on erinevad žanrid. Sa liigutad oma keha üles ja alla, liigutad käsi ja jalgu. 

Blokk: Kas VR-treeningud on siis tee laialdaseks kasutuselevõtuks? 

JP: Minu jaoks peate VR-is olema üks kolmest asjast, et see oleks kasulik: peate olema sotsiaalne, interaktiivne või kehastunud; ja kehastatud tähendab, et peate oma keha tegelikult kasutama ja see peab olema oluline, et teie keha oleks olemas, erinevalt televiisori või filmi vaatamisest. [Supernatural] on omandanud kehastuse ja interaktiivsuse ning omab sotsiaalset taset ka edetabelitega, kus saate teiste inimestega võistelda. Minu jaoks lõid nad selle pargist välja. 

Blokk: Kas teil on turvaruum, kus neid treeninguid teha? 

JP: (Naerab) Ei, ma teen seda lihtsalt oma elutoas. See ei võta nii palju ruumi. 

© 2022 The Block Crypto, Inc. Kõik õigused kaitstud. See artikkel on esitatud ainult informatiivsel eesmärgil. Seda ei pakuta ega kavatseta kasutada juriidilise, maksu-, investeerimis-, finants- ega muu nõuandena.