Milliseid Crypto Super Bowli reklaame võime 2023. aastal oodata?

Nii nagu 2022. aasta NFL-i hooaeg, trügib ka krüptokarude turg – mis on kestnud palju kauem – edasi. Ja kuigi paljud on kulusid kärpinud, ei tagane kõik krüptofirmad kulutustest. Mõned on isegi valmis jagama miljoneid dollareid Super Bowli reklaamidele, et suurendada bränditeadlikkust. 

2022. aasta Super Bowl pakuti krüptotööstuse tähelepanu keskpunktis vähem kui kolm kuud pärast seda, kui bitcoin (BTC) ja eeter (BTC) jõudsid kõigi aegade kõrgeimale tasemele, sisaldades FTX, Coinbase, Crypto.com ja teiste reklaame. BTC ja ETH hind on nendest tippudest kumbki enam kui 70% madalamal.

Kuigi seekord on oodata tagasihoidlikumat esitust, teatas plokiahela mängufirma Limit Break eelmisel nädalal, et ostis Super Bowli reklaami 6.5 miljoni dollari eest. Krüptobörs OKX plaanib osta ka mängu jaoks telesaate, ütles turundusjuht Haider Rafique Blockworksile. 

Rafique hindas, et kulud – nii reklaami enda kui ka reklaami idee loomise ja tootmise vahel – võivad kokku ületada 10 miljonit dollarit. Ta helistas ettevõtte hiljutisele "Mis on OKX?" kampaania 2023. aasta turundustegevusele, alustades Super Bowlist.

Rafique ütles, et reklaam keskendub tõenäoliselt OKX-i enesehoolduse Web3 rahakotile.  

"Kui näete meie Super Bowli reklaami, ei räägi see mitte krüpto- ega rahanduse tulevikust, vaid tõenäoliselt Web3 tulevikust ja inimeste võimalusest veebis lugeda, kirjutada ja omada – ja kuidas see välja näeb ettevõtjatele, väikeettevõtetele, loojatele ja meile kõigile,” lisas ta.

Rafique ütles, et börs hoidis härjaturu ajal sihikindlalt turundust tagasi, võimaldades tal viimastel kuudel turundusalgatusi edasi lükata, samal ajal kui konkurendid on tagasi tõmbunud. 

Vahetus, näiteks paljastas partnerluse vormel-1 McLaren Racinguga mais sõlmitud mitmeaastase lepinguga, mille väärtus on sadu miljoneid. 

"Kui turg langeb, on inimesed meie tööstuse suhtes skeptilisemad," ütles Rafique. "See on aeg, mil peaksime lugude jutustamisega tegelema."

NFT-de tähelepanu keskpunktis

Kui OKX pole Super Bowli meediaostu veel lõpetanud, siis Limit Break on seda teinud. 

Mobiilimängude loojate Gabriel Leydoni ja Halbert Nakagawa asutatud ettevõte kavatseb oma DigiDaigaku NFT kollektsiooni telesaates tutvustada. Limit Break andis kollektsiooni ära tasuta rahapaja ajal augustis, umbes samal ajal, kui ettevõte kogus 200 miljonit dollarit Buckley Venturesilt, Standard Cryptolt, Paradigm Venturesilt, FTX-lt, Coinbase Venturesilt ja teistelt.

Ettevõte teatas eelmisel nädalal avaldatud avalduses, et reklaam sisaldab "Web3 kogemust", kuid keeldus üksikasju jagamast.

"Ma võin teile kinnitada, et te pole näinud, millega me välja tuleme," ütles Leydon Blockworksile e-kirjas. "Selle reklaami olemasolu on meie jaoks põnev, sest enne Super Bowli on seal miljoneid inimesi, kes pole kunagi NFT-st kuulnud." 

NFT kollektsiooni reklaamimine Super Bowli ajal on Coinboundi tegevjuhi Ty Smithi sõnul eriti huvitav, kuna inimesed saavad reaalajas näha reklaami mõju kollektsiooni mahule ja hinnale. 

"Ma ei ole kindel, kas on liiga palju tooteid, millel on selline ülevaade võimalik, ja turundajatena me jälgime seda," ütles krüptoturundusettevõtte asutaja.

Saades juurdepääsu ligikaudu 50 miljonile inimesele, kes vaatavad Super Bowli televisioonis ja eeldatavalt täiendavalt 10 miljonit vaatajat veebis, ütles Leydon, et kommertsost on viis praeguse DigiDaigaku kogukonna kasvatamiseks, mis koosneb praegu Twitteris ja Discordis ligikaudu 20,000 XNUMX jälgijast.

Kes ostab uuesti?

FTX, Coinbase, Crypto.com ja eToro ostsid veebruaris USA Super Bowli ülekande ajal reklaame. FTX ja Crypto.com jooksis reklaame, kus esinesid vastavalt Larry David ja LeBron James.

FTX tegevjuht Sam Bankman-Fried ütles eelmisel nädalal Bipartisan Policy Centeri korraldatud arutelul, et kuulsustest lähtuvad krüptoreklaamid ei tähenda mitte niivõrd jaeklientide hankimist, kuivõrd institutsionaalsete suhete edendamist – kontseptsioon, mille ta tunnistas, tundus olevat intuitiivne.

"See on jalg ukse vahel, nii see tegelikult on," ütles ta. "See on: "Palun lõpetage meie kohtumiskutsete tagasilükkamine ja korraldage koosolek, et saaksime rääkida, kuidas saaksime koos töötada.""

Coinbase'i 60-sekundiline reklaam veebruaril sisaldas QR-kood, mis suunas inimesed oma veebisaidil reklaamlehele, mis pakub uutele kasutajatele tasuta bitcoine. eToro 30-sekundiline reklaam "sotsiaalse investeerimise" propageerimine mainis mitu korda krüptoteenust.

Nelja ettevõtte pressiesindajad keeldusid kommenteerimast, kas nad reklaamivad uuesti Super Bowli ajal. 

Krüptoplatvorm Bitbuy oli ainus ettevõte, kes reklaamis Super Bowli Kanada saates. Bitbuy reklaam esines NBA täht Kyle Lowry. 

Kuigi Bitbuy kommunikatsioonidirektori Binu Koshy sõnul on ettevõtte veebiturunduse kulutused aasta teisel poolel jäänud turueelse languse tasemele, vähendas see oluliselt tema võrguvälise turunduse kulutusi, mis hõlmab ka Kyle Lowry reklaame.

"[See ei ole] mitte sellepärast, et me meediumisse ei usuks, vaid seetõttu, et tundsime, et reklaamides olevad sõnumid ei peegelda praegust turu tegelikkust, mistõttu see ei toimiks," ütles Koshy. „Oleme ka märganud, et praegu ei reklaami ükski meie suurimatest konkurentidest siin Kanadas võrguühenduseta meediakanalites, nagu nad olid varem. Ilmselgelt võib see muutuda."

Kuigi Koshy ütles, et ei saa kommenteerida, kas ettevõte hakkab 2023. aasta Super Bowlis reklaami esitama, märkis ta, et Bitbuyl on järgmiseks aastaks "ambitsioonikad turundusplaanid". 

"Me jätkame reguleeritud ja kohalikul põhineva krüptokauplemisplatvormi, nagu Bitbuy, kasutamise eeliste edendamist reguleerimata rahvusvaheliste börside ees," ütles Koshy. 

Teistsugune sõnum?

2023. aasta Super Bowli ajal võib digitaalsete varadega seotud reklaame olla vähem, ütles Keli Callaghan, Arrington Capitali partner, kes varem juhtis Algorandi turundust. Kuid paljudel selle ruumi üksustel on pikaajaline visioon ja nad tunnistavad vajadust jätkuva hariduse järele, lisas ta.

"Loodan, et need, mis päevavalgele tulevad, on mõjukamad USA harimisel laiemalt detsentraliseeritud mudelite väärtuse vahetamise ja finantsosaluse laiendamise tegeliku kasu osas," ütles Callaghan.

Coinboundi tegevjuht Ty Smith ütles, et eeldab, et Super Bowli ajal on krüptosõnumite saatmisel veidi rohkem "gravitat" ja näeb, et suuremad mängijad positsioneerivad krüpto huvitava lisandina investeerimisportfellile.

"Turud on maas ja palju inimesi sai eelmisel aastal põlema," ütles Smith. "Kõik teavad seda ja ma arvan, et teadlikud turundusmeeskonnad tunnistavad seda, samal ajal [harides] vaatajaid Web3 pikaajalisest võimalusest."

Saate igal õhtul oma postkasti saada päeva parimad krüptouudised ja ülevaated. Tellige Blockworksi tasuta uudiskiri nüüd.