Krüptoettevõtted võimendavad kasvavat ülemaailmset spordifännide kaasatust. Nielseni 2022. aasta ülemaailmse sporditurunduse aruande kohaselt kasvas krüptoga seotud spordisponsorite tehingute arv aastatel 1100–2019 2021%. Spordi sponsorlusse investeerivad plokiahela ettevõtted ulatuvad 5. aastaks prognooside kohaselt 2026 miljardi USA dollarini.
Ülemaailmsete krüptoturgude väärtuse langus 2022. aastal ei paista olevat takistanud plokiahelaga tegelevaid ettevõtteid laiendamast oma haaret spordifännidele spordi sponsorluse kaudu. Plokiahelal põhinev spordimeelelahutusplatvorm Sorare on teatanud sponsorlepingutest Inglise jalgpalliliiga (EFL) Burnley, Coventry City, Millwalli, Norwich City ja Watfordi klubidega.
See pole Sorare jaoks esimene spordipartnerlusleping. Sorare on sõlminud lepingud pesapalli kõrgliiga (MLB), rahvusliku korvpalliliidu (NBA) ja Hispaania jalgpalli teise divisjoniga (LaLiga 2).
Nielseni 2022. aasta ülemaailmse sporditurunduse aruande kohaselt kasvasid sponsorluskulud 2021. aasta alguses 107% võrreldes 2020. aasta alguse sama perioodiga ning reklaamieelarved jätkusid kogu aasta jooksul. 2021. aasta lõpus maksis Crypto.com väidetavalt 700 miljonit USA dollarit, et omandada ikoonilise Los Angelese Staples Centeri 20 aasta jooksul nimeõigused. Staples Center nimetati ümber Crypto.com Arenaks.
Teistes krüptospordiga seotud tehingutes osalesid krüptoettevõtted, nagu Coinbase ja eToro, 2022. aasta veebruaris Super Bowl LVI ajal reklaamipausidel, kus 30-sekundilised kohad maksid kuni 7 miljonit USA dollarit.
Aruandes rõhutati, et sponsorlus suurendab krüptoalast teadlikkust ja huvi spordifännide seas. "Märkimisväärne on see, et 52% e-spordifännidest ja 39% spordifännidest ütleb, et nad on krüptomärkidest teadlikud, mis on oluliselt suurem kui kogu elanikkonnal. Vähe sellest, 24% spordisõpradest väljendab huvi ka NFT-de (nonfungible tokens) vastu,“ märgiti aruandes.
Aruandes öeldakse, et krüpto sponsorluse tulevik sõltub kahest võtmetegurist: legitiimsusest ja fännide kaasamisest. Aruandes juhiti tähelepanu brändi sponsorluse tähtsusele spordiüritustel. 2021. aasta Nielseni uuring „Usaldus reklaamimise vastu” näitas, et 81% ülemaailmsetest vastajatest usaldavad spordiüritustel brändide sponsorlust täielikult või osaliselt.
Bränditeadlikkuse eesmärk on saavutada toote ärakasutamine. "Brändide jaoks, kes otsivad spordiga sponsorlusvõimalusi, et kaasata uusi vaatajaskondi, sõltub pikaajaline edu teadlikkuse ja konversiooni vahelise lõhe ületamisest," seisab aruandes.
Sorare eesmärk on sõlmida lähikuudel partnerlussuhted rohkemate EFL-i klubidega ja plaanib teise astme võistlust, mis hõlmab Inglise, Prantsuse, Saksa ja Hispaania klubisid.
Allikas: https://zycrypto.com/sorare-leverages-sports-fan-engagement-in-crypto-sponsorship-deals/