Itaalia ja krüptoregulatsioon turunduse üle

Krüptoregulatsioon mõjutajaturunduse seisukohalt

Steph Curry, Tom Bradyja Kim Kardashian on vaid mõned kuulsused, kes on hiljuti reklaaminud krüpto-, NFT- või vahetused oma sotsiaalprofiilidel või muude kanalite kaudu. Kuulsuste ja kunstnike kasutamine krüpto osana turundus tegevusest on nüüdseks saanud tööstusharu.

Strateegia võtavad omaks nii suuremad ettevõtted kui ka idufirmad, kes sageli kasutavad turustaja oma projektide reklaamimise vormina traditsiooniliste kaudu sotsiaal- kanalid. Mõnel neist kuulsustest on aga finantsinstrumentide või -toodete turustamist käsitlevate eeskirjade jõustamise tõttu olnud olulisi probleeme tööstuse ametiasutustega, eriti Ameerika Ühendriikides.

Finantsinstrumentide ja turunduse krüptomäärus

Regulatiivsest vaatenurgast on Itaalias küsimus online-turundus muutub asjakohaseks, kui märkide platvormil pakutavad teenused on (või võivad esineda) finantstoodete või -instrumentide kujul. Sel juhul tuleb kaugsidevahendite kaudu pakkumisel järgida mitmeid kohustusi ja piiranguid, sealhulgas Internet.

Selle tegevuse järelevalve on usaldatud Konsool, mille ülesandeks on ka vastutusele võtta toodete või finantsinstrumentide ebaseaduslik pakkumine kaugsidevahendite kaudu.

Samas täpsustavad eeskirjad, et pelgalt reklaam ei ole kaugsidevahendite kaudu pakkumine ja seetõttu ei kehti sellele ülaltoodud piirangud.

Krüptovarade ja MiCA reklaamimine

Krüptoturgude määrus (nn MiCA) reguleerib vähemalt oma viimases eelnõus ka krüptovarade pakkumistega seotud turundustegevust. Täpsemalt, MiCA sätted nõuda, et reklaamitegevuse kontekstis esitatav teave oleks õiglane, selge ja mitte eksitav ning et see oleks kooskõlas pakutava toote valges raamatus sisalduva teabega.

Eespool öeldut kordas ja kinnitas Euroopa Komisjon hiljutises vastuses, mis anti pärast kirjalikku küsimust, mis esitati Euroopa Parlamendis määruse ettepaneku üle peetud arutelu raames (küsimus E-004040/2022).

Komisjon tuletas tõepoolest meelde, et MiCA sätted on piisavalt laialdased, et hõlmata selle kohaldamisalasse tegevust, mida võib pidada reklaamiks, edendamiseks või turundus krüpto. MiCA annab ka järelevalveasutustele krüpto järelevalvet turundus operatsioone.

Krüptoreklaamide teenus

Eelnimetatud küsimusele vastates tuletab Euroopa Komisjon meelde ka reegleid "krüptopaigutusteenus", tuletades meelde, et see teenus on määratletud kui

"krüpto turustamine ostjatele pakkuja või pakkujaga seotud isiku nimel või huvides." 

. krüpto töövahendus on viidud MiCA reguleeritud teenuste alla. Tagajärjeks on krüptopaigutuse tegijate kohustus mitte ainult järgida paigutuse viisi käsitlevaid eeskirju, vaid hankida ka MiCA sätete alusel litsents.

Mõjutajate turundustegevuses nõutavad ettevaatusabinõud

Finantstoodete või -instrumentide kaugsuhtlustehnikate abil pakkumise reeglite kohaldamine, samuti edaspidi MiCA alusel loa saamine on oluline ja eriti koormav tagajärg neile, kes loojad või mõjutajad, kavatsevad läbi viia reklaami- või müügiedendustegevusi seoses krüptoga või selle kauplemisele spetsialiseerunud platvormidega.

Teisest küljest on hästi teada, kui oluline mõjutajate turunduskampaaniad tegelevad nüüd kõrgtehnoloogiliste toodete või teenuste turundamisega. Seetõttu on oluline, et turustaja tegevused jäävad kehtivate õigusaktidega – aga ka tulevikus MiCA määrusega – lubatud piiridesse, et neid saaks õiguspäraselt teostada.