2022. aastal tõusevad spordiväärtused vaatamata turu-, krüpto- ja FTX-i kokkuvarisemisele

2022. aasta oli aasta, mis jättis paljud meist šokeeritud ja sügavalt mures oma majandusliku tuleviku pärast, kuna maailm on pandeemia, tarneahela probleemide ja Ukraina sõja põhjustatud ebakindluse tõttu destabiliseerunud. Aktsiaturg sulgus just oma halvima aastaga pärast 2008. alla 19%.

See oli ka intressimäärade tõusu, kodumüügi languse ja krüptoturu kraatrimise aasta, mille tulemusel hinnad langesid enam kui 60%. Ja viimati FTX-i kokkuvarisemine jättis paljud krüpto tuleviku pärast muretsema.

. digitaalne kollektsiooni turg NFT kauplemismahud langesid 97% võrreldes eelmise aastaga ning kunagised kõrgelt lennanud NBA Top shots ja selle looja Dapper Labs nägid Top Shotsi müüki ja selle väärtust järsult kukkudes ning sundis teda koondama 22% oma tööjõust ja Candy Digitalist, Fanaatikute divisjon, vähendas 1/3 oma tööjõust.

Vaatamata börsikrahhile ja krüptokrahhile oli 2022. aasta aga sporditööstuse jaoks lipuaasta. Alustame meediaõigustega.

On ilmne, et Meediaettevõtted jätkavad sisu voogesituse kulutamise aeglustumist. See on Netflixist lahkumineNFLX
viinud viimase viie aasta jooksul sisule kulutamise hoogu. Enamik meelelahutusettevõtete loodud sisu on jama, kas see leiab vaatajaskonna. Spordis on risk väiksem, kuna on peaaegu garanteeritud, et jõuate aastast aastasse lojaalse fännibaasi.

See on üks põhjus, miks kulutuste aeglustumine ei kehti sporditööstuses. Kuigi aastatel 2020–21 olid spordiobjektidele kulutatud meediaõigused samad, kasvasid need 19.8 miljardilt dollarilt 21 dollarile. 5B aastal 2022, mis on peaaegu 10% kasv kraaterliku aktsiaturu tingimustes. Spordimeedia õiguste eest makstud hind 2022. aastal tõusis isegi ajalooliselt madalate reitingutega spordialadel. F1 lõpetas läbirääkimised meediaõiguste üle, tõstes oma kulu 5 miljonilt dollarilt 90 miljonile dollarile aastas. MLS sõlmis 10-aastase lepingu kogusummas 8 miljardit dollarit ja Big 10 Conference pakkis oma meediaõiguste paketi 8 aastaks lahedale 7 miljardile dollarile.

Kuigi naisspordis on meediaõigusi traditsiooniliselt olnud alla surutud, on nad sellest tõusutrendist kasu saanud ka NWSL-i ja WNBA-ga, mis püstitasid külastatavus- ja meediavaatajate rekordeid ning naiste ülekandeõigused kasvasid 36.9 miljonilt 2021. aastal 47.7 miljoni dollarini 2022. aastal. et naiste NCAA korvpalliõigused, mille eest ESPN maksab praegu 34 miljonit dollarit aastas, teenivad tõenäoliselt tunduvalt üle 100 miljoni dollari aastas, kui need 2024. aastal aeguvad.

Samuti kasvas plahvatuslikult spordimeeskondade frantsiisiväärtus ja jõudis 2022. aastal rekordkõrgustele. Kui Euroopa jalgpallimeeskonnad tervikuna (mida sageli jälitavad USA miljardärid) nautisid frantsiisiväärtuse suurimat protsendilist kasvu, siis USA spordifrantsiiside väärtus tõusis Tampa Lightninguga järsult. kasvas 54%, Las Vegas Raiders 49% ja Cleveland Browns 48%. Kuid kõike seda varjutas Robert Sarveri hiljutine rekordiline Phoenix Sunsi müük Mat Ishbiale ilmatu 4 miljardi dollari eest.

Spordiga seotud kuluhulluse põhjust on soodustanud mitmed olulised soodsad arengud spordiäris. Meedia poole pealt on tehnoloogiamaailmast esile kerkinud uusi pakkujaid, sealhulgas hiiglasi nagu AmazonAMZN
, Google ja AppleAAPL
, mille turukapital ja investeerimiskapital on palju suurem kui traditsioonilistel meediaettevõtetel.

Väärtust tõstab ka spordi rahvusvahelise populaarsuse kasv. Euroopa spordialad, nagu F1 ja jalgpall, muutuvad USA-s populaarsemaks ning USA populaarsed spordialad, nagu NFL, ja eriti NBA, on maailmas tohutult kasvanud. On loogiline, et mida suurem on publik, seda suurem on tulu.

Adam Silver teatas sel aastal, et NBA käive ületas 10 miljardi dollari piiri, võrreldes umbes 8 miljardi dollariga 2020/21 pandeemia ajal. NBA ja isegi teised spordiliigad on tuvastanud arvukalt uusi kasvumootoreid fännide ühendamiseks ja raha teenimiseks nii kogemuslikul kui ka interaktiivsel tasemel, sealhulgas AR/VR ja mängud. Nad kasutavad uusi viise, kuidas saada sponsoritelt rohkem väärtust uute interaktiivse sisu, sotsiaalmeedia ja mängude abil. Sport näeb ka DTC-d ja hasartmänge tohutu tulevase tuluallikana, mis kõik erutab liigasid, potentsiaalseid frantsiisiomanikke, meedia- ja tehnoloogiaettevõtteid tulevikuvõimaluste osas.

Lõpuks, rasketel aegadel sport õitseb, sest just see armas põgenemine reaalsusest viib inimeste mõtted igapäevaelu katsumustest ja katsumustest kõrvale. See on sama põhjus, miks alkohoolsete jookide tööstus on ajalooliselt olnud majanduslangusekindel. Kõige ilu seisneb selles, et sport on ülim jagatud kogemus, olgu see siis otse, sõpradega kodus või vaatamispeol, kus saate koos 10,000 2022 lähima sõbraga oma meeskonda võidule rõõmustada. Sport oli XNUMX. aasta särav koht ja see peaks tulevikus veelgi eredamalt särama.