Kuidas Reddit alistas Crypto Winteri ja rajas kohandatud avataridele 10 miljoni dollari suuruse turu

Kui Reddit 2. oktoobril kell 59 ET avaldas oma teise partii kogutavaid avatare, oli Ethan valmis ja hoidis oma telefoni käes.

Arvestades, et iOS App Store võtab 30% osaluse, otsustas ta proovida neid oma lauaarvutis osta. Ethan, 38-aastane Põhja-Virginiast pärit graafiline disainer, kes soovis doksimise vältimiseks anonüümsust, vaidlustas kontseptsiooni, et Apple saab raha sõltumatute kunstnike asemel. Ta oli valmis ostma Redditi ainulaadse Snoo maskoti NFT-d, mille lõid Interneti-disainerid, nagu Rojom ja Foustling, kui ta mõistis, et Stripe'i maksekaardi integreerimine lauaarvutis ei tööta tema jaoks. Selle asemel oli ta seal oma iPhone'i ja PayPali kontoga.

Kui tema pank võttis ühendust, et uurida, kas ostud on võltsitud, keris Ethan ja klõpsas oma lemmikkogusid. Ta püüdis neid võimalikult kiiresti lohutada, et saaks turule naasta. 38-aastane mees, kes maksab veebis maskottide kunstiteoste eest tegelikku raha? Lõpuks ostis ta umbes 300 dollari väärtuses – summa, mida ta uskus, et suudab teisese müügi kaudu tagasi maksta. Kas tõesti?

Redditi poolt õudse hooaja kogumisavatarideks tituleeritud hüpe paneb inimesed mõtlema krüptovaluutaga seotud jõukamale ajale, 2022. aasta jaanuari paiku, mil NFT-d olid moes ja inimesed kulutasid miljoneid dollareid, tehes sageli üksteist üle. prillidega primaatide piksliga JPEG-failide ostmiseks.

Redditi langus rikub Crypto Winteri loogikat, mille jooksul on NFT-kaubanduse kogumaht vähenenud lausa 99%. Reddit on lisanud krüptoökosüsteemi miljoneid uusi rahakotte ja toonud miljoneid dollareid müüki, võimaldades kunstnikel luua oma ikoonilise avatari kujundusi, vermida need Ethereumiga ühendatud Polygon plokiahelasse ja müüa kasutajatele, kes soovivad neid profiilipiltidena. — vältides samal ajal kardetud mitteasendatava märgi silti.

Mitte vihatud NFT-d

Ethan jäädvustab suurepäraselt, kuidas sotsiaalmeedia võrgustik ebatõenäolise eduloo välja tõmbas. Mõni kuu tagasi oleks ta olnud sama hämmingus kui tema naine, kui sai teada, et joonistatud avatarid maksavad sadu dollareid. Ta ei ole NFT innukas. Kuna tegemist on kunstnikuga, tõmbas teda varajane põnevus ja ta avas OpenSea konto, kui NFT-d esimest korda populaarsust kogusid. Kuid ta vältis liigset sekkumist.

Arvasin, et see oli liiga jama ja ma arvasin, et barjäär on liiga kõrge, ”sõnas ta.

On selge, et Reddit nõustus. Redditi kaasasutaja Alexis Ohanian ütles Fortune'ile, et algselt saatis ta avatari looja prototüübi üle kümne aasta tagasi. Platvorm on juba aastaid mänginud mõttega, et kasutajad saavad isikupärastada oma silmapaistva jalgpallikujulise tulnuka maskoti Snoo oma avatariks juba aastaid. Kaheksa aastat tagasi andis Reddit välja lihtsa ehitustööriista, siis kaks aastat hiljem täiustas seda. Välja arvatud 2021. aasta juunis toimunud nelja NFT-i lühike prooviversioon, ei olnud see ühendatud plokiahela tehnoloogiaga, mis oleks võimaldanud kasutajatel neid järelturgudel kaubelda ja müüa. Viimane integreeriti Redditi platvormisisese valuuta ja lisatasu pakkumistega.

See muutus juulis, kui Reddit avalikustas "plokiahelaga toetatud kogutavate avatarite", mida iseloomustas sõltumatute kunstnike loodud piiratud koguses Snoo maskotiteemaline kunstiteos, mida kasutajad said profiilipiltide tegemiseks osta ja teiste osadega kombineerida.

Reddit ei kasutanud sõna "NFT" kordagi artikli umbes 800-sõnalises pikkuses.

Paljud inimesed põlgavad NFT-sid, ütles Redditi kasutaja Fortune'ile. "Nimel on halb maine ainult iseenesest."

Tehnoloogia tunduks paremini ligipääsetav oli nutikas samm. Pressiesindaja ütles: "Me näeme plokiahelat tulevikus ühe lähenemisviisina, et pakkuda Redditi kogukondadele rohkem mõjuvõimu ja sõltumatust." Otsime tööriistu, et muuta need veelgi iseseisvamaks ja iseseisvamaks.

Lihtsad selgitused plokiahela eeliste kohta olid teadaande postituses. Avatarid salvestatakse Ethereumiga ühilduvale polügonile, mis annab ostjatele "omandiõiguse ja kaasaskantavuse" ning õiguse kasutada kunstiteoseid nii Redditis kui ka väljaspool seda. Teisisõnu võivad nad neid müüa järelturgudel, nagu OpenSea.

Reddit püüdis ka NFT-de mõningatest tehnilistest terminitest ja väljakutsetest eemale hoida. Kasutajad ei peaks looma krüptoraha rahakotte, sest kõiki tehinguid saab teha fiati rahaga. Selle asemel kasutaksid nad "võlvlaid" või plokiahela toega rahakotte, mis on juba Redditi saidi muudesse funktsioonidesse, näiteks kogukonnapunktidesse, sisse ehitatud.

Ethan on Redditi kasutanud peaaegu 11 aastat, kuid nagu enamik kasutajaid, jäi ta juulis uudistest ilma. Ethan vaatas, kuidas Reddit hakkas augustis avatare kasutajatele tasuta lennutades, et saada rohkem haaret, kuid ta jätkas distantsi hoidmist. Tema tähelepanu köitis mitteametlik kasutajate võrgustik, kes kogunesid nõu andma ja oma lemmikkunstiteoste osas tehinguid sõlmima. r/avatartrading subreddit.

Ta hakkas uurima erinevaid maalijaid, registreerudes isegi r/avatartradingi Discordi serverisse, et nendega rääkida. Tema lemmik oli Rojom, Redditi bestseller, kes loob Snoo veidraid must-valgeid versioone, milles on segunenud kehahirmus mustrid ja religioosne sümboolika. Kuigi Rojomi avatare müüakse praegu OpenSeas tuhandete dollarite eest, maksid need algselt vähem kui 100 dollarit, kui neid Redditi poes pakuti.

"Te ei pidanud tegelikult midagi teadma"

Ethan nautis seda, et ta sai luua oma avatari, kombineerides elemente teistest. Ta kaalus oma profiilifotol Le Rocki-nimelise muusiku kitarriga kitarri kasutamist, kuna ta mängib seda pilli ise. Mis kõige parem, gaasitasud – barjäär, mis Ethani algselt NFT-dest välja lülitas – ei olnud ülemäära kallid. Ta avastas, kuidas oma tasuta avatare koguda, ja ostis isegi mõned esimesest põlvkonnast, mis debüteerisid juulis ja olid endiselt müügis.

Madal sissepääsutõke oli midagi, mida Ethan väitis, et talle Redditi tegevus väga meeldis. Teil ei pea olema eelteadmisi plokiahela, algsõnade ega rahakottide kohta.

See muutis need nii populaarseks, et esialgne avataride partii müüdi 3. oktoobril välja. Lisaks kasvas müügimaht: Polygon Analyticsi andmed näitavad, et kogumüük jõudis 1. oktoobril 3 miljoni dollarini pärast kuuajalist kõikumist vaid 40,000 XNUMX dollari väärtuses.

Kollektsioneeritav avatari algatus oli algselt aeglane, et saada veojõudu, kuid nüüd oli see paljulubav. "Kas mäletate, kui Reddit Avatarit naeruvääristati ja peeti suureks läbikukkumiseks?" r/cryptocurrency, erinev subreddit, kirjutas kasutaja. See pööras 180 kraadi.

R/avatartrading subreddit õitses vahepeal jõudsalt. Üks moderaatoritest, kes eelistas olla tuntud kui "Matt", liitus augustis, et välja mõelda, kuidas oma tasuta lennupilet kätte saada. Liikmeid ei olnud üldse palju. Oktoobri alguses oli neid üle 3,500.

Matt väidab, et kogukond sündis mõnede esimeste avatarikollektsioonide, näiteks Drip Squad, ümber leviva hüpe tulemusena. Kasutajaid oli endiselt piisavalt vähe, et r/avatartradingi liikmed saaksid osta muid kollektsioone, eeldades, et need muutuvad väga populaarseks. Panustamine oli edukas, sest turg sai hoogu ja mõned kliendid ostsid avatare ainult selleks, et need kohe maha müüa.

Kogutava avatari müügimaht 2. novembri seisuga: 10.36 miljonit dollarit

Teise põlvkonna avataride ilmumisega 20. oktoobril puhkes kõik, mitmed kõige populaarsemad kollektsioonid müüdi mõne minutiga läbi. Müügimaht kasvas hüppeliselt ja Halloweeni ajal ületas kogusumma kiiresti 10 miljonit dollarit.

See sarnaneb päevakauplemisega, ütles Matt. Pärast ettevõttesse üle 900 dollari investeerimist väitis ta, et tal on 60 avatari, kokku 15 eetrit ehk ligikaudu 23,000 XNUMX dollarit.

Kuid kas see hüpe on ajutine või kestab?

Krüptorahale keskendunud riskikapitalifirma Framework kaasasutaja Michael Andersoni sõnul peavad NFT-d pakkuma väärtust, mis ületab spekulatiivse väärtuse. Ta ütles, et nendel NFT-del peab olema pikaajaline väärtus, "neil peab olema põhiline kasulikkus."

Selle näide on haruldus, mis võib toimida staatuse sümbolina, näiteks Bored Ape avatarid, mida hoiavad kuulsad inimesed nagu Mark Cuban ja Paris Hilton. Isegi kui mõnel Redditi avatarikogul on vähem vermimisi, ei ole see peaaegu 3 miljonit aktiivset avatari projekti põhiaspekt.

Teine kasutusjuhtum oleks token-gating, mida Anderson määratles kui kogukonnale väärtuslikku pakkumist, näiteks juurdepääsu erinevatele Redditi kohtadele. Samuti on võimalik, et Redditi avatarid julgustavad uusi kasutajaid suhtlema krüptovaluutade ökosüsteemi teiste osadega, kus NFT-d on endiselt naljanumber.

Redditi tootejuht Pali Bhat tegi selle teate 18. oktoobril TechCrunch Disrupti paneeldiskussiooni ajal. Ta ütles, et üle 3 miljoni Redditori on loonud rahakotid ehk Vaults ja et 2.5 miljonit Vaulti on kasutatud avatarite ostmiseks. Polygoni andmetel on nüüdseks tõusnud peaaegu 3 miljonini.

Statistika kohaselt, mida OpenSea ainult Fortune'ile tarnis, on Polygoni uute liikmete arv pärast Redditi 75. oktoobri langust kasvanud 20%, kusjuures Reddit on toonud viimase kuue kuu jooksul ligi kolm korda rohkem uusi kasutajaid kui ükski teine ​​projekt. Lisaks ostsid 20% Reddit NFT omanikest, kes tegid OpenSeas tehingu, teenuse kaudu teise NFT.

Frameworki kaasasutaja Vance Spencer ütles: "Kindlasti on hea meelitada valdkonda uusi inimesi mis tahes vajalike vahenditega." Kuid kuidas veenda neid, kes tulevad Reddit NFT või Starbucksi kinkekaarti otsima, lahkuma ja kasutama DeFi?

R/avatartradingu moderaatori Matti sõnul ei hargne Reddit NFT kasutajad tõenäoliselt sotsiaalmeedia saidist kaugemale, eriti kui arvestada krüptovaluutaturu kohutavat olukorda väljaspool seda.
Meie intervjuus märkis ta: "Ma ei näe palju juttu ja kõike selle kohta, et inimesed tahavad väljas käia." Kuidas nad saaksid?

Praegu on põhiprobleem selles, et Reddit meelitab ligi miljoneid inimesi, kes muidu kunagi krüptovaluutaga ei suhtleks. Seda dünaamikat tugevdab asjaolu, et Reddit väldib igasugust krüptobrändi loomist, sealhulgas hoiatusi selles sektoris levinud pettuste ja häkkimiste kohta.

Matti sõnul võttis pettur sihikule r/avatartradingu kasutajad ja pettis neid taastamisfraase jagama, võimaldades petturil nende NFT-d varastada. Ta ütles, et üks kasutaja kaotas avatarid, mille väärtuseks on tuhandeid dollareid.

Moderaatorid on teinud jõupingutusi, et teavitada kasutajaid ja kutsuda külastajaid, kes saavad anda õpetusi ohutuse ja turvalisuse kohta, olles sageli öö läbi üleval, et abi pakkuda. Pärast seda, kui "lihtsalt nii palju uusi Web3 kasutajaid ja nii palju NFT kasutajaid võeti kasutusele ning nad riputasid nad põhimõtteliselt välja kuivama", on Reddit Matti sõnul olnud täiesti vait.

Redditi esindaja väitis, et r/avatartrading on mitteametlik grupp ning ametlik Redditi juhitav foorum, kus platvorm uudiseid ja värskendusi pakub, on r/collectibleavatars.
Vaatamata sellele, et r/avatartrading oli illegaalne, jõudis see 10,000. oktoobril 25 XNUMX liikmeni. Virginias elav graafik Ethan suutis aukartusega vaid seista ja vahtida.

Ta väitis, et viimane juhtum sellisest üleöö kasvust, mille tunnistajaks ta isiklikult oli, oli r/WallStreetBetsis, kui GameStop osales.

seotud

Dash 2 Trade – suure potentsiaaliga eelmüük

• Aktiivne eelmüügi otseülekanne kohe – dash2trade.com
• Krüptosignaalide ökosüsteemi loomulik märk
• KYC kontrollitud ja auditeeritud