Ehkki oleks ebaõiglane väita, et iga ettevõtte staadioninimede andmise õiguste partnerlus eelneb kahetsusväärsele sündmusele – lõppude lõpuks on Ameerikas rohkem kui 75 profiliiga staadioni –, on selliste tehingute ümber loodud mütoloogia ja nende läbiviimine. .
Isegi kui jutt nimeõiguste needusest on asju veidi ülehinnatav, tuleb öelda, et mõned viimaste aastate kõrgeima profiiliga nimetehingud on keskendunud eriti katastroofiliste episoodide ümber. Mõelge MCI keskusele DC-s, Enron Fieldile Houstonis ja Wachovia keskusele Philadelphias.
Kui mitte midagi muud, võivad need tehingud näiliselt pakkuda mugavat lakmustesti enne suuri turulangusi.
Ajaloo riimimine
7. aprillil 2000, kõigest aasta enne Ajakirjanikud ja investorid hakkasid selle finantsaruannetes kahtluse alla seadma, Enron ostis Houstonis vastvalminud Astrose staadioni 30 aasta pikkuse nimeõiguse. Õiguste hind oli 100 miljonit dollarit, mida maksti aastas veidi üle 3 miljoni dollari.
2002. aasta lõpuks oli Enron kohtumäärusega sunnitud müüma need nimeõigused tagasi Astrosele 2.1 miljoni dollari eest. Astrod leidsid kiiresti uue ostja, kellele õigused endiselt kuuluvad, Minute Maidi – kuigi Minute Maid liideti 2003. aastaks Coca-Cola Companyga.
Ilmselt tundus déjà vu, just eelmisel aastal otsustas Singapuris asuv krüptovaluutavahetus Crypto Dot Com osta kaks aastakümmet nimeõigust endise nimega STAPLES Centerisse Los Angeleses.
See otsus tuli idufirma jaoks uskumatute kuludega: üle 700 miljoni dollari või peaaegu kaks korda rohkem kui STAPLESi keskuse ehitamine maksis. Summa oli ka peaaegu neli korda suurem kui Staplesile algsete nimeõiguste ostmine.
Peal rohkem kui Areeni nimeõigustele kulutati 700 miljonit dollarit, sõlmis börs ka "kaheksakohalise kokkuleppe", mille eesmärk oli panna Philadelphia 76ersi vormiriietusele kuueks aastaks plaaster.
Niisiis, mis on enam kui kolmveerand miljardist dollarist kulus ainuüksi korvpalliturundusele sai vahetuse kätte? Vähe sellest, mida iga välisvaatleja võib öelda. Crypto Dot Comi kohalik krüptovaluuta Cronos on aasta-aastalt langenud peaaegu 90%. Vahepeal on laialdaselt teatatud, et ettevõte seisab silmitsi järsud koondamised kogu tööstust hõlmava languse taustal.
Loe rohkem: Crypto.com on suures hädas, kuid hoiatused olid olemas
FTX soojeneb
Viimase paari aasta teine suur sporditurunduse swinger on olnud Bahamal asuv krüptobörs FTX, mille eesotsas on ameeriklane Sam Bankman-Fried. FTX ostis 2021. aasta alguses Miamis asuva endise American Airlines Arena nimeõigused, millega sõlmiti 19-aastane leping. $ 135 miljonit. Miami Heat mängib nüüd ametlikult FTX Arenal.
Kuid see polnud ainus sporditurundus, milles börs osales. Samuti sponsoreeris see e-spordimeeskonda enam kui 200 miljoni dollari eest ja on näinud, et selle logo on kantud kõikidele Major League Baseballi kohtunikele. Selle tehingu hinda ei avalikustata.
See viitab sellele, et FTX kulutas a pool miljardit dollarit või rohkem ainuüksi sporditurundusele - ja on tõenäoline, et need ei olnud kõige soodsamad kulutatud dollarid. Sel aastal FTX andis alla tehingu katsel Los Angeles Angels of Anaheimiga, kuna krüptotalv võttis oma osa.
Vahepeal näivad inimesed esimest korda pärast FTX asutamist küsivat, kas börs ja selle sõsarkaubandusettevõte Alameda Research on või mitte. maksejõuetu.
Parim viimaseks
Kõige julmem näide selle valimisest kulutada raha sporditurundusele, mitte funktsionaalsele ärile peab minema meeskonna juurde, kes varem vastutas algoritmilise stabiilsemüntide paari TERRA/LUNA eest.
Tänavu sõlmiti Washington Nationalsiga umbes 40 miljoni dollari suurune tehing, millega anti tipptasemel klientidele eksklusiivsele luksussaalile nimeõigused ning istmed koduplaadi taga kaetakse TERRA-ga vähemalt üheks MLB hooajaks – võib-olla paljudeks. rohkem.
Alles kuid hiljem, stabiilne mündipaar varises unustuse hõlma. Samal ajal on kõik Nationalsi mängu jälginud inimesed kogu hooaja kestnud kehva tehingut meelde tuletanud – tühjad istmed vaatavad iga löögi ajal vaatajatele vastu.
Loe rohkem: Krüptovahetus 135 miljoni dollari suuruse tehinguga NBA staadioni nimeks, mis asendab American Airlinesi
Sukeldunud nimeõiguste needusse
Kuna laiem majandus hakkab omaks võtma majanduslangust, hoiab krüptovaluuta madalaimal tasemel, mida pole aastaid nähtud. Kas staadioni nime andmise õiguste needus on tõeline? Kas mitte nii kauges tulevikus on veel suuri krüptoraha pankrotte? Ainult aeg näitab - Crypto Dot Com ja FTX loodavad suundumust kaotada.
Täpsemate uudiste saamiseks jälgige meid puperdama ja Google'i uudised või kuulake meie uurivat podcasti Uuendatud: Blockchain City.
Allikas: https://protos.com/has-the-naming-rights-curse-finally-hit-crypto/