Hea Shill Hunting: miks on Matt Damoni Crypto.com-i reklaam trendikas?

Need, kes on krüptoruumiga väga kursis, on Matt Damoni nägu Crypto.com-i reklaamides näinud alates oktoobri lõpust, kui Oscarile kandideerinud näitleja esines esmakordselt spot- ja tuletisinstrumentide börsil. 

Reklaamis ütleb Damon vaatajatele, et "õnn soosib julgeid", samas võrdleb krüptoinvestoriid arktiliste uurijate, vendade Wrightide ja astronautidega. Mitu kuud hiljem hakkab see sõnum laiema reklaame vaatava avalikkuse seas kõlama, kuna Matt Damon tungis täna Twitteri populaarsete teemade juurde.

Kuigi mitte päris heas mõttes. 

Adam Johnson, taskuhäälingusaate Citations Needed juht, kirjutas: "Kõige kurvem asi Matt Damoni macho-peibutisega seotud krüptoväljaku juures, kus vaataja peab KOHE TEGUTSEMA, või ta on nõrk kiisu, on see, et see on klassikaline esikolmik, mida kõik finantsskeemid on kasutanud. mehed ei pea oma tühiseid sääste kahveldama. 3 aastaga pole midagi muutunud.

Eestkostja kirjanik Carole Cadwalladr ütles, "Maailmas ei ole piisavalt jama, et kirjeldada Matt Damonit, kes reklaamib Ponzi skeemi."

Ja krüptovastane programmeerija Stephen Diehl kirjutas, "Ma lihtsalt ei saa üle filtreerimata nihilismist, mis viitab sellele, et koeramüntidesse investeerimine on nagu kuu maandumine."

(Crypto.com keeldus vastureaktsiooni kommenteerimast.)

Uuenenud huvi reklaami vastu on seotud Crypto.com-i sihipärase reklaamiga, mis on käinud vastastikku konkureeriva börsiga FTX, et võistelda spordifännide pärast. Eileõhtune Sunday Night Football matš divisjoni rivaalide Minnesota Vikingsi ja Green Bay Packersi vahel andis paljudele esimese pilgu reklaamklipist; telesaade on järjekindlalt üks kõrgeima reitinguga saateid televisioonis teiste jalgpallisaadete kõrval.

Crypto.com ja FTX on juba teatanud, et annavad reklaame selle aasta Super Bowli ajal 13. veebruaril. kuni $ 6.5 miljonit 30 sekundit eetriaega. Seevastu tavaline 30-sekundiline koht tavahooaja mänguks oleks 500,000 1 kuni XNUMX miljon dollarit.

Spordisõpradele suunatud reklaamil on lisaks ülaltoodud numbritele mitmeid eeliseid, leiab sporditurunduse professor ja teadur Kirk Wakefield. Esiteks on tõendeid selle kohta, et spordifännid on reklaamidele vastuvõtlikum. YouGovi küsitlus näitas, et neile meeldib suurema tõenäosusega vaadata lemmikkuulsustega reklaame ja nad kasutavad reklaame oma toodete ostmisel. Lisaks võib see reklaamiraha minna veelgi kaugemale, kui reklaamijad tegutsevad meeskonna sponsoritena.

Võib-olla veelgi olulisem on see, et USA spordisõpradele meeldib keskmisest rohkem hasartmänge mängida; nad toetavad rohkem võrguhasartmängude legaliseerimist ja kasutavad kihlvedusid oma spordialaga ühenduse loomiseks. Krüpto profiil kõrge riskiga investeeringuna töötab sellise vaatajaskonna puhul kasuks. 

Crypto.com teab seda. Novembris juhtis Singapuris asuvat ettevõtet Poolas sündinud tegevjuht Kris Marszalek. kulutas 700 miljonit dollarit, et osta nimeõigused Los Angeles Clippersi ja Los Angeles Lakersi kodule, mis on NBA kõige kuulsam frantsiis. Sellel on 100 miljoni dollari suurune sponsorleping vormel 1 võidusõiduga, 175 dollarine leping UFC-ga ning individuaalsed lepingud Philadelphia 76ersi, Prantsusmaa jalgpalliklubi Paris Saint-Germaini ja NHL-i Montreal Canadiensiga.

FTX kulutab samuti suuri kulutusi – ta ostis Miami Heati areeni nimeõigused ning tal on oma tehingud Golden State Warriorsi ja Washington Wizardsiga, samas kui USA-s asuv Coinbase sai eelmisel aastal NBA ja WNBA ametlikuks krüptovaluutapartneriks.

Näib, et Damoni seotus Crypto.com-iga ja börsi spordifännide omaksvõtt toimib. Andmesait CoinMarketCap auastmed Viimase 24 tunni hetkekauplemismahtude osas edestas see FTX-i ja Coinbase'ist juuksekarva võrra tagapool – kuigi tuletisinstrumentide mahu osas jääb see esimesest maha.