Ärge nimetage seda "krüptoks": kuidas mõned plokiahela ja NFT projektid muudavad kaubamärki

See on tehnoloogia, mis ei julge oma nime välja öelda.

Kas sa otsid NFT-d Redditis või Instagramis? Teil on palju parem õnn otsida "digitaalne Kogutav”. Kas mäletate, kui plokiahel oli lühidalt seksikas? Bitcoini kaevandusfirma, mida varem tunti kui Riot Blockchain, muutis hiljuti kaubamärgi ise kui Riot Platforms. Maailma Majandusfoorumi plokiahela ja digitaalsete varade juht Brynly Llyr on isegi soovitas et krüptoruum muudab end täielikult "detsentraliseeritud süsteemide" ümber.

"Mõnda aega kindlasti ei tahan neid NFT-deks nimetada," ütles NBA tähtede parun Davis. Tema foto- ja videoõiguste haldusplatvorm SLiC Images väldib vaidlusi tekitava tehnoloogia mainimist.

Krüpto ja kogu sellega seotud kõnepruuk on nüüd mürgised sõnad. Kus kunagi lihtsalt lisades sõna "plokiahel" teie nimi suurendas teie ettevõtte väärtust, nüüd on krüpto, Web3, NFT ja ülejäänud moesõnad, mis võlusid kujutlusi vaprast uuest maailmast, parafraas Charlie Munger, rotimürk.

Isegi sõna "metaverse", mis pidi määratlema detsentraliseeritud veebi lõpliku arengu, kaaperdas Mark Zuckerberg katse Facebooki pööramiseks (koos mõnevõrra radioaktiivsed tulemused).

Kuigi krüpto on endiselt silmas "noorema põlvkonna jaoks, kes on ebatraditsiooniliste investeeringute suhtes selgelt ettevaatlik", vajab see tööstus "mõistlikku ümber keskendumist", väitis trendide luurefirma Stylus jaemüügi juht Katie Baron.

"Ma arvan, et need terminid on muutunud mõnevõrra mürgiseks, eriti krüpto- ja NFT-d, osaliselt seetõttu, et esialgne söötmishullus peeti sünonüümiks uuele vaprale ülidemokratiseeritud maailmale, kus igaüks võib digitaalsetesse varadesse investeerides või teha suuri edu." lisas ta.

Reklaamiagentuuri Ogilvy ülemaailmse innovatsiooniteenuste juhi Dickon Lawsi jaoks on terminid nagu "krüpto" ja "Web3" muutunud mürgiseks mitte ainult ruumi halbade osalejate, vaid ka "kohutava tooteturu sobivuse" tõttu.

"Keegi pole muutnud Web3 massidele asjakohaseks ega juurdepääsetavaks ega kulutanud aega, et mõista, kuidas see lahendab massituru probleeme või parandab tarbijate elu," ütles ta.

Seadused ütlesid, et viimaste aastate krüpto "kullapalavik" ei saanud massidele hoogu, sest see ei suutnud lahendada probleeme, mida "teie naabrid, pere ja sõbrad, jõusaalisõbrad, inimesed, kellega koertel jalutuskäikudel kohtate, mõistavad ja seotud."

Probleemi raskendas asjaolu, et kaubamärgid ja ettevõtted "ei järginud investeerimisel oma tavapärast hoolsuskohustust", ütles Laws, mis tähendab, et nad ei olnud teinud pikaajalisi plaane oma investeeringute toetamiseks plokiahela tehnoloogiasse. Ehkki teemal „maailm kõigepealt” loodi palju pealkirju, pole neil sidusrühmade jaoks vastuseid selle kohta, millele nende raha kulutati ja selle mõju kohta, mis tähendab, et kasv ja käimasolevad investeeringud – hea raha pärast halba – on tõesti keeruline. müüa."

NFT-d, eriti siis, kui neid ei olnud langenud keskkonnaohtudena (hiljem fikseeritud Ethereumiga liikuda panuse tõendamise juurde).

National Geographic loobus oma NFT plaanidest pärast laialdast kriitikat sotsiaalmeedias, samal ajal kui mängutööstus on võidelnud fännide jätkuva ja järjekindla tagasilöögiga, mille hulka kuuluvad ka väljaandjad. Ussid ja STALKER 2 sunnitud loobuma plaanidest lisada oma mängudesse NFT-d.

Rebrändida või mitte?

Seni näib, et NFT-de kaubamärgi muutmine digitaalseks kogutavaks on olnud edukas; miljonid Redditi kasutajad on oma "kogutavad avatarid" üles löönud.

"Kõik ütlevad, et "digitaalne kogutav" töötab," ütles Alexandre Tsydenkov, NFT Pariisi konverentsi asutaja. "Kas see on parem kaubamärk kui NFT? Ma ei tea.”

"Iga kuue kuu tagant leiavad inimesed uue sõna," lisas Tsydenkov. „NFT-d olid olnud, nüüd on metaversum. Kuid nüüd on Facebook muutmas Meta kaubamärki, seega peame muutuma. Ta väidab, et enne kui proovite NFT-sid millekski muuks kaubamärgiks muuta, peab krüptoruum ootama, kuni "asjad on maha rahunenud ja võib-olla võivad NFT-d olla peavoolus, ilma et inimesed mõistaksid, mis NFT-d on."

Seega peaksid kõik krüptoettevõtted kaaluma enda kaubamärgi muutmist ja hoiduma oma nimedes potentsiaalselt kõrvalekalduvate sõnade kasutamisest?

Katie Baron arvab, et see on kindlasti kaalumist väärt: „Ma pooldan selle kontekstualiseerimist [teie ettevõtte] teistes kommuunides või selle eemaldamist. Paljud kõige veenvamad metaversumi loomise ettevõtted seda ei hõlma – vaadake Journee või AnamXR. Eriti plokiahel – ettevõttele nime andmine jagatud, muutumatu pearaamatu alusel on pisut ebaseksikas!

Kuid mõned mängutööstuse suured nimed eiravad tagasilükkamist ja rühivad edasi; NFT mäng Blankos Block Party hiljuti käivitatud Epic Games Store'is, samas kui Final Fantasy väljaandja Square Enix on vabandamata plokiahela tehnoloogia kasutuselevõtust, käivitamisest Sümbiogenees, NFT-mäng, mis on ehitatud sellele hulknurk plokiahel, 2023. aasta veebruaris.

Assassin's Creedi väljaandja Ubisoft kahekordistab plokiahelat ja ei näita peatumise märke. Just sel nädalal, Ubisoft käivitas NFT-d aastal oma populaarsest Rabbidsi frantsiisist metaversioon mäng Liivakast. "Me mõistame, kust tehnoloogiasse suhtumine pärineb, ja peame seda igal sammul arvesse võtma," ütles Ubisofti plokiahela tehniline direktor Didier Genevois. ütles Avaldage lahti ühes intervjuus 2021.

Ta kirjeldas ettevõtte plokiahela tõuget kui eksperimenti, mille eesmärk on mõista, kuidas meie mängijad saavad detsentraliseerimise väärtuspakkumist vastu võtta ja omaks võtta.

Vajutades edasi

Pikemas perspektiivis pole sellel tehnoloogial tähtsust, väitis futuuride konsultatsioonifirma The Future Laboratory kaasasutaja Martin Raymond.

"Ma kahtlustan, et suur osa reaktsioonist, mida me näeme, on lihtsalt eelarvamus uue suhtes," ütles Raymond. „Ma arvan, et see juhtub iga innovatsioonitsükli või tehnoloogiatsükliga; kui mõelda biotehnoloogiale, siis esimest korda oli see Frankensteini koletis, järgmisel korral päästis see planeedi.

Raymond väitis, et kasutatavad Web3 terminid ei vaja tingimata kaubamärgi muutmist. "Ma lihtsalt arvan, et nad vajavad detoksifitseerimist," ütleb ta. See on tehnoloogiat kasutavate advokaatide, sellest kirjutavate ajakirjanike ning finants- ja pangandussektori ülesanne, mille eesmärk on tehnoloogiat kasutada.

Seadused kokku lepitud. "Web3 on keskmise inimese jaoks sama asjakohane kui termin "HTML", " ütleb ta. "See on ülioluline tehnoloogiline areng, kuid kas me peame teadma, mida Web3 tähendab, nagu enamik inimesi peab teadma, mida HTML tähendab?"

Kasutajaid ei huvita, kas tööriist on rakendus, dapp, NFT, nutikas leping või asjade Interneti-süsteem. "Neid huvitab selle kasu," ütles ta.