Krüptotalv toob spordisponsorlusele halbu uudiseid

Krüptotalv(ed) võivad jaemüüjatele ja asutustele avaldada mitmeid turgumõjusid. See artikkel keskendub sellele, kuidas krüpto talv mõjutab spordi sponsorlust ja reklaamtehinguid. 

Krüptofirmad investeerivad üha enam spordi sponsorlusse ja reklaami, et reklaamida oma kaubamärki ja tooteid. Seda suundumust on soodustanud krüptovaluutatööstuse kasv ja digitaalsete varade kasvav tavapärane aktsepteerimine.

Krüptoettevõtted on sponsoreerinud erinevaid spordiüritusi ja -võistkondi, sealhulgas jalgpalliklubisid, korvpalli ja autorallit. Allpool on toodud mõned näited sponsorlusest erinevates žanrites, mis tekitasid krüptoreklaami laineid.

Viimaste aastate suured krüptopakkumised 

Krüptovaluuta kaubamärgid aitas Rahvuslik korvpalliliit (NBA) kogub hooajaks 1.64–2021 sponsorlustasudeks 2022 miljardit dollarit. Vastavalt a aru, tähendas see 12.50% tõusu võrreldes aasta varasemaga.

Viis kaubamärki – Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX ja Socios – vastutavad 92% NBA krüptovaluutasektori kulutuste eest. Sisaldab mõnda liiga kõrgeima profiiliga inventari nime andmise ja särgiplaastrina sponsorlus. 

Crypto.com võitis tehinguga Los Angeles Lakersi koduareeni nimeõigused teatatud väärtusega 700 miljonit dollarit 20 aasta jooksul. Lisaks mängis krüpto osa üheksa uue särgi plaastri sponsorina, sealhulgas Philadelphia 76ersi leping Crypto.com-iga, mille väärtus on üle 10 miljoni dollari aastas.

Tuntud meeskonnad integreerisid isegi digitaalsed valuutad maksesüsteemidesse. 2021. aastal NBA Dallas Mavericks teatas et nad aktsepteeriksid Dogecoin piletite ja kauba eest tasumiseks. Meeskonna omanik Mark Cuban on krüptovaluutade häälekas toetaja. 

Teised spordialad sõitsid sama vaguniga

2020. aastal sõlmis Inglismaa kõrgliiga jalgpalliklubi Southampton sponsorlepingu krüptoraha panustamisplatvormiga Sportsbet.io. 2019. aastal tegi vormel 1 võidusõidumeeskond Red Bull Racing koostööd krüptorahafirmaga FuturoCoin. Teised rühmad, nagu Ferrari ja Mercedes, tegid koostööd Velase plokiahela ja FTX-iga. 

Lisaks spordi sponsorlusele on krüptofirmad investeerinud reklaamidesse spordimeedia kaudu. Näiteks 2022. aasta Super Bowli ajal korraldas krüptovahetusplatvorm FTX reklaamklipi, kus olid kaasas NFL-i tähed Tom Brady ja Patrick Mahomes.

Toimusid Super Bowl reklaame, areen ja kuulsus kinnitustest. Telereklaamid maandusid igaõhtuste uudiste ajal.

Krüptoettevõtted kulutasid kõikjal ja kõikjal. Tegelikult maksid krüptoga seotud kaubamärgid USA-s kuni 2022. aasta oktoobrini reklaamidele 223 miljonit dollarit, mis on 150% rohkem kui 89 miljonit dollarit kogu 2021. aastal. MeediaRadar. 

Sporditööstus on muutunud krüptoettevõtete oluliseks sihtmärgiks, kui nad püüavad jõuda uute sihtrühmadeni ja reklaamida oma tooteid. 

2022: mitmete kokkuvarisemiste aasta

Paljud krüptodomeeni mitmed kokkuvarisemised on juba kaetud. Viimane oli FTX-i kokkuvarisemine, üks suurimaid krüptobörse. Arvestades tõsist levikut, langes tööstusharu turukapitalisatsioon märkimisväärselt alla 1 triljoni dollari piiri. 

Niinimetatud krüptotalv koos laiema majanduslangusega, mille tõttu elukallidus tõuseb inflatsioon hõljub, süstis domeeni sees palju hirmu. Krüptoasutused nagu Coinbase, Crypto.com ja Binants kannatanud. Kõrgemad juhid kontrollisid selles keskkonnas reklaamikulutusi, muutes turundusdollaride tagamise keerulisemaks.

Eelmise aasta kolmandas kvartalis kulutasid suurimad krüptoreklaamijad MediaRadari andmetel reklaamidele vaid 35 miljonit dollarit. See moodustas 80% languse võrreldes esimese kvartaliga, mis sai tohutu tõuke riigi suurimast spordisündmusest - Super Bowlist. 

Grant Harbin, tulemusturundusfirma Headlight tegevjuht BeInCryptoga rääkides, ütles: 

“Krüptotalv on krüptoreklaamide talv. Ilmselt mõeldakse praegu väga vähe reklaamieelarvete skaleerimisele.

Ebasoodsate turutingimuste tõttu vähendasid mitmed krüptorühmad oma turunduseelarvet.

Krüptonime pole näha 

Super Bowli alustamine 2023. aastal, nimega Super Bowl LVII, nägi täiesti teistsugust stsenaariumi. Nagu BeInCrypto kaetud, tuli suurem osa spordiürituse reklaamidest alkoholi- ja toidufirmadelt. 

Ka teised sündmused olid tunnistajaks samale stseenile, kus krüptodomeeni suured nimed kadusid. Näiteks vormel 2023 sündmus. Väga erinev pilt avanes, kui meeskond avalikustas eelmisel nädalavahetusel selle hooaja debüütvõistlusel oma 60. aasta autod. Kuigi kõigil meeskondadel oli eelmisel aastal vähemalt üks krüptosponsor, on see arv nüüd langenud XNUMX% -ni - ja näib, et see langeb veelgi.

Sellised suured nimed nagu Mercedes, kes esindab seitsmekordset maailmameistrit Lewis Hamiltonit, olid esimesed, kes eemaldasid (kukkusid kokku) FTX-i sponsorluse. Mercedesel võib olla FTX pankrotimenetluses nõue, avaldused näitavad, ja 2023. aastal pole sellel teisi krüptopõhiseid sponsoreid.

Nimelt lahkus Ferrari teed mitmeaastasest partnerlusest Velas Blockchainiga. Samamoodi lõpetas oma suhte Red Bulli võidusõidumeeskond Tezos. 

2022. aasta suured pankrotid ja krahhid on jätnud meie tööstusele kurjakuulutava varju. Sponsorluskulud on meeskonnati erinevad, olenevalt suurusest. Teadlase kohta oleks kulu valik alates 500 750 dollarist kuni XNUMX XNUMX dollarini väiksemate ettevõtete jaoks kuni miljoniteni hiiglaslike ettevõtete jaoks. 

"Kuna märgihinnad on nii palju langenud, pole ime, et mõned krüptoettevõtted taganevad."

Sellistel riikidel nagu Singapur on isegi keelatud krüptoreklaamid üldse.

Reklaamimise lõpetamine võib brändi mõjutada

Kas krüptodomeenis või traditsioonilises sektoris, saavad rühmad löögi, kui nad seda teevad peatada nende reklaamimeelsus. Brändid võivad reklaamimise lõpetades seista silmitsi müügiprobleemidega.

Reklaam on oluline teadlikkuse suurendamisel, kaubamärgi tuntuse suurendamisel ja tarbijate arusaamade kujundamisel tootest või teenusest. Kui bränd lõpetab reklaamimise, võib see kaotada tarbijate seas nähtavuse ja kõrgeima teadlikkuse.

Reklaami abil võib bränd säilitada oma turupositsiooni ja konkureerida teiste reklaamimist jätkavate kaubamärkidega. Aja jooksul võivad tarbijad kaubamärgi unustada või kaotada huvi selle toodete või teenuste vastu. See võib kaasa tuua müügi ja turuosa vähenemise. Lisaks võib reklaamide lõpetamine mõjutada ka brändi mainet ja mainet. 

Kui bränd sisaldab ootamatult reklaami, võidakse seda pidada vähem stabiilseks, jõukaks või klientidele pühendunuks. See võib luua negatiivse kaubamärgi ettekujutuse ja kahjustada selle atraktiivsust tarbijate silmis. Lühidalt, kuigi muud tegurid võivad brändi müüki mõjutada, võib reklaami lõpetamine kahtlemata kaasa tuua müügiprobleeme ja muid negatiivseid tagajärgi.