Crypto Rebrand? Miks krüptosõnu välditakse

Oleme täna jõudnud olukorrani, kus mõne kõige lootustandvama tehnoloogia nimi kannab endas negatiivsuse ja usaldamatuse häbimärgistamist.

Seega, kui otsite tänapäeval NFT-d Instagramis või Redditis võib selle asemel olla palju rohkem edu, kui otsite "digitaalseid kogumisobjekte". Võib-olla mäletate aega, mil "plokiahelast" rääkimine oli põnev – tundub, et see oli lühike aeg.

Ettevõte, kes nimetab end Riot Platformsiks, on sama Bitcoin kaevandusettevõte, varem tuntud kui Riot Blockchain. Maailma Majandusfoorumi plokiahela ja digitaalsete varade juht Brynly Llyr soovitas isegi krüptovaluutatööstusel end täielikult ümber nimetada detsentraliseeritud süsteemide ümber.

Ja NBA tähtede mängu Baron Davis ütleb, et "mõnda aega me kindlasti ei taha neid NFT-deks nimetada." Tema foto- ja videoõiguste haldamise platvorm SLiC Images väldib lahkneva tehnoloogia mainimist.

Tänapäeval on sõnad "krüpto" ja kogu selle žargoon mürgised. Nüüd on krüpto, Web3, NFT ja teised moesõnad, mis kunagi võlusid kujutlusi vaprast uuest maailmast, Charlie Mungeri parafraseerides "rotimürk", mille puhul lihtsalt sõna "plokiahel" lisamine oma nimele suurendas teie ettevõtte väärtust. .

Kahjuks isegi "metaversioon”, sõna, mis pidi määratlema detsentraliseeritud veebi viimast etappi – võttis Mark Zuckerberg kasutusele (mõned võivad öelda "varastatud") ja kasutas seda oma katses muuta Facebooki kurssi, hoolimata praegustest vähem kui tähe tulemustest.

Hoolimata asjaolust, et "noorem põlvkond, kes on ebatraditsiooniliste investeeringute suhtes selgelt ettevaatlik", mõtleb endiselt krüptovaluutale, väitis trendide luurefirma Stylus jaemüügi juht Katie Baron, et tööstus vajab "mõistlikku ümberfokuseerimist".

Ta lisas, et:

Ma arvan, et need terminid on muutunud mõnevõrra mürgiseks – eriti krüpto- ja NFT-d – osaliselt seetõttu, et esialgne toitmishullus peeti sünonüümiks uuele vaprale ülidemokratiseeritud maailmale, kus igaüks võib digitaalsetesse varadesse investeerides või nende loomisega palju võita.

Terminid nagu "krüpto" ja "Web3” on muutunud mürgiseks Dickon Lawsi arvates mitte ainult ruumis tegutsevate halbade tegijate, vaid ka reklaamiagentuuri Ogilvy ülemaailmse innovatsiooniteenuste juhi „kohutava tooteturu sobivuse” tõttu.

Ta ütleb seda

Keegi pole muutnud Web3 massidele asjakohaseks ega kättesaadavaks ega kulutanud aega, et mõista, kuidas see lahendab massituru probleeme või parandab tarbijate elu.

Kuna see ei käsitlenud probleeme, mida „teie naabrid, pere ja sõbrad, jõusaalisõbrad, inimesed, keda sa koertega jalutamas kohtad, mõistavad ja kellega suhestuda saavad”, väitis Laws, et hiljutine krüptovaluuta „kullapalavik” ei saavutanud üldist. avalik.

Seaduse kohaselt ei järginud kaubamärgid ja ettevõtted investeerimisel oma tavapärast hoolsuskohustust, mis tähendab, et nad ei olnud loonud pikaajalisi plaane plokiahela tehnoloogiasse investeerimise toetamiseks, mis muutis olukorra hullemaks. Seetõttu, vaatamata sellele, et „maailma esimeste” pealkirjade kohta tehti palju pealkirju, ei suuda nad sidusrühmadele selgitada, kuidas ja miks nende raha kulutati, mistõttu on majanduskasvu ja käimasolevate investeeringute – head raha pärast halba – väga raske saavutada. tegema.

NFT-d, eriti kui neid ei pilkatud keskkonnariskidena (mis hiljem parandati Ethereumi üleminekuga tõend osaluse kohta).

Kuigi mängutööstus on võidelnud fännide pideva tagasilöögiga, on selliste mängude väljaandjad nagu Worms ja STALKER 2 olnud sunnitud loobuma plaanidest lisada oma mängudesse NFT-d. National Geographic loobus oma NFT plaanidest vastuseks sotsiaalmeedias laialdasele kriitikale.

Kas kaubamärgi muutmine on lahendus?

Miljonid Redditi kasutajad on ostnud oma "kogutavad avatarid”, seega näib, et NFT-de muutmine digitaalseks kogutavaks on seni olnud edukas.

NFT Pariisi konverentsi looja Alexandre Tsydenkov ütles, et "digitaalsed kogutavad" teosed on populaarsed. Kas see on turustatavam kui NFT? Mul pole õrna aimugi.

Iga kuue kuu tagant luuakse uusi sõnu, ütles Tsydenkov. "Metaversum on asendanud NFT-d kui vana tehnoloogiat. Kuid nüüd on Facebook muutmas Meta kaubamärki, seega peame muutuma. Ta väidab, et krüptoruum peaks takistama NFT-de ümbernimetamist seni, kuni "asjad on maha rahunenud ja võib-olla võivad NFT-d olla peavoolus, ilma et inimesed mõistaksid, mis NFT-d on."

Kas kõik krüptorahaärid peaksid seetõttu mõtlema kaubamärgi muutmisele ja vältima nimesid, mis sisaldavad sõnu, mis võivad segadusse ajada või, mis veelgi hullem, tekitada umbusaldust?

Katie Baroni sõnul tasub sellele kindlasti mõelda. Ta ütleb,

Ma pooldan selle kontekstualiseerimist [teie ettevõtte] muudes suhtlustes või selle eemaldamist. Vaadake Journee või AnamXR näiteid ettevõtetest, kes loovad kõige mõjuvamaid metavärsse, mis seda nimetust ei sisalda. Eriti plokiahela puhul on ettevõttele nime panemine jagatud, muutumatu pearaamatu alusel pisut ebaatraktiivne!

Final Fantasy Square Enixi väljaandja ei vabanda plokiahela tehnoloogia kasutuselevõtu pärast, lansseerides 2023. aasta veebruaris Polygoni plokiahelale ehitatud NFT-mängu Symbiogenesis. Mõned mängutööstuses tuntud nimed aga ignoreerivad tagasilööki ja liiguvad edasi. . NFT mäng Blankos Block Party käivitati hiljuti Epic Games Store'is.

NFT kogumiskunsti projekt
SÜMBIOGENEES
Lahutage lugu
Kevad 2023#SÜMBIOGENEES #symgeNFT #NFT #NFTprojektid pic.twitter.com/Kk1JvMdQx4

— SÜMBIOGENESIS (@symbiogenesisPR) November 3, 2022

Assassin's Creedi videomängu taga olev ettevõte Ubisoft investeerib plokiahela tehnoloogiasse rohkem kui kunagi varem. Aastal metaversioon mäng The Sandbox, Ubisoft tutvustas just sel nädalal oma tuntud Rabbidsi frantsiisi NFT-sid. Ubisofti plokiahela tehniline direktor Didier Genevois ütles Decryptile 2021. aasta intervjuus,

Me mõistame, kust tehnoloogiasse suhtumine pärineb, ja peame seda igal sammul arvesse võtma.

Ettevõtte plokiahela algatus on tema sõnul eksperiment, mille eesmärk on mõista, kuidas meie mängijad saavad detsentraliseerimise väärtuspakkumist vastu võtta ja omaks võtta.

Läheb edasi

Futuurikonsultatsioonifirma The Future Laboratory kaasasutaja Martin Raymond väitis, et pikemas perspektiivis pole vahet, kuidas me seda tehnoloogiat nimetame.

Enamik reaktsioone, mida me näeme, on Raymondi arvates lihtsalt eelarvamused romaani vastu. „Usun, et see juhtub iga innovatsioonitsükli või tehnoloogilise tsükliga; kui mõelda biotehnoloogiale, siis esimest korda oli see Frankensteini koletis, teisel korral aga vahend planeedi päästmiseks.

Raymond väitis, et Web3 terminite kaubamärgi muutmine ei ole alati vajalik. Nad nõuavad lihtsalt võõrutust, väidab ta. See on töö tehnoloogia pooldajatele, sellest meedias kirjutavatele kirjanikele ning rahandus- ja pangandussektorile, kes soovib seda kasutada.

Dickon Laws nõustub sellega ja väidab, et:

Web3 on keskmise inimese jaoks sama asjakohane kui termin "HTML". See on märkimisväärne tehnoloogiline edasiminek, kuid kas me peame mõistma, mida Web3 tähendab, nagu enamik inimesi peab mõistma, mida HTML tähendab?

Pole tähtis, kas tööriist on rakendus, dapp, NFT, nutikas leping või asjade interneti süsteem, kasutajad sellest ei hooli. Kasu, mida see toob, on neile oluline, ütles ta.

seotud