Krüptotehingud suurendavad NBA sponsorraha 1.6 miljardi dollarini

Spordipartnerluse konsultatsioonifirma IEG hinnangul aitasid krüptovaluutaettevõtted hooajal 1.6–2021 kasvatada NBA sponsorlustulu rekordilise 22 miljardi dollarini.

See on 13% rohkem kui 1.4 miljardit dollarit hooajal 2020–21. Hooajal 2018–19 kogus Rahvuslik Korvpalliliit sponsorraha 1.2 miljardit dollarit. Sponsorlepingud võivad sisaldada tehinguid areeninimede andmiseks ja ettevõtete jaoks, mis panevad mängijate särkidele oma nimed või logod.

"Krüptovaluutade kategooria sponsorlussaatmine pole midagi sellist, mida me pole kunagi varem näinud," ütles IEG ülemaailmne tegevdirektor Peter Laatz.

Krüptopartnerlused on nüüd NBA jaoks teine ​​kõige tulusam sponsorluskategooria, mis jääb ainult tehnoloogiakategooria taha. Selle hooaja NBA krüptotehingute hulgas oli liigaleping krüptokauplemisplatvormiga Coinbase. CNBC teatas, et tehingu väärtus on nelja aasta jooksul 192 miljonit dollarit.

Muud kategooriad, mis maksavad NBA-le hinnanguliselt üle 100 miljoni dollari aastas, hõlmavad IEG andmetel panku, telekommunikatsiooni ja kaupu. Nende hulka kuuluvad ettevõtted, kes kulutavad vähemalt 50 miljonit dollarit Anheuser-Busch, Pepsija AT & T.

Nelja suure spordiliiga seas on NBA sponsortulu poolest kolmas. The NFL on nr 1 ligi 2 miljardi dollariga IEG andmetel oma 2021. aasta hooaja sponsorlepingutes. Ja märtsis teatas CNBC MLB teenis 1.7 miljardit dollarit eelmisel hooajal sponsorluses. NHL kindlustas 676 miljonit dollarit sponsorraha hooajaks 2020-21.

IEG prognooside kohaselt algab NBA finaalmäng neljapäeval, kui Golden State Warriors võõrustab Chase Centeris esimeses mängus Boston Celticsit.

Meeskonna ees leppis Los Angeles Lakers 20-aastase areeninimeõiguste lepinguga $ 700 miljonit platvormiga Crypto.com. Ja Warriors allkirjastas a 10 miljoni dollari suurune ülemaailmne õiguste leping krüptoderivaatide börsiga FTX. Ettevõte kindlustas ka Miami Heati areeninimeõigused.

Teine kategooria, mis aitab NBA tulemust saavutada: reklaamid mängijate särkidel.

NBA-lt oodatakse sel hooajal särgilappide tehingutest rohkem kui 200 miljonit dollarit. Nende hulka kuulub Brooklyn Netsi turvamine 30 miljonit dollarit hooajal 2021. aasta septembris vahendas kauplemisplatvorm Webull. Tehing juhtis toona NBA-d, kuid Warriors saavutas selle kuu alguses esikoha, kui uuendas tehingut Jaapani e-kaubanduse ettevõttega. Rakuten.

Selle tehingu tingimusi ei avalikustatud. Kuid liigaallikad ütlesid, et CNBC Rakuten maksab Warriorsile aastas 40 miljonit dollarit põhja pool. See on eelmise tehingu 20 miljonilt dollarilt rohkem.

Inimesed rääkisid CNBC-ga, et jääda anonüümseks, kuna neil on keelatud meeskonnalepinguid avalikult arutada.

Jersey sponsorlused on viimase aasta jooksul profiliigades laienenud. Näiteks NHL lisas pandeemia ajal vormirõivastele ja kiivritele plaastrid. Ja MLB poolt heaks kiidetud meeskonnavormi plaastrid oma uues töölepingus mängijatega selle aasta märtsis. NFL ei luba vormirõivastel plaastreid.

Kasvav tulu vormiriietuse reklaamidest ja muudest sponsorlepingutest võib aidata NBA-l jõuda selle prognoositakse 10 miljardit dollarit selle hooaja kogutulus. NBA volinik Adam Silver ütles, et hooaja 2020–21 kogutulu langes umbes 35% võrreldes eelmise aastaga, kuna pandeemia kärpis hooaja vaid 72 mänguni. Hooaja 2019–20 tulu, mida pandeemia samuti osaliselt mõjutas, oli 8.3 miljardit dollarit, võrreldes 8.8 miljardi dollariga aastatel 2018–19.

Eeldatakse, et liiga sponsorluse tulud kasvavad jätkuvalt.

Liiga andmeõigused sõlmivad Šveitsis põhineva lepingu Sportradar - väidetavalt 1 miljard dollarit - algab aastal 2023-24 hooaeg. NBA teleleping aegub ka pärast hooaega 2024–25 ja spordijuhid eeldavad, et see varjutab selle praeguse 24 miljardi dollari väärtuse ehk ligikaudu 2 miljardit dollarit hooaja kohta. NBA-l on ka kaubaleping e-kaubanduse jõujaamaga Fanatics ja leping NBA Top Shot NFT-de looja Dapper Labsiga.

Liigalepingutes kohustuvad ettevõtted ostma ka rahvuslike NBA mängude reklaame.

Meediajälgimisettevõtte iSpot andmetel ulatusid 2021–22 tavahooaja mängude riiklikud reklaamikulud NBA mängudele 470.7 miljoni dollarini.