Vaieldamatult üks agressiivsemaid krüpto turunduskampaaniaid hakkab otsa saama. Crypto.com koondab krüptotalve saabudes töötajaid ja kärbib sponsorlust.
Edu krüptopulli turul
Eelmise aasta novembris toimunud krüptopulli turu haripunktis oli Crypto.com kogunud oma platvormile umbes 50 miljonit kasutajat ja selle turundusmeeskond oli sõlminud tehinguid kogu spordimaailmas – tehinguid, mis hõlmasid NHL-i, Itaalia Serie A-d, vormelit. 1 motosport, UFC, Paris St Germain ja paljud teised. Seejärel kulmineerus kogu turundustegevus sellega, et Cryto.com leppis kokku Kataris 2022. aasta jalgpalli maailmameistrivõistluste sponsorluses.
Turunduse kokkuvarisemine
AdAge avaldas an artikkel eile Asa Hiken Crypto.com-i "turunduse kokkuvarisemisest". Artiklis öeldakse, et Crypto.com oli just täitnud oma kohustused F1s Miami Grand Prix peasponsorina, kui krüptoturg hakkas laskuma praegusele karuturule.
Artiklis öeldakse, et järgmiste kuude jooksul vähendas Crypto.com paljusid partnerluslepinguid, mis olid sõlmitud päikesepaistelisematel aegadel. See jõudis isegi nii kaugele, et üritati mõnest tehingust täielikult loobuda, arvestades selle kiiresti vähenevat sissetulekut, kuna krüptovara vähenes.
Järgmine vähenemine toimus tööjõu osas, kuna 30–40% selle aasta alguses lepingutega töötajatest koondati suvekuudel.
Crypto.com on aga hoidnud koondatud töötajate arvu täpsed arvud oma rinna lähedal. Kui mitmete allikate hinnangul on vallandatud töötajate arv umbes 2000, siis Crypto.com on ametlikult tunnistanud veidi üle 1000 töötaja koondamist.
"Mitmed allikad väitsid sõltumatult, et pärast koondamiste algust on ettevõttest lahkunud veidi üle 2,000 töötaja. Varem teatati, et Crypto.com on lasknud lahti kõige rohkem veidi üle 1,000 töötaja. Allikad ütlesid, et turundustöötajad olid ühed esimesed, kellele koondamised langesid, sealhulgas terve ettevõttesisene loovmeeskond, kes kõrvaldati vaid kuud pärast selle loomist.
Crypto.com on lõpetanud tehingud Angel City FC, Twitch Rivalsi ja teistega UEFA Meistrite Liiga. Teised tehingud on veel pooleli, kuid krüptoplatvorm on seal mitmeid oma kohustusi kärpinud.
Ellujäämine
Võib väita, et Crypto.com-i lühiajaline edu oli suuresti tingitud selle uskumatult ambitsioonikast turundusstrateegiast. See strateegia põhines aga palju rohkemate investorite meelitamisel oma platvormile, samal ajal lisades üha rohkem kõrgetasemelisi sponsorlepinguid.
Tehingute arv ja prestiiž oli ilmselgelt see magnet, mis loodeti rohkem kliente meelitada. Kuid isegi väga bullish oludes ei ole selline strateegia riskideta. Karuturul on riskid mitmekordistunud.
Kui Crypto.com suudab oma sarved sisse tõmmata ja vajadusel täiendavaid kärpeid korralikult hallata, on ellujäämine võimalik. Arvestades, et krüptolaenuandja eesmärk oli kõrge kasvustrateegia, võib võimalik kursimuutus olla äärmiselt keeruline.
Kohustustest loobumine: see artikkel on ette nähtud ainult teavitamise eesmärgil. Seda ei pakuta ega kavatseta kasutada juriidilise, maksu-, investeerimis-, finants- või muu nõuandena.
Allikas: https://cryptodaily.co.uk/2022/10/crypto-com-marketing-spree-hits-the-wall