Crypto.com on suures hädas, kuid hoiatused olid olemas

Crypto.com andis endast parima, et osta end krüptotööstuse tippu. Selle tohutud turunduskulud, sealhulgas libe Super Bowli reklaam, said sellega hakkama meelitada tipptasemel 50 miljonit registreeritud kasutajat ja 2022. aasta veebruariks oli see kindlustanud oma positsiooni a top 10 kohapeal krüptovahetusi.

Kahjuks venitas see ennast üle.

Alates selle läikivast Super Bowli kohast on juhid kuude kaupa töötajaid koondanud ja ülikõrgeid intressimäärasid reklaaminud uute kasutajate sissevõtmise skeemid on kokku varisenud koos ettevõtte CRO märgiga, mis neid skeeme subsideeris. Teadlased on avastanud ka kahtlased sidemed petufirma Wirecardiga.

See aga oli kaugel ainsast "punasest lipust" see oleks pidanud lähemal vaatlusel osutama sellele, et Crypto.com-iga pole asjad päris korras.

Punane lipp nr 1: dramaatiline iroonia Super Bowlis

Crypto.com sai üheks vähestest digitaalsete varade ettevõtetest, mis Super Bowli ajal kommertslevi avaldas. Selle kuulus Fortuuna soosib julgeid reklaamis oli Oscari võitnud A-nimekirja kuuluv Matt Damon. Iroonia oli kohe näha. 

Reklaami mõte — alguses naeruväärne — pidi võrdsustama krüptovarade (nt Crypto.com-i märgi) ostmise varajase kosmosereisiga, 18^th sajandi avamereekspeditsioonid ehk vendade Wrightide esmalend.

Pealegi on lööklause "õnn soosib julgeid", mitte julge. Plinius vanem populariseeris seda fraasi enne Vesuuvi mäe poole sõitmist, kus ta kohe vulkaanilise šrapnelli ja väävli aurude keskel suri.

Tõepoolest, see oli nii halb, et South Park tegi reklaami satiiriks täisteleri jaoks episood.

Reklaami dramaatiline iroonia andis vaatajatele vihje reklaamija usaldusväärsuse kohta, nimelt, et vaatamata miljonite dollarite suurustele tootmis- ja eetrikuludele ei saanud ettevõte hakkama intelligentse stsenaariumi kirjutamisega.

Punane lipp nr 2: Crypto.com vähendab töötajate arvu

Koondamine on ilmne märk ettevõtte probleemidest. 2022. aasta juuniks oli Crypto.com koondati koguni 2,000 töötajat 2021. aasta tipust, vastavalt Kuulutus Vanus.

Ettevõte omalt poolt ümber lükatud Ad Age'i näitaja, kuigi see kinnitas, et selle tööjõud oli kunagi üle 5,000 inimesi, et see oli koondanud sadu töötajaid, ega kinnitanud oma töötajate arvu vähenemist haripunktist saadik.

Punane lipp nr 3: turunduskulutuste vähendamine

Crypto.com kulutas turundusele palju raha, sealhulgas miljoneid maksnud Super Bowli reklaamile. Väidetavalt Los Angeles Lakersi staadioni nimeõigused hind nii palju kui 700 miljonit dollarit 20 aasta jooksul. See tehing tekitas korvpallifännidel vastakaid reaktsioone. Üks Los Angeles Lakersi mängija ütles uus nimi tunduks mõnda aega “veider” (alates 1999. aastast kandis toimumiskohta Staples Center).

ettevõte Ka taganes sponsorlepingust samas linnas asuva jalgpallimeeskonna Angel FC-ga. Samuti vähendas see Twitchi e-spordi voogudele eraldatud sponsordollareid.

Ka firma oli sunnitud vähendada selle sõnumeid reklaamides, sealhulgas otsustasid hoolimatud kinnitused ebaseaduslik Ühendkuningriigi reklaamistandardite ameti poolt.

Punane lipp nr 4: CRO skeemid kukuvad kokku

Algne meeskond selle taga, millest lõpuks sai Crypto.com, andis välja ja müüs umbes 26 miljoni dollari väärtuses CRO eelkäija märgi. MCO2017. aastal traditsioonilise ICO kaudu. (2020. aastal ettevõtte kaubamärgi muutmise ajal vahetati MCO omanikud CRO vastu.)

Järgnevatel aastatel ettevõte ning selle erinevad juhid ja partnerid müüs miljoneid rohkem MCO/CRO.

Algselt nimega Crypto.org Coin (paindates oma omandiõigust nii .com kui ka .org tippdomeenidele), Crypto.com ümber kujundatud CRO Cronosele 2022. aasta veebruaris – samal kuul kui selle Super Bowli reklaamid.

Crypto.com-i CRO ja Celsiuse CEL-i vahel on mitmeid sarnasusi. Mõlemad märgid rahastasid kontosid, mida haldasid need väljastanud üksused, subsideerides operaatoreid lisakapitaliga, millest nad maksid rahalisi stiimuleid uute kasutajate ligimeelitamiseks. Mõlemad suurendasid ka tokeni lukustanud klientide tulu. Samuti pakkusid nad lojaalsus- ja kasutusboonuseid, sealhulgas allahindlusi erinevatele teenustele.

Crypto.com-i puhul lubas see mitmetasandilise rahatagastussüsteemiga deebetkaarte, mida makstakse CRO-s. Investorid, kes ostsid ja panustas CRO žetoonides vähemalt 400,000 XNUMX dollarit — vapustav summa — võib ostudelt teenida sama hämmastava 8% rahatagasi.

See uskumatu rahatagastuspakkumine vähemalt neljakordistas keskmine mitte-krüptokaartide väljaandjate eliitkaartide määr.

8% näitajat hoidis loomulikult ainult usaldusväärne uute kasutajate voog, kes ostsid ja lukustasid CRO-märke. Kui Crypto.com ei suutnud säilitada uue kasutaja registreerimiskiirust, see vähendas prognoositavalt oma raha tagasi.

See hakkas nõudma ka muid tasusid. Üks Redditor isegi teatas vastuvõtmine e-kiri saidilt Crypto.com, milles öeldi, et kaardiomanikelt, kes panustavad CRO žetoonides alla 40,000 3 dollari, hakatakse võtma XNUMX% välistehingute tasu.

Crypto.com samuti pakkus CRO lukustamiseks hüvesid, nagu tasuta Netflixi, Spotify ja Amazon Prime'i tellimused, allahindlused Expedia ja AirBnB broneeringutele ning eralennukite partnerlus suurinvestoritele. 

Investorid, kes panustavad CRO-s pikka aega, võivad teenida veelgi kõrgemat intressi: kuni 12% APY panustamishüved.

Võrdluseks, USA pankade hoiusesertifikaadid (CD-d) kipuvad top out ümber 3.5% APY.

Lugejad mäletavad, et Celsius Network varem pakkuma võrreldav APY stabiilse mündi sissemaksete puhul, kui panustajad aktsepteerivad väljamakseid selle natiivse CEL-märgiga. CEL on nüüd Celsiuse pankrotimenetluses peaaegu väärtusetu.

Ilmselt ei suutnud Crypto.com seda kõrget APY-d säilitada, kui see oli hoiustajaid juba meelitanud. Kui ta 2022. aasta mais oma panuseid autasusid kärpis, CRO hind langes kuu ajaga poole võrra.

CRO kaubeldi kunagi 0.98. novembril 24 2021 dollaril, täpselt samal ajal, kui Crypto.com teatas tehingust Los Angeles Lakersi staadioni ümbernimetamiseks. CRO on täna langenud 0.11 dollarini. 

Punane lipp nr 5: kahtlased sidemed kokkukukkunud ettevõtetega

Crypto.com ei aidanud ennast, valides kaardi väljastajaks Wirecardi. Juhtkaart esitatud 2020. aasta juunis maksejõuetuse eest ja seda peetakse laialdaselt üheks suurimaks pettused kaasaegses Saksa ajaloos.

Wirecardi probleemid alustatud jõudis pea peale, kui Ernst & Youngi audiitorid keeldusid 2019. aasta raamatupidamisdokumente kummitempli panemast. See ebaõnnestunud audit sundis Wirecardi tegevjuhti Markus Brauni tunnistama, et ettevõte oli kuidagi valesti paigutanud üle 2 miljardi dollari.

Crypto.com tegevjuht Kris Marszalek lubas Wirecardi maksejõuetuse tõttu raha kaotanud deebetkaardi kasutajatele raha tagasi maksta.

Loe rohkem: Isegi Matt Damon ei suutnud päästa 2,000 Crypto.com-i töötajat

Wirecardi pankrot ka halvasti mõjutatud kaas krüptodeebetkaardi väljastaja TenX. See ei taastunud kunagi ega ole sellest ajast saati säutsunud 2021. TenXi veebisait jääb võrguühenduseta.

Lisaks Crypto.com-i ja TenX-i mõjutamisele tõmbas Wirecardi pankrot ka Saksamaa finantssüsteemi tähelepanu. See võlgu võlausaldajad 4 miljardit dollarit pankroti ajal. Mõned selle võlausaldajad ütlesid, et nad ei lootnud selle raha tagasi saamisele. EY nimetas seda "keerukaks ja keerukaks pettuseks".

Lõpuks levisid kuulujutud, et Wirecardil ja Crypto.com-il on ühine juht perekonnanimega Marsalek. Jan Marsalek aga oli Wirecardi tegevjuht; Kris Marszalek (tähega "z") on Crypto.com tegevjuht.

Kris Marszalekil on aga uudishimulik minevik, sealhulgas Austraalia börsil noteeritud ettevõtte täielik kokkuvarisemine, Ensogoja selle tütarettevõte BeeCrazy.

Järeldus

Crypto.com vajab CRO ostmiseks ja lukustamiseks rohkem inimesi. Arvestades žetooni 88% langust alates 24. novembrist 2021, näib nõudlus siiski vähenevat.

Kuna CRO väheneb, koondamised jätkuvad ja rahatagastuspakkumised vähenevad, Crypto.com-il saab varsti raha otsa osta kalleid reklaame, mis on vajalikud kasutajate tähelepanu kõrvalejuhtimiseks oma punastelt lippudelt.

Selle Super Bowli reklaam võis teenida miljoneid muljeid, kuid selle pikaajaline mõju võis olla täpselt vastupidine ettevõtte kavandatule.

Koondamised kiirenevad. Selle peamine märk CRO läheneb kõigi aegade madalaimale tasemele ja see kannatab a investorite usalduse katastroofiline kaotus. Selle kahtlased ühendused ebaõnnestunud ettevõtetega, nagu Wirecard, Ensego ja TenX, on selle usalduse taastamiseks vähe aidanud.

Kokkuvõttes on täiesti ebaselge, kas Crypto.com suudab taastada oma positsiooni parimate krüptobörside seas. 2022. aasta veebruari keskel kuulus ettevõte ettevõtete hulka top 10 kohapeal vahetada, kuid see on langenud 18. koht täna. Liigne kulutamine küsitavale turundusele võis korvamatult kahjustada ettevõtte võimet oma kõrget auastet säilitada.

Täpsemate uudiste saamiseks jälgige meid puperdama ja Google'i uudised või kuulake meie uurivat podcasti Uuendatud: Blockchain City.