Paljud luksusbrändid on teinud koostööd plokiahela tehnoloogiaga, et jälgida toodete ja materjalide päritolu alates valmistamisest kuni tarnimiseni. Hajutatud pearaamatutehnoloogia põhiväärtus on selle võltsimiskindel olemus ja tehingute töötlemise kiirus: selle detsentraliseeritud lähenemine ja muutumatus lisavad protsessi usaldust ja terviklikkust.
„Sama tehnoloogia suudab tagada toodete autentsuse, mis on ülioluline nii väärtuse säilitamiseks või elava kasutatud kasutatud asjade turu toetamiseks kui ka võltsmudelite avastamiseks. Paljud luksusbrändid on otsustanud turule tuua ka piiratud koguses NFT-d, et rahuldada tarbijate nälga järgmise trendi järele: irooniline pööre tööstusele, mis turuisu suurendamiseks edendab oma tuumas käegakatsutavaid kaupu,“ ütles Sarah (SJ) Beaumont. advokaat ettevõttes Baker Botts.
Pandeemia on põhjustanud põhjapanevaid muutusi tarbijakäitumises, mis on oluliselt mõjutanud luksus- ja prestiižmoetööstuse laienenud tarneahelaid.
"Nende tarneahelad otsivad kõikehõlmavaid nihkeid paindlikkuses, mis tähendab suuremat kiirust, prognoositavust ja veelgi suuremat täpsust. Selle tulemusena investeeritakse märkimisväärseid investeeringuid uue ajastu tehnoloogiatesse, et saavutada kõikehõlmava paindlikkuse eesmärgid. Plokiahel on üks neist investeeringutest väheste teiste seas. Blockchain võimaldab jaemüüjatel tõhustada oma tegevust mitme osapoolega kauplemisel, parandada toodete jälgitavust, jälgida riske, vastavust ja karistusi ning tuluvooge mõjutavaid üksikasju, pakkudes samal ajal tarbijatele luksustoodete autentset päritoluteavet. Need toovad luksusbrändidele eeliseid, nagu suurem klientide rahulolu, vähenenud katkestuste aeg, suurem brändi väärtus ja tugevam andmekaitse. Blockchain ei ole aga ilma oma riskideta, näiteks volitamata juurdepääsuni viiva võtme ebaõige haldamise oht. Edukad plokiahela juurutused põhinevad hoolikal juhtimisel ja täitmisel,“ ütles Infosysi tarbija-, jaemüügi- ja logistikaosakonna EVP ja globaalne juht Karmesh Vaswani.
Brändid muutuvad loominguliseks
Sellised kaubamärgid nagu Gucci, aga ka uuemad kaubamärgid, nagu Prada, on hiljuti sukeldunud veebi3 ja plokiahelasse. Mais 2022, Prada avaldas Ethereumi plokiahelas mitu NFT-d ja hiljuti sai Guicci esimeseks suuremaks kaubamärgiks aktsepteerige ApeCoini, uuem, kuid ülimalt suure nähtavusega krüptovaluuta, mis on seotud luksusbrändiga Bored Ape, mis kasvas välja krüpto- ja web3 kommuunidest. Lõpuks ka McLaren, luksusautode kaubamärk hiljuti vabastatud MSO labori eksklusiivne digitaalne NFT pass, mis toob nende sissetungi web3 tööstusesse.
„Nende plokiahelasse hüppavate kaubamärkide põhisisu on kõik seotud tulevase otseturundusega tarbijatele (D2C) ja ettevõttest tarbijale (B2C). See võimaldab kaubamärkidel tegeleda otsemüügiga turul koos teise turuga kauplemisega, kasutades olemasolevat infrastruktuuri – Eetrit
Luksusbrändid võivad oma äritegevuse järgmise sammuna DLT omaksvõtmiseks valida mitu võimalust: ettevõttesiseselt asjatundlikkust arendades ja orgaanilist kasvu edendades, tehes koostööd väljakujunenud idufirmade / uute tehnoloogiatega, mis on loodud nende vajaduste rahuldamiseks, või omandades otse äri või tehnoloogia.
Kõikjal ilmuvad uued uuendused. Hiljuti. Iisraelis asuv Yvel, peen juveelimaja, laienes finantstoodete maailma, lansseerides INFS-i (Independent Non-Fungible Security). INFS on kauplemisplatvorm, mis ühendab plokiahela tehnoloogia reaalsete kohandatavate garantiidega ainulaadsete vääriskividega kaunistatud 24-karaadiste kuldmüntide kujul.
"INFS on meie visioon arendada, kuidas plokiahela finantstooted saavad teenindada investoreid mis tahes ettevõttes või projektis." ütles Eliaz Gabay, Yveli tegevjuht.
Olgu tegemist disainerkäekotti või luksusliku ehtega, järgmise põlvkonna plokiahela tehnoloogia võib pakkuda lihtsat andmete haldamist paljude luksuskaupade loomisega seotud osapoolte vahel.
„Alates andmehoidlate probleemide lahendamisest, partnerite reaalajas suhtlemisest ja tarneahela jälgimise toetamisest – järgmise põlvkonna plokiahela tehnoloogia võib pakkuda digitaalset autentsust, mis on luksuskaupade puhul nii kriitiline. On kasutusjuhtumeid, kus 70-80% täpsed andmed on piisavad. Aga teades, et teie 40 80 $ Hermese kott on ainult XNUMX% autentne? Tõenäoliselt ei sobiks see enamiku luksusbrändide tarbijatega, ”ütles Vendia kaasasutaja ja CBO Shruthi Rao.
Veel üks hiljutine plokiahela kasutusjuhtum on vein. Crurated, liikmetel ja plokiahelatel põhinev veinikogukond, kasutab plokiahelat ja NFT-sid iga veinipudeliga, mis nende lattu jõuab.
„Igale Cruratedi lattu sisenevale pudelile määratakse NFT. Igavesti plokiahelasse salvestatud NFT kontrollib pudeli autentsust ja pakub muid olulisi üksikasju, sealhulgas omaniku ajalugu, aastakäiku, viinamarjaistanduse asukohta, sorti ja muid olulisi üksikasju. NFT-dele on lihtne juurde pääseda, puudutades NFC- või RFID-toega telefoni. Pudelite ajalugu uuendatakse ka uue plokiahela salvestuse kaudu igal ajal, kui veini edasi müüakse ja märk liigub ühelt kliendilt teisele, ”ütles ettevõtte PR-esindaja.
Kõik turusektorid suurendavad survet äristrateegiate ümbermõtestamiseks ja luksuskaupade tööstus ei erine sellest.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/dennismitzner/2022/08/17/luxury-brands-discover-blockchain/