Plokiahela tehnoloogia on sageli olnud võrreldes Internetti selle häiriva potentsiaali tõttu. Kuigi plokiahelat kasutati algselt finantstehingute jaoks, on see kiiresti levinud peaaegu kõigisse teistesse sektoritesse, sealhulgas meedia- ja meelelahutustööstusesse.
DENVER, CO – 18. VEEBRUAR: Ethereumi kaasasutaja Vitalik Buterin esineb 18. veebruaril ETHDenveris … [+]
Getty Images
Viimastel aastatel oleme näinud, kuidas meedia- ja meelelahutusettevõtted on hakanud kasutama plokiahela tehnoloogiat, et muuta sisu arendamise ja levitamise viisi. Disney oli väga varane liikuja, arendades välja reameest blockchain platvorm kuni 2014. aastani, et muuta tehingud usaldusväärsemaks ja läbipaistvamaks. Hiljuti meediaväljaanded, sealhulgas The New York Timesile
Oleme alles alustamas plokiahela tehnoloogia täieliku potentsiaali avamist ja meedia- ja meelelahutusettevõtted seisavad silmitsi mitmete püsivate väljakutsetega, mida plokiahel aitab lahendada.
IP kaitsmine
Intellektuaalomandi küsimused ja rikkumised on meedia- ja meelelahutustööstuses levinud. Muusikud, kunstnikud ja teised meelelahutajad on pikka aega võidelnud oma töö omandiõiguse säilitamise nimel, mis tähendab, et neile ei maksta sageli õiglast tasu. See kehtib eriti muusikute ja paljude artistide kohta pooldanud suuremad autoritasu väljamaksed voogedastusplatvormidelt.
Sellised kunstnikud nagu Taylor Swift on samuti silmitsi seisnud ülesmäge lahingud et säilitada kontroll ja omandiõigus oma IP üle.
uurimistöö Middlesexi ülikooli professorid on leidnud, et intellektuaalomandiga seotud probleeme muusikatööstuses soodustab läbipaistvuse puudumine. Kunstnikud ei saa sageli täielikult aru lepingutingimustest ja autoriõigustest, mis piirab nende võimalust tagada neile õiglane hüvitis. Autorid selgitavad, kuidas: "Paljude voogesitustehingute konkreetsed üksikasjad on praegu peidetud mitteavaldamise lepingute taha, nii et artistid ja laulukirjutajad ei pruugi teada, millistel tingimustel autoriõigusi kasutatakse." Tulemuseks on see, et enamik vahendeid jagatakse sageli vahendajatele, mitte kunstnikele.
Sisestage blockchain. Plokiahela tehnoloogiat kasutades saavad muusikud (ja teised loojad) registreerida oma IP-aadressi ning seejärel linkida laulusõnad, videod ja isegi biograafia plokiahelaga, manustades selle digitaalsalvestistele metaandmetena. See kõik oleks läbipaistev ja avalikult kättesaadav – terav kontrast tänapäeva tegelikkusest. Loojad saavad kasutada ka plokiahela toega "nutikaid lepinguid", et määrata kindlaks, kes on võimeline nende sisu alla laadima ja sellega suhtlema, ning kriitiliselt öeldes, kuidas neile kui loojatele hüvitist makstakse. Kui tarbija laadib alla laulu, albumi või muu teose, käivitub nutikas leping, mis omakorda võtab ostjalt automaatselt tasu ja hüvitab loojale asjakohaselt.
Nutikad lepingud annavad artistidele võimaluse jälgida iga voogu kogu veebis ja mitte ilma jääda võimalikest autoritasudest. See on tohutu tehing, arvestades, et hinnanguliselt on kogunud 20 parimat muusika voogesitusplatvormi 424 miljonit dollarit niinimetatud tasakaalustamata autoritasudena ja pole õrna aimugi, kellele maksta.
Väärinformatsiooni vastu võitlemine
Usaldus meedia vastu on olnud jõudis kõigi aegade madalseisud. See on olnud võltsuudistest õhutatud, mis on õõnestanud avalikkuse usaldust meedia vastu ja jätnud paljud tarbijad valesti informeeritud. Asjaolu, et ainuüksi USA-s on rohkem kui 3,000 uudisteväljaannet (koos lugematute sõltumatute loojatega), suurendab võltsuudiste potentsiaali ja muudab tarbijate jaoks üha raskemaks tuvastada, milliseid allikaid nad võivad usaldada. Seda olukorda arvestades pole üllatav, et maailma suurimad meediahiiglased, nagu New York Timesile, vaatavad valeinformatsiooni vastu võitlemiseks plokiahelat.
Kuna plokiahela tehnoloogia tugineb teabe salvestamiseks detsentraliseeritud ja muutumatule pearaamatule, kontrollitakse seda pidevalt. See tähendab, et meedia- ja meelelahutusettevõtted saavad linkida kogu avaldatud sisu, sealhulgas artiklid, tsitaadid ja fotod, plokiahelaga ning olla kindlad, et sellega ei manipuleerita. Harvard Business Review on teinud teatatud et New York Timesile hakkas paar aastat tagasi selle kaudu valeinformatsiooni vastu võitlema Uudiste päritoluprojekt. Selle algatuse oluliseks osaks oli ühiste standardite kogumi loomine metaandmete uudiste avaldajatele, mida nad avaldatavate fotode jaoks sisestavad, et üksikasjalikult üksikasjalikult kirjeldada päritoluteavet ja tagada, et reporterite, fotoajakirjanike ja nende toimetajate kontrollitöö ei läheks pärast foto saamist kaotsi. sotsiaalmeedias jagatud.
DAO-d või detsentraliseeritud autonoomsed organisatsioonid on organisatsioonid, mis kuuluvad liikmetele ja mida juhitakse ilma tsentraliseeritud juhtimiseta. See organisatsiooniline struktuur on muutunud veebi3-s populaarseks ja seda kasutatakse ka osalusliku kodanikuajakirjanduse ümberkujundamiseks. Mõelge näiteks TõdeDAO, professionaalne uudisteorganisatsioon, mis on loodud kogukonna toel ja suhtlemisel detsentraliseeritud DAO struktuuri kaudu. TruthDAO eesmärk on toetada erapooletut ajakirjandust, kaasates liikmed aruandlusprotsessi. Liikmed saavad anda lugude ideid, pakkuda vaatenurki ja osaleda arutelus.
Uute monetiseerimisvõimaluste avamine
Paljude meedia- ja meelelahutusettevõtete tohutu ulatus on tähendanud, et üksikutel artistidel ja loojatel on väiksem kontroll ja omandiõigus oma sisu üle ning piiratud võimalused raha teenimiseks. Kui üksikud artistid levitavad oma muusikat suuremahuliste meediaplatvormide kaudu, saavad nad sageli ebaõiglast hüvitist. Näiteks kui muusikud levitavad oma muusikat Spotify või Apple Musicu kaudu, siis umbes 70% tulust jagatakse muusikaõiguste omanikele, kes sageli ei ole üksikud loojad.
NFT-d – plokiahelapõhised märgid, mis määravad tõhusalt omandiõiguse teatud digitaalsetele üksustele, nagu kunstiteosed või isegi ajaveebipostitused – muudavad üksikute loojate monetiseerimismängu. NFT-d annavad üksikutele kunstnikele ja loojatele suurema autonoomia selle üle, kuidas nad oma tööd raha teenivad.
Mõned suurimad sotsiaalmeedia tegijad on kahtlemata NFT-d omaks võtnud, mõistes, et loojad nõuavad web3 ärimudeleid. Mark Zuckerberg hiljuti teatas et NFT-d tulevad Instagrami. Ja hiljuti ka YouTube teatas et ta lisab NFT-d oma loojatööriistadesse, et loojad saaksid teenida raha otse fännidelt, kes ostavad nende videote õigused. YouTube'i tootejuht on mõelnud uute monetiseerimisvõimaluste potentsiaalile selgitas"Usume, et uued tehnoloogiad, nagu plokiahel ja NFT-d, võimaldavad loojatel luua oma fännidega sügavamaid suhteid... Üheskoos saavad nad teha koostööd uute projektide kallal ja teenida raha viisil, mis varem polnud võimalik."
Lõppkokkuvõttes võib plokiahel oluliselt muuta sisuloojate monetiseerimisvõimalusi ja edendada võrdsemaid võimalusi reaalajas jootraha andmise ja tunnustamisega. Kunstnik Krüptograffiti Näiteks tõi hiljuti turule pistikprogrammi DJ-de jaoks. Kui otseülekande vaatajatele lugu meeldib, saavad nad Bitcoini saata
Blockchaini helge tulevik meedias ja meelelahutuses
William Mougayar, enimmüüdud autor Äriklassi kett, on öelnud: "Plokiahelat ei saa kirjeldada lihtsalt revolutsioonina. See on tsunamilaadne nähtus, mis edeneb aeglaselt ja haarab oma edenemise jõuga järk-järgult endasse kõike. Plokiahela tsunamilaadne jõud on osutunud eriti tugevaks meedia- ja meelelahutustööstuses. Neid tööstusharusid on viimastel aastakümnetel tabanud sellised levinud probleemid nagu IP rikkumised, valeinformatsioon ja ebaausad maksestruktuurid. Globaalse plokiahela turuga Hinnanguliselt jõuda 1.4. aastaks 2030 triljoni dollarini, on plokiahelal suur võimalus olla meedia ja meelelahutuse jaoks transformatiivne tour de force.
Allikas: https://www.forbes.com/sites/falonfatemi/2022/05/06/blockchain-technology-solves-some-of-the-biggest-key-challenges-faced-by-media-and-entertainment- ettevõtted/