Blockchain suurendab NFL-i, NBA ja kõigi spordialade meediaõiguste väärtust

Spordiliigad ja -konverentsid on traditsiooniliselt tuginenud hulgitehingutele tsentraliseeritud meediaplatvormidega, nagu ESPN, FoxFOXA
, CBS, NBC ja TNT, et maksimeerida oma meediaõiguste väärtust. Hiljuti on mõned tehnoloogiaplatvormid, näiteks AmazonAMZN
ja AppleAAPL
osalevad võitluses, et nende õiguste eest pakkumisi teha.

Blockchain on detsentraliseeritud digitaalne pearaamat, mis kinnitab ja registreerib tehingud avalikult, ilma et oleks vaja paberitööd või vahendajaid. See võimaldab turvalist ja läbipaistvat arvestust ning kiiremat ja tõhusamat äritegevuse viisi, eriti kui tegemist on suure hulga väikeste tehingutega.

Selle tulemusena on plokiahelal potentsiaal muuta NFL-i, NBA, MLB ja kõigi spordimeedia omanike poolt spordiõiguste ärakasutamine. Kasutades plokiahela turva- ja detsentraliseerimisfunktsioone, saab mikrotehinguid teha tõhusamalt, kaasata fänne kõige isikupärasemal viisil ja võimaldada uusi tuluvooge üha otsesemas tarbijatele (DTC) maailmas.

Seoses voogedastustehnoloogia tõusuga ja kasvava nõudlusega isikupärasemate kogemuste järele on liigad juba lisanud oma strateegiasse rohkem DTC-lähenemist. NBA ja MLB on käivitanud DTC pakkumised ja NFL tõi eelmisel aastal turule NFL+, mängude kogu, mida saab otseülekandena edastada. Igal juhul kehtivad need DTC pakkumised meediaplatvormidega seotud üldiste meedialepingute alusel, mis sageli hõlmavad mängude edastamise ainuõigusi.

Näiteks pärast seda, kui NBA müüb ESPN-ile ja TNT-le oma mängude eksklusiivsed meediaõigused, pakub ta ülejäänud mängude DTC-d hulgipakettidena. Spordimeedia evolutsiooni järgmisse faasi sisenedes muudab plokiahela tehnoloogia aga viisi, kuidas me meediat väärtustame ja müüme.

NBA volinik Adam Silver on öelnud, et iga NBA mängu igal hetkel on potentsiaalselt erinev väärtus. Näiteks mõttetul mängul edetabelis on vähem väärtust kui kahel konverentsil või divisjonis esikohale mängival pretendentil. Mikrotasandil on lähimäng väärtuslikum kui löök ja olulise, lähi- või play-off mängu viimasel minutil on veelgi suurem väärtus. Kõige selle tagajärjeks on see, et mängude osi saab dünaamilise hinnakujunduse abil müüa minuti kaupa mikrotehingute kaudu. See äsja avastatud võimalus paneb liigad oma meediaõiguste strateegiaid ümber mõtlema samamoodi nagu siis, kui kaabellevi kerkis esile tasuta televisiooni täiendava ja/või alternatiivse võimalusena.

Selle arenguga seoses on NBA maadelnud dilemmaga: selle noor fännide publik, keda reklaamijad ihaldavad, tarbivad sageli sotsiaalmeedias klippe ja tipphetki, mitte ei vaata otseülekandeid. Kuna vaatajaskonna suurus määrab ringhäälinguorganisatsioonide makstavate õiguste tasude suuruse, peaks NBA (või teised liigad) müüma teatud saateid hulgi meediaplatvormidele, kuid keelama võimaluse minna otse tarbijatele mängudes, mis ei ole lepinguga hõlmatud ja jätavad endale õiguse müüa üksikuid mänge või vähemalt mängude osi. Need plokiahelal põhinevad mikrotehingud võivad olla atraktiivsemad sellele nooremale vaatajaskonnale, kellel on isu tarbida lühikest isikupärastatud sisu.

Nende mikrotehingute olemuse ja ulatuse üle peetakse nende meediaplatvormidega intensiivseid läbirääkimisi, sest nad väidavad, et nende publik kannibaliseeritakse. See on aga sama argument, mis esitati ka otseülekande kasutuselevõtul ja ma olen kindel, et need läbirääkimised lahendatakse mingisuguse kompromissi teel.

Eeldusel, et liiga on need õigused säilitanud, võivad fännid seada hoiatuse, et ostmist automatiseerida, kui tegemist on mängu sulgemisega, või lõpetada vaatamise/maksmise, kui tegemist on läbikukkumisega. Kujutage ette, et saate pühapäeval osta ainult neid NFL-i mänge, millel on teie fantaasiamängijad, selle asemel, et osta pühapäevapilet.

Sama plokiahela strateegiat võiksid kasutada liigad, et suurendada fännide seotust ja raha teenimist oma saadetes, luues uue põlvkonna spordifännidele uusi vaatamiskogemusi. Üheks näiteks on interaktiivsete saadete loomine, mis koosnevad reaalajas üleskutsetest tegevustele, nagu "reaalajas vermimine", kus QR-koodid ilmuvad ekraanile võtmehetkedel ja fännid saavad vastata tühiasjadele, et võita auhindu või sooritada NFT-de kaudu oste. See võib julgustada fänne vaatama otseülekannet ja olema võimeline teenima asju või ostma "võrdatavaid hetki", kui nad näevad hämmastavat etendust. Kujutage ette, et saate NFT POAP-i (osalemise tõendi) selle eest, et Stephen Curry võitis mängu võitjaks 6-ga kellal. See on midagi, mida tasub oma lastele edasi anda.