Kuidas blockchaini tehnoloogia täiustamine muudab programmilist turundust

Paljude kirjastustööstuse jaoks on blockchaini potentsiaal programmilise reklaamivahetuse ümberkujundamine pikaajaline lubadus, kuid seda peetakse piisavalt keerukaks ja kalliks, et see on pikka aega lubadusega edasi lükatud. Kuid kui plokiahelatehnoloogia ja selle programmilised rakendused paranevad, panevad müüjad ja nende partnerid tehnoloogiale taas oma objektiivi.

Selles Q & A-s rääkis Custom Digiday Media siseagentuur Alkimi tegevjuhi ja asutaja Ben Putleyga, ühe müüjaga, kes tegeleb programmiliste turundajate plokiahela võrrandi lahendamisega, programmilise ökosüsteemi muutustest ja plokiahela teguritest nendesse.

- reklaam -

Custom: Siiani on programmilise turunduse lähenemisviisid plokiahelale ulatunud umbes reklaamimaksukihina, kuna nad pole pakkunud kiirust, mida pakkujad peavad varude nimel konkureerima. Kuidas on uued tehnoloogilised edusammud seda probleemi kirjastajate ja reklaamijate jaoks lahendanud?

Ben Putley: Blockchain lahendab praegu palju probleeme, kuid seni on plokiahelat kasutanud toodete kordused esindanud ainult ühte osa sellest, mis see olla võis. Traditsioonilised plokiahelatehnoloogiad on küll murrangulised olnud puudu sellistest tööstusharudest nagu reklaam - kus lühikese lõplikkuse aknas ja odavate kuludega tuleb töödelda tohutul hulgal tehinguid. Programmiline pakkumisnõue, mille täitmiseks kulub 30 minutit (nagu Bitcoini tehing), kaotaks ilmselt iga kord. Samamoodi viiks kõrge tehingutasu (nt Ethereumi gaasitasud) iga üksiku mulje esitamiseks ettevõtte mõne tunniga pankrotti.

Oleme esimene projekt, mida inkubeerib hajutatud võrk Constellation, mis on loodud kiirete ja skaleeritavate lahenduste võimaldamiseks organisatsioonidele, kes vajavad andmete kiiret ja turvalist töötlemist ja edastamist. Constellationi tehnoloogia keskmes on tasuta vähem detsentraliseeritud võrk Hypergraph. Hypergraph tehnoloogia on ainus olemasolev tehnoloogia, mis suudab kokku leppida plokiahelas reklaamioksjoni korraldamise kulu- ja kiirusnõuetega. Hypergraphi koostalitlusvõime olemasolevate süsteemide ja rakendustega tähendab, et saame OpenRTB 2.5 ja Prebid kaudu luua ühenduse olemasolevate lõpp-punktidega ja olemasolevate reklaamitehnoloogiliste lahendustega (nt DSP-d). Sellised edusammud võimaldavad programmirühmadel minna turule torudega, mis tunnevad sama , integreerige sama, kuid mis toimivad pööraselt erinevalt - odavamad, tõhusamad ja tõhusamad torud, mis võimaldavad teil kaubelda nii, nagu olete alati reklaaminud, kui olete reklaamija.

Custom: Kas need plokiahela edusammud "puhastavad" programmilise reklaamivahetussüsteemi? Mis oleks esimesed kolm viisi, kuidas saaksite seda teha?

Ben Putley: Ma ei ütleks tingimata, et puhas välja; metafoor, mida kasutan, on see, et hetkel on reklaamijatel ja kirjastajatel inventar, mida nad müüvad, ja nad piiluvad justkui kirjakasti kaudu. Nad on nagu: "Oh vaata, ma arvan, et see toimub, ma teen otsuse selle põhjal, mida ma arvan, et näen." Ma arvan, et esimene samm pärast käimasolevat arengut on andmete läbipaistvus, mis võimaldab seejärel neid andmeid palju paremini kasutada - võimaldades reklaamijal oma strateegia üle järele mõelda. See saab olema ilmutus. Kui saate neid numbreid krimpsutada, mida siis nüüd teha? Näete rohkem sellest, mis toimub ja kes on hea partner, halb partner ja millised kanalid toimivad teie jaoks ehk paremini kui teised.

See võime näha kõiki andmeid ja teie andmekogumite koostalitlusvõime tähendab, et esimest korda võite öelda: "OK, minu digitaalse helikampaania toimib paremini kui minu displeikampaania, kui kuvamise eelarve on väiksem. Paneme selle oma digitaalse kodust välja. Ja siis, kuidas see seondub meie video või ühendatud telestrateegiaga? " 

Custom: Millised on konkreetsed viisid, kuidas turundajad saavad seda tüüpi süsteemidega seotust ja investeeringutasuvust parandada?

Ben Putley: Praegusel hetkel kulutatakse iga reklaamija dollarist 49 senti enne, kui nad kirjastajani jõuavad, ja kolmandik tarneahela kuludest on täiesti jälgimatud. Ma arvan, et kui suudame turule tulla ja sellesse süsteemi veel rohkem tulu pakkuda, võib juhtuda, et avaldajatel võib olla palju suuremaid loomemeeskondi ja rohkem insenere, kes töötavad veebisaidi UX-is, et luua paremaid kogemusi seda külastavatele inimestele. Või võib neil olla rohkem raha, mida siis oma ajakirjandusse tagasi panna. Neil võib olla vähem reklaame, mis on köitvamad ja saavutavad parema toimivuse, kuna kasutuskogemus tervikuna on paranenud.

Custom: Nagu iga uue tehnoloogia puhul, võib ka kasutuselevõtu protsess olla veidi keeruline. Missugused ettevõtted võtavad selle uut tüüpi reklaamivahetuse juurutamisel juhtpositsiooni - nii suuruse kui ka tööstuse osas?

Ben Putley: Nende uute reklaamivahetustega võidaksid kasuks kõik kirjastajad või turundajad, kes soovivad digitaalses tarneahelas paremat juhtimisvõimalust, nende partnerite tekitatavat marginaali ja igas tehingus toimuva pettuse ulatust. Soovime, et oleks vähem, paremaid reklaame, mis tooks kaasa parema kasutuskogemuse ja suurema seotuse reklaamijate reklaamidega, nii et kõik selle missiooniga kooskõlas olevad ettevõtted peaksid oma arenguga hõlmama ka plokiahelat.

Custom: Milline näeb välja tulevik - nii kasutajate, kirjastajate kui ka reklaamijate jaoks - kui see uus reklaamivahetussüsteem töötab ja töötab ning on laialdaselt kasutusele võetud?

Ben Putley: Kasutaja jaoks näen ma maailma, kus neil on oma andmete suveräänsus - nad kontrollivad, kes seda teeb ja kes seda ei näe. Ja siis, muutes andmed koostalitlusvõimeliseks, muutes need kaubeldavaks, loote turundajatele uue tulu. Samal ajal saavad kirjastajad pakkuda paremat ja veenvamat reklaami, kuna lehel on vähem reklaame - ja kui suudame vähendada kolmanda osapoole JavaScripti hulka, laaditakse veebisaidid veelgi kiiremini. See juhatab sisse selle maailma, kus on rohkem vastutust ja rohkem läbipaistvust. Kõiki selle mudeli eest mängimise eest premeeritakse nüüd - tõusulaine tõstab kõik laevad, nagu öeldakse.

Toetab Alkimi

Allikas: https://www.thecoinrepublic.com/2021/07/21/how-improvements-in-blockchain-technology-will-change-programmatic-marketing/

YouTube video