Miljardidollarilised ettevõtted vallutavad Metaverse’i tormi, kuna tarbijad on näidanud üles kõrgendatud huvi veebis toimuvate virtuaalsete, interaktiivsete ja kolmemõõtmeliste kogemuste vastu.
Kuigi "Metaverse" on endiselt uus kontseptsioon, leidis uuringufirma Strategy Analytics, et globaalne Metaverse'i turg ulatub 42. aastaks prognooside kohaselt peaaegu 2026 miljardi dollarini. See võib vägagi nii olla, kuna käputäis ettevõtteid, sealhulgas Nike ja Walmart, on alustanud. tarbijate kogemuste uurimine metaverssetes keskkondades.
NFT-utiliit Metaverse'is turule tulevate kaubamärkide jaoks
Et mõista, kuidas ja miks kaubamärgid Metaverset võimendavad, on oluline juhtida tähelepanu rollile, mida NFT-d ehk mitteasendatavad märgid nendes ökosüsteemides mängivad. Kui 2021. aastal oli NFT-de sissevool, siis ennustatakse, et Metaverse'i tõus toob esile NFT-de taga oleva kasuliku tähtsuse.
Adrian Baschuk, autentitud ja litsentsitud NFT platvormi Ethernity Chain asutajapartner, ütles Cointelegraphile, et igal kaubamärgil, ettevõttel ja märkimisväärsel isikul on lõpuks metaverss ja NFT integratsioon:
"See on NFT-metaverse interaktiivsuse kihi "Myspace" päevad. Nii nagu iga ettevõte ja üksikisik on võtnud kasutusele mingisuguse sotsiaalmeedia, kehtib see ka NFT-de ja Metaverse'i puhul.
Seda arvestades jagas Baschuk, et Ethernity tõi hiljuti oma IP plokiahelapõhisesse metaversumi ökosüsteemi The Sandbox. Täpsemalt öeldes on Ethernity omandanud The Sandboxis ihaldusväärse maatüki galerii ja täielikult litsentsitud NFT-poe majutamiseks. Baschuk selgitas, et see võimaldab The Sandboxi kasutajatel osta Ethernity NFT kantavaid ja kogumisesemeid.
Baschuki sõnul hõlmavad need kantavad NFT-d sportlaste särke, mida kasutatakse The Sandboxi avataride riietamiseks ja erivolituste andmiseks. "Dallas Cowboysi Zeke ja Dak panevad selle käima, kuna mängijate kantavad kampsunid ja õlapatsjonid suurendavad kasutaja avatari oskusi ja võimeid," ütles ta.
Kuigi see konkreetne näide võib meeldida The Sandboxi mängukogukonnale, on selle taga olev kontseptsioon universaalne Metaversesse sisenevate kaubamärkide jaoks. Näiteks selgitas Baschuk, et virtuaalsete ökosüsteemide NFT-d võimaldavad ettevõtetel plokiahela võrgus olevaid varasid raha teenida, suurendades tarbijate ja fännide interaktiivsust.
Selle perspektiivi silmas pidades teatas tarbeelektroonika hiiglane Samsung hiljuti, et tal on oma New Yorgi füüsilise poe virtuaalne koopia, mis asub teises juhtivas metaversumi ökosüsteemis Decentraland. Pood, mida tuntakse Samsung 837X kauplusena, on Decentralandis saadaval piiratud aja.
Samsungi pressiesindaja ütles Cointelegraphile, et Samsung 837X-i loomine metaversaalse kaubamärgina annab tarbijatele piiramatud võimalused Samsungi ja selle toodetega kaasahaaraval viisil ühendust võtta:
„Meie metaversumis ärkavad jätkusuutlikkuse, kohandamise ja ühenduvuse brändi tugisambad ellu kogemustes, mis tutvustavad Samsungi tooteperekonna tipptehnoloogiat. Sellest virtuaalsest keskusest saab meie kogukonna koht, kus tähistatakse tehnoloogia, kunsti, kultuuri, moe ja muusika lähenemist.
Samsungi pressiesindaja mainis veel, et Decentraland andis ettevõttele spetsiaalselt platvormi tõelise Web3 metaversuaalse kogemuse võimaldamiseks. Nad märkisid, et Samsungi kogukond soovis metaversumipoodi, mis sisaldaks interaktiivseid ülesandeid, mis võimaldaksid osalejatel teenida kantavaid esemeid, nagu NFT-märgid, või võimalusi võita avataridele eksklusiivseid Samsungi kaubamärgiga rõivaid.
Üldiselt selgitas Samsung, et tema 837X pood on tuleviku aluseks, mis pakub külastajatele märkimisväärset kasu. Ettevõte otsib omakorda viise, kuidas 837X-ga teenitud märgid pakuvad juurdepääsu ja kasulikkust tulevaste sündmuste ja kogemuste jaoks oma virtuaalses ruumis. "Loodame tulevikus, et kõik, kes meie maailma külastavad, saavad täiustada oma veebikogemust metaversumis ja oma reaalset kogemust Samsungi toodetega," kommenteeris Samsungi pressiesindaja.
Kui Samsung oli üks esimesi suuremaid kaubamärke, kes sel aastal Decentralandis virtuaalpoe avas, järgivad teised organisatsioonid eeskuju. Viimati tegi Australian Openi (AO) korraldaja Tennis Australia koostööd Decentralandiga, et võõrustada AO-d metaverssis. See virtuaalne keskkond sisaldab Melbourne Parki võtmepiirkondi, sealhulgas Rod Laver Arena ja Grand Slam Park. AO Decentraland 2022 toimub 17.–30. jaanuaril, peegeldades reaalset turniiri ajakava.
Ridley Plummer, Tennis Australia NFT ja metaversumi projekti juht ütles Cointelegraphile, et ürituse metaversumi laienemine oli loomulik käik. Plummer jagas, et nii oli ka COVID-19 pandeemia põhjustatud piiride sulgemise tõttu, mis on muutnud fännide jaoks üritusel isiklikult osalemise keerulisemaks:
„Piirkonnas ja areenidel võib olla vaid teatud arv inimesi, seega toome AO maailma, võimaldades fännidel Decentralandil virtuaalsest interaktiivsest kogemusest osa saada. See parandab meie fännide vaatamiskogemust kodus oma televiisorist, pakkudes kasutajatele Melbourne Parkis toimuvast vuajeristlikuma pilguga.
Plummer täpsustas, et AO metaversioonikeskkonnas on meelelahutuskeskused, kus fännid saavad vaadata tennisematšide kordusi ja varasemate turniiride ajaloolisi kaadreid. Ta märkis, et ürituse viimasel nädalavahetusel on fännidel juurdepääs telgitagustele kaadritele, mis näitavad mängijaid treeningute ajal ja palju muud.
Plummer lisas, et Decentralandi kasutajad saavad oma avataridega Melbourne'i pargis ringi jalutada, et koguda kantavaid esemeid ja mängida virtuaalseid mänge, et teenida NFT-sid. „Decentralandis saame lisada esemeid ja kaubamärke, mis parandavad meie partnerite kogemusi ka mängu-teenimise vaatenurgast. Meil on Decentralandis rida mängulisust.
Blockchainil põhinev metaversum pakub rohkem, kuid kas peavool saab sellest kinni?
Arvestades ainulaadseid kogemusi, mida NFT-d võivad tarbijatele ja fännidele pakkuda, on sama oluline rõhutada plokiahelal põhineva metaversumi ökosüsteemi eeliseid. Näiteks kuigi paljud kaubamärgid on hakanud kasutajaid ühendatud keskkondade kaudu kaasama, võimaldavad plokiahelavõrgud digitaalsete varade omamist, demonstreerides samal ajal Web3 tõelist jõudu.
Decentralandi partnerlussuhete juht Adam De Cata ütles Cointelegraphile, et plokiahelapõhise ja mitteplokiahela metaversumi erinevus seisneb koostalitlusvõimes:
"Kui rääkida koostalitlusvõimest ja sellest, mida see plokiahela kasutajatele tähendab, võib see pakkuda lugematuid utiliite ja eeliseid. Saate osta oma digitaalseid rõivaid, nendega kaubelda ja müüa ning saada need raha krüpto kaudu (mida saab vajadusel üle kanda Fiati). Loojana võite saada ka kantavate rõivaste müügilt vahendustasu.
De Cata lisas, et avatud lähtekoodiga platvormid, nagu Decentraland, võimaldavad kasutajatel ühendada oma digitaalsed rahakotid platvormiga, et pääseda juurde konkreetsetele konstruktsioonidele ja stseenidele, mis võivad olla eksklusiivsed neile juba olemasolevale konkreetsele NFT-le: „Oleme alles uurimise lapsekingades ja see on põnev mõelda võimalustele, kuidas Web3-ga edasi liikuda.
Koostalitlusvõime osas ütles The Sandboxi kaasasutaja Sebastien Borget Cointelegraphile, et Metaverse võimaldab digitaalmajandust, märkides, et tõeline virtuaalne ökosüsteem peaks võimaldama avatari kasutamist erinevatel platvormidel: "Metaverse tähendab, et teie avatar võib sama identiteediga toimida paljudes virtuaalmaailmades. See on võimalik ainult plokiahela tehnoloogia abil, mis paneb kasutajad kontrollima oma identiteeti, andmeid ja valuutat.
Borget märkis veel, et virtuaalsed maailmad on eksisteerinud üle 20 aasta, lisades, et paljud praegused metaversumid on vaid tsentraliseeritud platvormid:
"Väärtus, mida tsentraliseeritud platvormid loomise või kohaloleku kaudu annavad, on platvormi lukustatud ja mis veelgi hullem, jäädvustab enamasti platvorm, mitte ei lähe tagasi kasutajate juurde. Minu jaoks saab Metaverse'i tõeline potentsiaal tekkida ainult siis, kui on olemas tehnoloogia, mis toetab seda digitaalset majandust ja kasutajate suveräänsust.
Kuigi plokiahelal põhinevad metaversumi keskkonnad suudavad pakkuda rohkem nii ettevõtetele kui ka nende kasutajatele, jääb küsimus, kas see kontseptsioon jõuab peavoolule. De Cata märkis, et on tavapärase kasutuselevõtu suhtes optimistlik, märkides, et Decentralandis on peaaegu võrdne arv külaliste rahakotte ja olemasolevate digitaalsete rahakottide kasutajad kasutavad platvormi. Ta jagas, et ootab huviga tagasisidet AO ürituselt. "Ma ootan huviga, mis juhtub Decentralandi AO käigus. Turu-uuringuid on piisavalt, et välja selgitada selliste sündmuste nagu AO säilitusmäär ja kasutajakogemus ning kas need kasutajad on krüptopõhised või mitte.
Tähelepanuväärne on ka see, et Samsung jagas, et Samsung 837X-i külastajad on saanud ettevõttele valdavalt positiivse vastuse. „Saadud vastuse põhjal oleme näinud, et Samsung 837X on külastanud nii kogenud kasutajaid kui ka uusi avastajaid. Meie jaoks on see väga põnev.
Kas metaverssed kogemused asendavad tegelikku elu?
Metaverse kogemused võivad olla järgmine suur uuendus brändide ja kasutajate jaoks, kuid mõned võivad mõelda, kas virtuaalsed keskkonnad asendavad reaalse elukogemuse täielikult. Lõppkokkuvõttes võib see väga hästi juhtuda tänu plokiahelapõhistes metaverse keskkondades pakutavatele täiustatud võimalustele.
Näiteks kuigi NFT utiliit on Metaverse'i kaudu ellu äratatud, on triljoni dollari suurune e-kaubanduse sektor üldiselt häiritud. Selle ulatuse mõistmiseks ütles Bosoni protokolli (detsentraliseeritud kaubandusprotokolli) kaasasutaja Justin Banon Cointelegraphile, et kaubamärgid otsivad lõpuks kaubandusvõimalusi. "Metaverse'i mõte on selles, et see on programmeeritav ja mängitav, pakkudes seega kõiki võimalusi uueks kaubanduslaineks."
Banon omakorda selgitas, et Boson Protocol on ostnud ühe suurima maatüki Decentralandis, et majutada virtuaalseid poode, mis võimaldavad osta NFT kantavaid esemeid ja seejärel lunastada füüsiliste esemete vastu kas veebis või kauplustes. Näiteks avas Boson Protocol hiljuti virtuaalse poe digitaalsete moerõivaste jaemüüja DressX-iga, mis võimaldab ettevõttel müüa metaversumi kasutajatele esemeid, mida saab lunastada füüsiliste versioonide vastu. „Meil on üha suurem nõudlus Web3 funktsioonide, näiteks „digifüüsiliste” pakkumiste järele. Vanilje e-kaubanduse järele enam nõudlust ei ole,” märkis ta.
Kuigi see võib nii olla, kommenteeris De Cata, et Metaverses veedetud aeg sõltub üksikutest kasutajatest:
„Metaverse sündmused täiendavad päriselu sündmusi ja kogemusi. Näeme juba mõlema segatud segu. Sotsiaalne sisu on meie digiajastul võtmetähtsusega. Ma lähtun tehnoloogia kasutuselevõtu kõveratest – varajased kasutajad võivad veeta Metaverse'is üha rohkem aega, samas kui hiline enamus vähem aega.
Kuigi Metaverse'i tulevast veojõudu on raske ennustada, on tööstuse eksperdid kindlad, et kõik kaubamärgid võtavad lõpuks kasutusele metaverssi mudeli. Borget kommenteeris, et ta ootab selle trendi kiirenemist, kuna kaubamärgid otsivad uusi viise, kuidas kasutajatega digitaalselt suhelda. "Brändidel on mõttekas anda rohkem väärtust otse kasutajatele tagasi, mitte kulutada reklaamile," märkis ta. Ja De Cata lisas, et kuigi "Metaverse" on teemana trendikas, usub ta, et need virtuaalmaailmad on vaid sotsiaalmeedia platvormide laiendus:
„Metaverse võimaldab meil suhelda sarnaselt mõtlevate inimestega viisil, mida me praegu mobiilirakenduses üles-alla libistades ei saavuta. Krüptokogukonna jaoks on koostalitlusvõime võtmetähtsusega. Nendesse keskkondadesse sisenevate mittekrüptokasutajate jaoks on selge, et nad naudivad neid praegu rohkem kui YouTube.
Allikas: https://cointelegraph.com/news/blockchain-metaverse-ecosystems-gain-traction-as-brands-create-digital-experiences